La invasi¨®n de los 'Men in Lycra'
Llevan mallas, pero no son superh¨¦roes ni bailarines del Bolsh¨®i. Siempre en tensi¨®n entre el m¨²sculo y la lorza, la industria del turismo ya se ha fijado en ellos. Hablo de los MAMIL. / FOTO: JUSTIN LEWIS
MAMIL es el acr¨®nimo en ingl¨¦s de middle-aged man in lycra (hombre de mediana edad en licra), un nuevo t¨¦rmino para referirse a los j¨®venes de entre 35 y 55 a?os aficionados a las bicis caras, de carretera o de monta?a. Sus se?as de identidad son el casco con forma de glande, el culotte y la camiseta t¨¦rmica, fabricados con la misma tela que el traje de Spiderman.
Los MAMIL suelen utilizar aplicaciones como Endomondo o Sports Tracker que les permiten monitorizar sus progresos y presumir en las redes sociales.
El t¨¦rmino MAMIL fue acu?ado en 2010 por la empresa brit¨¢nica de marketing Mintel, y se populariz¨® en el Reino Unido tras la victoria del brit¨¢nico Bradley Wiggins en el Tour de Francia. De momento no existe un palabro similar para las chicas, lo m¨¢s parecido ser¨ªa MILF (Mom I'd like to fuck), acr¨®nimo de una expresi¨®n inglesa que no pienso traducir.
Para algunos, el fen¨®meno MAMIL es la nueva respuesta masculina (caprichito) ante las crisis de los 40 o los 50. Antes, los que pod¨ªan se compraban un descapotable o una moto potente; ahora, una bici de m¨¢s de 2.000 euros. Al resto, siempre nos quedar¨¢ Decarth¨®n.
Tambi¨¦n han llamado la atenci¨®n de la industria tur¨ªstica: el pasado 6 de noviembre, durante la presentaci¨®n del informe Global Trends Report 2014 en la WTM, la feria de turismo de Londres, Caroline Bremner, de la consultora Euromonitor, destac¨® a los MAMIL entre las tendencias al alza, y explic¨® c¨®mo estas nuevas pautas de ocio suponen un desaf¨ªo para el hasta ahora boyante turismo de golf, un sector que ve c¨®mo sus principales usuarios --los maduritos-- est¨¢n cambiando el drive por la bicicleta.
Llegados a este punto, debo confesar que yo tambi¨¦n soy un poco MAMIL, y que la ¨²nica raz¨®n que me mueve a colgar este post es contar que hace unas semanas consegu¨ª hacer 63 kil¨®metros de un tir¨®n en bicicleta de monta?a, haza?a que no creo que pueda repetir hasta que me reencarne en la cabritilla de Heidi.
Y t¨², ?eres un MAMIL?
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