En el pa¨ªs de Inditex triunfa la ropa sueca

La firma sueca & Other Stories, perteneciente al grupo textil Hennes & Mauritz ¨Cmatriz de H&M y COS-, abrir¨¢ el viernes sendas tiendas en Madrid (Hermosilla, 15) y M¨¢laga (Marqu¨¦s de Larios, 5). Estas boutiques se vienen a sumar a la que se inaugur¨® en Barcelona el a?o pasado y convierten a Espa?a en el segundo mercado en importancia para la marca, por detr¨¢s de Alemania, con cinco establecimientos en funcionamiento. Un dato que resulta sorprendente, como poco, dada la tendencia decreciente del consumo de moda en nuestro pa¨ªs, que en 2013 cay¨® casi un 3%, seg¨²n datos del Instituto Nacional de Estad¨ªstica.

¡°No tenemos una pol¨ªtica de expansi¨®n como tal, ni sometemos cada decisi¨®n a un proceso demasiado intelectual. La tienda de Barcelona funcion¨® muy bien y, simplemente, decidimos seguir creciendo en Espa?a¡±, explica el director de la firma Samuel Fernstr?m. Los n¨²meros ratifican su argumento: a los espa?oles les gusta el textil sueco. Solo el pasado octubre, la cifra de negocio de la cadena H&M experiment¨® un incremento interanual del 14%, lo que representa el mayor crecimiento de sus ventas en este mes desde el comienzo de la crisis, seg¨²n un informe facilitado por la compa?¨ªa.

Fernstr?m aclar¨® que la idea de contar con un punto de venta en Madrid es tan antigua como la propia firma -5 a?os-. ¡°Barcelona fue primero porque encontramos el emplazamiento perfecto antes. No tiene nada que ver el poder adquisitivo de los turistas de la ciudad condal o su perfil como compradores¡±, narra el director. Tras mucho buscar, el equipo de & Other Stories dio con un antiguo teatro reconvertido en restaurante de lujo, tras pasar por las manos de Philip Stark: El Teatriz. Situado en pleno coraz¨®n del barrio de Salamanca, distrito del lujo por excelencia de la capital, dispone de m¨¢s de 1.000 metros cuadrados que acoger¨¢n, a partir de este viernes, la colecci¨®n de ready to wear, joyer¨ªa, maquillaje y accesorios de & Other Stories.

Dos equipos -ubicados en Estocolmo y Par¨ªs, respectivamente, y compuestos por alrededor de 120 personas- dan forma a esta marca con una clara influencia n¨®rdica en su est¨¦tica y precios comprendidos entre los seis euros (de un esmalte de u?as), y los 350 de un abrigo de pelo. ¡°Tenemos cosas m¨¢s baratas que H&M y otras m¨¢s caras que COS [otras de las firmas del conglomerado con un perfil m¨¢s elevado]¡±, explica la dise?adora Colombe Campana.

Aunque las comparaciones entre las distintas firmas resultan inevitables, Campana y Fernstr?m insisten en que no existe relaci¨®n ni pr¨¢cticamente comunicaci¨®n entre ellas en aras de preservar ¡°la independencia y la identidad creativa¡± de cada una. Lo que s¨ª comparten es la pol¨ªtica medioambiental que ha convertido a ¡°H&M en uno de los l¨ªderes del textil sostenible¡±, en palabras de Fernstr?m. Nada de pieles, ni de cosm¨¦ticos testados en animales. Si los clientes devuelven los envases de pl¨¢stico en las tiendas para su reciclaje reciben un 10% de descuento en su siguiente compra. Las cajas de las cremas, por ejemplo, no incluyen el t¨ªpico papel con indicaciones sino que las llevan impresas en el anverso del paquete para ahorra celulosa. Y hasta han conseguido dar una segunda vida a un residuo derivado del tratamiento del algod¨®n y emplearlo como ingrediente en una gama de cremas hidratantes.