As¨ª compran en ¡®black friday¡¯ los que saben comprar

Se llama black friday (viernes negro) porque ese d¨ªa los polic¨ªas de Filadelfia no daban abasto con las aglomeraciones en calzadas y carreteras. Otra leyenda relata que dicho bautizo se debe a la enorme facturaci¨®n que obtienen los comercios norteamericanos durante la jornada; frente a los n¨²meros rojos, ese viernes lo terminan con n¨²meros negros. En cualquier caso, ambas historias describen a la perfecci¨®n la debacle consumista posterior a Acci¨®n de Gracias. Grandes descuentos en cualquier producto y largu¨ªsimas colas de gente esperando a que abran las tiendas.

En Estados Unidos esta fecha marca el pistoletazo de salida de la campa?a navide?a desde hace m¨¢s de medio siglo. Al comprobar que muchos clientes a este lado del charco aprovechaban para cazar chollos v¨ªa Internet, en Europa se ha ido importando paulatinamente la tradici¨®n. Hoy, viernes negro, la mayor¨ªa de las marcas, nacionales e internacionales, ofrecen promociones que duran todo el fin de semana, tanto en sus p¨¢ginas web como en sus locales f¨ªsicos.

Tres d¨ªas de rebajas que, en algunos casos, culminan en el cyber monday, el lunes en que el comercio online echa el resto y ofrece jugosos descuentos en la mayor¨ªa de sus productos. ?Qu¨¦ hacer ante el enorme abanico de opciones que plantean estas fechas? ?C¨®mo sacar el m¨¢ximo partido al black friday? Cinco profesionales de la moda comparten consejos y opciones personales para beneficiarse del viernes m¨¢s barato del a?o.

Josie, estilista y presentador

Este experto en moda y tendencias recomienda ¡°darse un capricho estos d¨ªas, antes de rebajas y en plena temporada¡±. En su ruta de descuentos se encuentran grandes complejos como Las Rozas Village ¡°y esos peque?os locales que acaban de apuntarse a celebrarlos por primera vez, como La Gafer¨ªa¡±.

Josie pasar¨¢ la jornada en la meca de los descuentos, Nueva York. ¡°Quiero comprar un perfume Jar y libros que no encuentro en Europa, como una la serie limitada de dibujos de Christian Berard. Voy de cabeza a por ella¡±

Manuel Garc¨ªa , CEO y director creativo de Garc¨ªa Madrid

El dise?ador recuerda el black friday que pas¨® en Nueva York, cuando la fiebre a¨²n no hab¨ªa llegado a Espa?a. ¡°All¨ª supone el inicio de las rebajas de invierno y se descuenta absolutamente todo. Compr¨¦ una cuberter¨ªa de los a?os treinta en un mercadillo, ropa deportiva, una pieza de un artista, fui a los mejores restaurantes¡±. En Espa?a, Garc¨ªa recomienda aprovechar esta fecha para ¡°comprar lo m¨¢s caro. Obviamente, dentro de lo necesario. Es el momento de adquirir un traje, por ejemplo. Es en ese tipo de productos en los que se nota m¨¢s el ahorro¡±.

Luc¨ªa Fern¨¢ndez, 'retail manager' de Kling

Despu¨¦s de un par de a?os sum¨¢ndose a la tradici¨®n americana a trav¨¦s de su tienda online, por primera vez Kling ofrecer¨¢ descuentos en sus locales a pie de calle. ¡°El calendario ha cambiado mucho en los ¨²ltimos tiempos. El p¨²blico prefiere aprovechar estas fechas que se salen del periodo tradicional de rebajas¡±, afirma Luc¨ªa.

Al ocurrir justo antes de Navidad ¡°es el momento de adquirir algunos regalos que ya se tienen en mente¡±. En cuanto a las opciones de compra, Fern¨¢ndez apuesta por ¡°esas prendas a las que tienes echado el ojo y no tienes muy claro que vayan a llegar a rebajas¡±. Personalmente, se decanta por ¡°las piezas m¨¢s caras, como los abrigos, y sobre todo por los vestidos de fiesta. Te los pones poco y a medida que se aproxima fin de a?o van quedando pocas existencias. Es el momento perfecto para comprarse uno¡±.

Estel Vilaseca, subdirectora de 'Vein Magazine'

¡°Cada vez hay m¨¢s firmas peque?as que se unen a los descuentos del black friday¡±, afirma Estel. ¡°Creo que es el momento para darse un capricho y comprarse ese bolso, ese abrigo o esos zapatos de marca que no sabes si llegar¨¢n a rebajas. Un autorregalo de Navidad¡±. En su caso, este viernes es un buen momento para ¡°comprar piezas vintage en tiendas online o darse un paseo por las promociones de webs como Net-¨¤-Porter¡±. Si tiene que elegir un capricho, se queda con ¡°un vestido de la colecci¨®n para la pr¨®xima primavera de Juan Vidal¡±.

Mar¨ªa Mart¨ªnez, dise?adora y estilista de moda

¡°Tras hacer un presupuesto y una lista de lo que se necesita, lo mejor es dedicar unos minutos a indagar por Internet y ver qu¨¦ marcas ofrecen descuentos interesantes solo comprando en la Red¡±, explica Mart¨ªnez, ¡°aunque es m¨¢s emocionante salir a la calle lista en mano y con una ruta definida¡±

Para la dise?adora, lo importante es comprar con cabeza y no dejarse llevar por el consumismo. ¡°Es el momento de adquirir esas cosas necesarias que en d¨ªas normales no te comprar¨ªas¡±. Sus opciones van desde un traje, un abrigo o una cazadora perfecto a ¡°unos auriculares inal¨¢mbricos, un smartphone, una vajilla, ropa de cama o utensilios de cocina¡±.

Olivier Vallecillo, CEO de la agencia Globally

Vallecillo aplaude la iniciativa de importar esta tradici¨®n. ¡°Es necesaria para incentivar el consumo. Otra cosa no, pero los americanos saben c¨®mo hacer que se mueva la econom¨ªa¡±. Recomienda hacerse un mapa general de la situaci¨®n antes de pasar por caja. ¡°En estos casos, hay que informarse bien de la oferta, ver qui¨¦n hace rebajas y de cu¨¢nto son los descuentos¡± y aconseja combinar ¡°la compra de regalos navide?os con la adquisici¨®n de piezas de fondo de armario. As¨ª suelen comprar los estadounidenses durante el black friday, van a por los productos m¨¢s ic¨®nicos, pero sobre todo cubren necesidades¡±.