La espa?ola que viste a las futuras reinas europeas

En la casa real holandesa hay una espa?ola que triunfa. Se trata de Pili Carrera, la dise?adora de moda infantil cuya marca se ha convertido en la favorita de la realeza. La reina M¨¢xima escogi¨® a principios de diciembre tres dise?os de la firma gallega para vestir a sus hijas en el 11? cumplea?os de Amalia, la heredera. No era la primera vez. Ya hab¨ªa confiado en esta marca familiar en m¨¢s de cuatro ocasiones, incluyendo su entronizaci¨®n. Los pr¨ªncipes de Suecia, los de Dinamarca y la reina Letizia son otros de sus clientes m¨¢s fieles. Una de las ¨²ltimas veces que se vi¨® a la princesa Leonor con una de sus creaciones fue en la misa de Pascua celebrada el pasado mes de abril en la catedral de Palma de Mallorca.

Aunque hoy Pili Carrera est¨¢ presente en 14 pa¨ªses y puntos de venta tan prestigiosos como los almacenes neoyorquinos Neiman Marcus, el proyecto contin¨²a gest¨¢ndose en Pontevedra, donde se fund¨® la marca hace medio siglo. Salom¨¦ Carrera, hija de Pilar (Pili) y actual directora de la firma, recuerda los inicios: ¡°La empresa nace realmente cuando yo nazco. En ese momento la situaci¨®n econ¨®mica en mi casa no era muy buena y mi madre, que tiene una sensibilidad especial con la moda, empez¨® a confeccionar prendas de punto para m¨ª¡±. Poco a poco sus amigos comenzaron a hacerle encargos, y su t¨ªo, que ten¨ªa un comercio de ropa infantil, le propuso vender las confecciones en su local. ¡°No ha sido nada f¨¢cil, nos hemos encontrado con un mont¨®n de piedras por el camino y ha habido momentos muy complicados¡±, recuerda.

El punto de inflexi¨®n en la historia de la firma fue la ceremonia de entronizaci¨®n de los reyes de Holanda el 30 de abril de 2013. Unos meses antes, les hab¨ªa hecho llegar un cat¨¢logo con su ¨²ltima colecci¨®n. Fue la propia M¨¢xima qui¨¦n eligi¨® varios dise?os y llam¨® a la firma para encargarlos. Pili Carrera se los proporcion¨®, sin saber que ser¨ªan expuestos a una audiencia mundial. Y lo fueron. All¨ª estaban las princesas Amalia, Alexia y Ariane con sus vestiditos amarillos confeccionados en Pontevedra en una imagen que pasar¨¢ a la historia. ¡°Sin duda nos ha ayudado mucho a dar a conocer la marca en el exterior. A nivel internacional ya pose¨ªamos tiendas en varios pa¨ªses, pero evidentemente el impacto medi¨¢tico ha llevado la firma Pili Carrera por todo el mundo. La verdad es que nunca le estaremos suficientemente agradecidos a la reina M¨¢xima¡±, cuenta Carrera. Cada aparici¨®n p¨²blica con sus craciones supone la multiplicaci¨®n de las ventas. Una de las claves de esta fruct¨ªfera relaci¨®n es que los dise?os elegidos por la reina M¨¢xima pertenecen a las colecciones generales, por lo que el cliente puede adquirir las mismas prendas. Sus vestidos rondan los 80 euros, aunque hay modelos, como los que llevaron las princesa holandesas en la entronizaci¨®n, que superan los 170. Una suma que la casa real holandesa pag¨® religiosamente porque, como les hizo saber, no permite regalos.

Actualmente la firma tiene 800 puntos de venta a trav¨¦s de superficies multimarca y m¨¢s de 50 tiendas (propias y franquicias) repartidas entre Kuwait, Per¨², Rusia, Estados Unidos y otros 10 pa¨ªses m¨¢s. El ¨²ltimo mercado en sumarse a la lista ha sido Corea del Sur. ¡°Para el mundo ¨¢rabe tenemos que tener en cuenta el largo de los vestidos, las mangas, y servir a tiempo la mercanc¨ªa para el Ramad¨¢n. A veces no es s¨®lo la ubicaci¨®n geogr¨¢fica el factor determinante, sino el cliente que compra en esa tienda. Por ejemplo, a la de Canc¨²n, aunque hace calor todo el a?o, acude mucho turista canadiense que compra prendas de invierno¡±, remata la empresaria. Sus pr¨®ximos objetivos son reforzar la presencia en Estados Unidos y en el mercado asi¨¢tico, y continuar ampliando su reci¨¦n inaugurado canal de venta online.

Todos sus productos se fabrican en la sede que la compa?¨ªa tienen en Mos, Pontevedra, donde trabajan alrededor de 100 personas. All¨ª tambi¨¦n se centralizan las tareas de dise?o, desempe?adas por un equipo de varios creativos en el que a veces interviene la propia Pili Carrera. ¡°Este sistema tiene sus ventajas: controlamos la producci¨®n, lo que nos permite realizar colecciones completas y coordinadas. Como desventajas podemos se?alar el coste de la mano de obra espa?ola, pero preferimos asumirlo con el fin de asegurarnos un alto nivel de calidad¡±, argumenta Salom¨¦ Carrera.

"Fabricar en Pontevedra es m¨¢s caro pero nos aseguramos la calidad"

Dise?ar moda infantil supone trabajar con unos criterios distintos a los que rigen en los dise?os para adultos. Las prendas deben ser c¨®modas, tienen que estar confeccionadas con fibras naturales para evitar alergias, es necesario prescindir de las costuras y los dise?os deben cumplir una estricta normativa de seguridad: ¡°Hay un largo espec¨ªfico para los cordones, las piezas tienen que estar muy sujetas a las prendas, etc¡±, explica Carrera. Aunque compran los padres, cada vez influyen m¨¢s las opiniones de los ni?os a la hora de renovar el armario: ¡°Saben lo que les gusta, y lo que no, como que les piquen los tejidos. Y eso influye en el proceso de compra¡±. Al final, asegura, todos son los reyes de sus casas.