Aprenda a ser bloguero de moda de ¨¦xito

Hace mucho que dej¨® de ser un mero hobby. Nueve de cada diez blogueros aspiran a convertir su afici¨®n en profesi¨®n, seg¨²n un estudio de 2012 de la Asociaci¨®n Empresarial del Comercio Textil (ACOTEX) y la Asociaci¨®n Espa?ola de Blogs de Moda (AEBDM). ¡°Luchamos para que sean reconocidos como profesionales. Dedican esfuerzo y horas de trabajo¡±, explica Carolina Guerrero, presidenta de la AEBDM. Frente a periodistas, estilistas y otros perfiles de la industria, los blogueros de moda cumplen otra funci¨®n. ¡°Comunican sus experiencias y opiniones, siempre desde un punto de vista personal¡±, a?ade.

La personalidad, y no la informaci¨®n, es la clave del ¨¦xito. ¡°No necesitan tener conocimientos sobre moda. Deben ser expertas en combinar ropa o en cualquier nicho relacionado y, sobre todo, saber comunicarlo de un modo cercano y absolutamente individual¡±, apunta Mar¨ªa Giraldo, periodista y organizadora de las Jornadas Anuales de Blogs de Moda, que ya van por su cuarta edici¨®n.

La espontaneidad y la inexperiencia fueron los valores que hace algunos a?os convirtieron a ciertos blogueros en figuras indispensables en desfiles, fiestas y presentaciones. ¡°Las marcas los adoran porque hacen cr¨®nicas inmediatas de sus productos que no pasan por ning¨²n filtro¡±, explica Giraldo. ¡°Incluso hay convocatorias que ofrecen m¨¢s ventajas para la cobertura en blogs que en revistas¡±. Seis a?os despu¨¦s del boom, algunos de sus protagonistas ostentan hoy la categor¨ªa de celebridades. Un estudio realizado en verano por la revista Women¡¯s Wear Daily afirma que los m¨¢s famosos llegan a embolsarse m¨¢s de 30.000 euros por asistir a un evento y hasta 4.000 por subir la imagen de un producto en su perfil de Instagram. En Espa?a no se conocen las cifras, pero s¨ª que muchos se ganan muy bien el sueldo. ¡°La mayor¨ªa no vive literalmente de su plataforma, pero estas son una herramienta indispensable para convertirse en imagen de alguna firma o afianzar otras profesiones¡±, apunta Giraldo.

Es el caso, entre otros, de Erea Louro. Su bit¨¢cora, All that she wants, comenz¨® como una afici¨®n que compaginaba con sus estudios de Comunicaci¨®n de Moda. Hoy trabaja como estilista. ¡°Es un arma de doble filo. Por un lado me ha servido como porfolio para mostrar mi trabajo. Por otro, algunos profesionales menosprecian tu labor cuando les dices que tienes un blog¡±, matiza.

Si los blogueros nacionales suelen ejercer como fot¨®grafos, modelos o dj¡¯s, ahora tienen otra profesi¨®n en su curr¨ªculo: profesores. A principios de semana, Pelayo D¨ªaz anunciaba en las redes sociales su ¨²ltimo proyecto: una master class (27, 28 y 29 de noviembre) en el Hotel Villamagna de Madrid cuyo fin es formar a los asistentes que paguen los 1.500 euros en cuestiones como la selecci¨®n de eventos, el perfeccionamiento de la pose o la negociaci¨®n con marcas.

Formado en la escuela de Dise?o Saint Martins de Londres, Pelayo ha trabajado durante varios a?os creando la l¨ªnea de accesorios de su expareja, el dise?ador David Delf¨ªn. Pero gracias a su blog, Katelovesme, este asturiano ha logrado colaborar con ense?as de la talla de Alexander McQueen o Loewe ¡ªesta semana estaba trabajando en Nueva York y le result¨® imposible aportar m¨¢s informaci¨®n sobre su pr¨®ximo curso¡ª.

Para contactar con Pelayo hay que pasar por su asistente, Juan L¨®pez. Y es que los blogueros de referencia ya cuentan con el apoyo de agentes y representantes, como cualquier celebridad. En Espa?a, agencias como Okiko Talents gestionan las agendas de Gala Gonz¨¢lez (Am Lul) o del d¨²o Cup of Couple. ¡°Ellos no tienen que ser expertos en comunicaci¨®n. Nosotros filtramos las ofertas que les llegan, no solo siguiendo criterios econ¨®micos, tambi¨¦n de imagen¡±, explica Ana Fern¨¢ndez Pardo, profesora, autora del libro El backstage de los egoblogs y representante de las blogueras Necklace of Pearls y 100vestidos.

Fern¨¢ndez es una de las docentes del Campus Blogger, un curso lanzado por la revista Elle y la Universidad Complutense de Madrid encaminado a ¡°ense?ar todo lo relacionado con el posicionamiento digital, los tipos de formato y las estrategias de marketing¡±, explica. ¡°Al fin y al cabo, a todo el mundo le gusta ser le¨ªdo. Y son las marcas las que sustentan el ¨¦xito de un blog¡±. Y es que la oferta formativa crece exponencialmente. Desde la Asociaci¨®n de Blogs de Moda realizan conferencias y est¨¢n comprometidos con la formaci¨®n; el a?o pasado, bajo el t¨ªtulo Ser una top blogger, la Universidad de Navarra llev¨® a cabo unas jornadas en las que participaron marcas y celebridades digitales; la plataforma Woguers realiza anualmente cursos sobre promoci¨®n y monetizaci¨®n de bit¨¢coras de moda, y la escuela Idacem ofrecer¨¢ el d¨ªa 20 la master class Gestiona tu blog con ¨¦xito, impartida por tres reconocidos de la materia.

¡°En mi opini¨®n, no se puede ense?ar el ¨¦xito porque no hay f¨®rmulas. Lo que hace a un blog especial es la espontaneidad. El p¨²blico debe ver a trav¨¦s de tu p¨¢gina c¨®mo vas aprendiendo y creciendo¡±, asegura Mar¨ªa Giraldo. La periodista apunta, adem¨¢s, hacia una progresiva p¨¦rdida de credibilidad. ¡°La oferta se ha disparado, y el aumento de patrocinios ha hecho que la audiencia, en algunos casos, ya no sea tan fiel¡±. Ya no basta con crear un blog, se necesita algo m¨¢s para profesionalizarlo. ¡°No hay que ocultar que este es tu trabajo. No puede haber enga?o con las colaboraciones¡±, concluye Fern¨¢ndez. La naturalidad (o su apariencia) no solo engrosa cuentas corrientes. Ahora tambi¨¦n se ense?a en las aulas.