El ¨¦xito de la marca que dej¨® de retocar digitalmente a sus modelos

Aerie, la divisi¨®n de lencer¨ªa de la marca estadounidense American Eagle, ha subido en ventas en el segundo trimestre de 2014. Mientras que su compa?¨ªa madre bajaba un 7% comparada con 2013, sus bragas, sujetadores y dem¨¢s vend¨ªan un 9% m¨¢s. Uno de los motivos aducidos por los analistas es tambi¨¦n la raz¨®n de la importancia de esta nota corporativa: Aerie decidi¨® a principios de a?o dejar de retocar, photosopear para entendernos, las im¨¢genes de sus modelos en ropa interior.

Publicaciones como Bussines Insider han aplaudido esta pol¨ªtica y la han contrastado con la de Victoria's Secret, a la que 29.000 personas le exigieron a trav¨¦s de Change.org que pidiera disculpas por su anuncio The Perfect ¡°Body¡±. Seg¨²n la petici¨®n, el uso del t¨¦rmino perfecto para un solo tipo de cuerpo, por supuesto delgado, juega con la inseguridad de las mujeres y env¨ªa un mensaje da?ino. Webs como Photoshop Disasters recopilan con intenci¨®n de denuncia errores de retoques, la cadena de tiendas brit¨¢nica Debenhams ha prometido dejar de alterar digitalmente a sus modelos, tambi¨¦n la web de ropa ModCloth ... Lo natural, parece, est¨¢ de moda.

"Me parece muy complicado, pero si luego lo queman con la luz y hacen un fogonazo a lo Terry Richardson, all¨ª no se ve ni un defecto de la piel¡±, opina sorprendido al tel¨¦fono el fot¨®grafo de moda Manuel Outumuro, para luego reflexionar sobre su oficio, argumentando que una foto de moda es una obra art¨ªstica en la que el autor tiene que poder usar todas las herramientas a su alcance. ¡°Dime, a esas modelos que no van a retocar, ?no las maquillan? ?no las peinan? ?no las iluminan?¡±, pregunta.

En la postura contraria se encuentra la psic¨®loga cl¨ªnica Sonia Villar, para la que es una noticia magn¨ªfica. ¡°El retoque fotogr¨¢fico es negativo, pernicioso y una amenaza para la salud mental y emocional de las mujeres¡±, asegura categ¨®rica tambi¨¦n al otro lado de la l¨ªnea. ¡°Hay que decir que se suele hacer en modelos ya delgadas con el objetivo de dar una imagen totalmente irreal, de piernas sin forma, mujeres sin curvas, con ¨ªndices de masa corporal por debajo de lo saludable... que no nos representa al 80% de nosotras¡±. Experta en trastornos de alimentaci¨®n, dice que las adolescentes ven este tipo de cuerpo e interpretan que es lo que hay que tener para poder gustar, aumentando el riesgo de desarrollar esas dolencias que ella trata.

¡°Es cierto que ha habido un abuso y una deformaci¨®n [del retoque fotogr¨¢fico]¡±, concede Outumuro, ¡°lo que no se puede hacer es coger a una actriz y ponerle el cuerpo de una maniqu¨ª¡±. Pero acto seguido defiende que las im¨¢genes de moda, en s¨ª, son una impostura. Luz, maquillaje, accesorios... ¡°Depende del lenguaje del fot¨®grafo, si es un David Lachapelle, todo pl¨¢stico, todo saturado y todo retocado; pero si es Diana Arbus quien va a hacer la foto, es normal que no la altere as¨ª¡±. Vinculado al mundo de la moda desde hace d¨¦cadas, y a la campa?a de lanzamiento de ICON, recuerda que en los tiempos anteriores a ese milagro llamado Photoshop tambi¨¦n se retocaba, solo que usando pinceles y aer¨®grafo. Argumenta que el programa inform¨¢tico, al ser una herramienta mucho m¨¢s r¨¢pida y eficaz, ¡°puede convertirse en una cosa m¨¢s impulsiva, al no ver el momento de parar, y entonces aparecen las v¨ªctimas del retoque, como las pieles que parecen de pl¨¢stico¡±.

Este tipo de excesos llev¨® a la retirada hace un a?o de un anuncio de una crema en el Reino Unido, tras retocar la piel de una modelo de 62 a?os hasta que parec¨ªa un muchos a?os m¨¢s joven solo que con un par de patas de gallo. En EE UU, har¨¢ cosa de seis meses, los dem¨®cratas Lois Capps y Ted Deutch y la republicana Ileana Ros-Lehtinen, apoyados por organizaciones ciudadanas, presentaron el proyecto de ley Verdad en la Publicidad con la que pretenden organizar una ¡°estrategia para reducir el uso en la publicidad y otros medios de im¨¢genes que han sido alteradas¡±.

¡°Es cierto que no se puede coger a una actriz y ponerle cuerpo de maniqu¨ª. Pero a esas modelos que no van a retocar, ?no las maquillan? ?no las peinan? ?no las iluminan?¡± Manuel Outumuro, fot¨®grafo de moda, defendiendo un uso moderado de Photoshop

La psic¨®loga Villar argumenta que le parece bien que dejen de retocar a las modelos, pero que tambi¨¦n le gustar¨ªa que ¡°hubiera mujeres reales, variabilidad, que la ropa interior se mostrase en todas las tallas de peso, para que trasmitan productos a trav¨¦s de un referente real y a ser posible sin cosificar¡±. En eso no puede contentarla Aerie.

La divisi¨®n de lencer¨ªa habr¨¢ dejado atr¨¢s el retoque, pero sus modelos siguen siendo mujeres delgadas en la primera juventud. Aunque con las arrugas de expresi¨®n, las dobleces del contorneo, los habituales tatuajes, a flor de piel.