Los zapatos espa?oles que se buscan en todo el mundo

Si hay un valor en alza ese es la claridad de ideas. En un mercado saturado y siempre cambiante, los proyectos que interesan son los que apuestan por un concepto definido y lo llevan a cabo de manera transparente. Los milagros no existen y las casualidades tampoco, as¨ª que cuando los responsables de Muro.exe afirman que su objetivo para 2015 es vender 15.000 pares de zapatos, hay razones m¨¢s que suficientes para creer que es una meta realista.

Hace apenas un a?o que Roberto Heredia y Esmeralda Mart¨ªn pusieron en marcha la maquinaria de una empresa nacida con el objetivo de cubrir una demanda desatendida en el mercado del calzado urbano: un producto que integrara la comodidad y la innovaci¨®n tecnol¨®gica de las zapatillas deportivas con un dise?o capaz de adaptarse a las exigencias de la vida diaria.

En el proceso de creaci¨®n de las zapatillas ATOM han participado expertos en biomec¨¢nica, investigadores de materiales y dise?adores de producto

Y lo hicieron sin medias tintas. En lugar de un cat¨¢logo amplio, presentaron un ¨²nico modelo totalmente unisex llamado ATOM, disponible en seis colores y dise?ado a partir de un proceso de investigaci¨®n en el que han participado expertos en biomec¨¢nica, investigadores de materiales y dise?adores de producto como los componentes del estudio Ciszak Dalmas. De ah¨ª surgi¨® el prototipo definitivo y la sugerencia de emplear una lycra de alta calidad forrada con un tejido aislante y resistente a la abrasi¨®n. Si a ello le a?adimos una suela basada en c¨¢lculos matem¨¢ticos (el grosor de la puntera es una quinta parte del espesor del tal¨®n) y un proceso de producci¨®n localizado ¨ªntegramente en suelo europeo, el resultado es un tipo de calzado in¨¦dito en el mercado internacional.

Porque, tal y como recuerdan los fundadores de Muro.exe, no tiene sentido que el resultado de la mayor¨ªa de investigaciones sobre ergonom¨ªa se queden en zapatillas deportivas hi-tech que solo utilizamos unas pocas horas. El objetivo de esta empresa es convertir sus zapatillas urbanas en una opci¨®n h¨ªbrida apta para el d¨ªa a d¨ªa. De ah¨ª su dise?o de l¨ªneas limpias y pulcritud minimalista en el que muchos han visto una apuesta casi futurista.

Con una estrategia basada en el e-commerce (la mitad de sus ventas se generan a trav¨¦s de su tienda online), la venta en tiendas multimarca y la creaci¨®n de peque?as colecciones c¨¢psula, Muro.exe ha llegado ya hasta clientes de lugares tan distantes entre s¨ª como Marsella, Finlandia, Jap¨®n o Bilbao. Ahora preparan su entrada en los mercados asi¨¢tico y norteamericano y su consolidaci¨®n entre un tipo de clientela donde abundan, seg¨²n confiesan, los directivos y profesionales creativos sensibles a su apuesta clara de dise?o y a la leve nostalgia techie del nombre de la marca. Su vocaci¨®n futurista adquiere matices muy cercanos cuando desvelan que toda la producci¨®n tiene lugar en Fuensalida, en la provincia de Toledo. En ese sentido, la costura ¨²nica reforzada de sus zapatillas funciona tambi¨¦n como una met¨¢fora: la de que en los procesos de Muro.exe no hay cabos sueltos. Y eso siempre inspira confianza.