El desfile de Victoria's Secret: poca tela, mucho espect¨¢culo

Nunca tan poca tela gener¨® tanta expectaci¨®n, dinero y espect¨¢culo. El desfile anual de la marca de lencer¨ªa Victoria¡¯s Secret es uno de los acontecimientos m¨¢s esperados del a?o en el mundo de la moda y por primera vez se celebrar¨¢ en Londres hoy, rompiendo as¨ª la tradici¨®n que durante los pasados 18 a?os ha situado en Nueva York este espect¨¢culo de culto en cuya preparaci¨®n participan m¨¢s de 2.000 personas.

Para la firma que revolucion¨® el negocio y la presentaci¨®n de la lencer¨ªa en los ochenta, e hizo su primer desfile en 1995, escoger la capital brit¨¢nica no es algo accidental. Londres es parte esencial en los ingresos de la primera marca de lencer¨ªa del planeta, cuya facturaci¨®n anual supera los 7.000 millones. Fundada por Roy Raymond e internacionalizada por Leslie Wexner, Victoria¡¯s Secret es la marca que sac¨® los sujetadores y las bragas de la parte de atr¨¢s de las tiendas para darles la dignidad de un buen escaparate y el color y la forma del atrevimiento. Las liber¨® del sopor que durante siglos rein¨® sobre ellas, adem¨¢s de eliminar el poso de verg¨¹enza en el que sol¨ªan estar envueltas. En definitiva, hizo de la ropa interior femenina una prenda tan popular como la camiseta, e impuls¨® la liberaci¨®n de los dos sexos en el acto de adquirirla.

La flagship store de Victoria¡¯s Secret en Bond Street se ha convertido en una de las principales atracciones tur¨ªsticas de una ciudad que durante la temporada navide?a recibe a cientos de miles de turistas europeos y de Oriente Pr¨®ximo dispuestos a vaciar sus billeteras. ¡°La reacci¨®n en Reino Unido al saber que este a?o desfilar¨ªamos aqu¨ª ha sido muy entusiasta¡±, declaraba el domingo en el suplemento Style del diario The Times Ed Razek, el principal responsable de marketing de la marca y director creativo de la firma.

Las entradas VIP oscilan entre los 10.000 y los 16.000 euros

Claro que en un mundo global el d¨®nde no es esencial, puesto que el desfile ser¨¢ retransmitido por las televisiones de 192 pa¨ªses el pr¨®ximo d¨ªa 9 y por supuesto despu¨¦s podr¨¢ verse tambi¨¦n online. Pero el mundo real y el virtual se retroalimentan. Internet es el lugar desde donde hace meses el goteo de informaci¨®n sobre castings, dietas y ensayos nutre la voracidad por poder asistir en directo al paseo de los 40 ¨¢ngeles con las que esta marca que naci¨® en 1977 y se hizo global en los noventa trata de hacer so?ar a hombres y mujeres por igual. En teor¨ªa solo se admiten invitados, pero seg¨²n se ha sabido en los ¨²ltimos d¨ªas, la empresa de eventos Cornucopia vende entradas VIP por un m¨ªnimo de 10.000 euros y un m¨¢ximo de 16.000 que incluyen dos d¨ªas en Londres y acceso a la gran fiesta posdesfile.

No se trata solo de ver desfilar a modelos como Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Karlie Kloss o Candice Swanepoel, encargadas tambi¨¦n como representantes oficiales de la firma de vestir las alas que desde hace semanas se preparan para la ocasi¨®n (cada a?o se crean alas con motivos diferentes). La maquinaria que engrasa este espect¨¢culo en el que se suelen presentar seis nuevas l¨ªneas incluye sujetadores por valor de dos millones de euros (los que llevar¨¢n Lima y Ambrosio), escenograf¨ªas fastuosas, conciertos de Taylor Swift, Ed Sheeran, Ariana Grande y Hozier y el qui¨¦n es qui¨¦n del mundo de la fama entre los invitados.

Pese a la expectaci¨®n que genera, y el negocio que se construye entorno a este desfile, no faltan los cr¨ªticos que atacan a Ed Razek por favorecer siempre un casting excesivamente blanco. Adem¨¢s la firma fue objeto de pol¨¦mica recientemente al lanzar una l¨ªnea de sujetadores llamada Body (cuerpo) para la que se escogi¨® el logo El cuerpo perfecto junto a mujeres de cuerpos tan perfectos que cualquier mortal a su lado se sentir¨ªa mal. Una petici¨®n en Change.org atacando el logo consigui¨® 33.000 firmas y que la marca lo cambiara por el de A body for every body, un juego de palabras (un cuerpo para cada cuerpo) con el que consiguieron salvar la cara.

El ¡®¨¢ngel¡¯ espa?ol

Hay nueve ¨¢ngeles oficiales y 31 modelos que se escogen anualmente para el desfile y que luchan en un casting que tambi¨¦n cuelga ahora de la web de la firma. Entre ellas est¨¢ este a?o la espa?ola Blanca Padilla, que sigue los pasos de Eugenia Silva o Esther Ca?adas. Padilla es una reci¨¦n llegada de 19 a?os que ha pasado de estudiar Publicidad a convertirse en menos de un a?o en uno de los nombres que se rifan las marcas internacionales: ha desfilado para ?scar de la Renta, Dolce & Gabbana, Versace, Valentino o Armani; y ha fichado por la influyente agencia neoyorquina Next Models Management. Ella misma anunci¨® su fichaje para Victoria's Secret a trav¨¦s de su Instagram: "No tengo palabras para describir lo feliz y emocionada que estoy, es un honor ser parte de un proyecto tan incre¨ªble. Gracias a quienes me apoy¨¢is y a todos los que hab¨¦is cre¨ªdo en m¨ª". La descubri¨® un cazatalentos en el metro de Madrid mientras paseaba con su novio. Decidi¨® probar suerte y desfil¨® en Cibeles en febrero, donde se llev¨® el premio L'Or¨¦al. Hizo las maletas y ya ha participado en m¨¢s de treinta desfiles internacionales.