Kanye West, ¡®hip hop¡¯ en la pasarela

La Semana de la Moda de Nueva York daba comienzo el jueves y, por una vez, su desfile m¨¢s esperado no llevaba la firma de ninguna de las grandes marcas de la industria del lujo, sino de la colecci¨®n que el rapero Kanye West ha dise?ado para la marca de ropa deportiva Adidas Originals. A ritmo de m¨²sica electr¨®nica y con una puesta en escena dise?ada por la artista Vanessa Beercroft, una cincuentena de modelos de diferentes edades, estaturas y procedencias ¨¦tnicas mostr¨® una colecci¨®n de prendas inspiradas, seg¨²n palabras del propio West, en las protestas callejeras de los ¨²ltimos tiempos.

En la primera fila de la bancada de invitados, personalidades de la industria como la editora Anna Wintour o el dise?ador Alexander Wang compart¨ªan asiento con estrellas del hip hop como Beyonc¨¦, Jay Z o Rihanna.

No eran presencias casuales, sino la constataci¨®n de la alianza cada vez m¨¢s estrecha entre las marcas de moda deportiva y las estrellas de la m¨²sica. Adidas cuenta con una larga trayectoria de colaboraciones que hasta hace algunos a?os se centraban en dise?adores de prestigio y vocaci¨®n experimental, como Yohji Yamamoto, Rick Owens, Raf Simons o Stella McCartney. En los ¨²ltimos tiempos, sin embargo, la asociaci¨®n con estrellas del hip hop como Pharrell Williams o el propio West aspira a reforzar los v¨ªnculos que unen a la marca con la juventud urbana que durante a?os le ha dado sus clientes m¨¢s fieles. No es un fen¨®meno aislado en la moda deportiva: el fichaje de Rihanna por parte de Puma como directora creativa de las colecciones femeninas o la colecci¨®n c¨¢psula de Beyonc¨¦ en Topshop son la constataci¨®n de que, m¨¢s all¨¢ de las estrellas del dise?o o el deporte, existe una nueva ¨¦lite cuyas decisiones estil¨ªsticas tienen un enorme poder de influencia. Incluso ese detalle refleja el poder creciente de una generaci¨®n de artistas a los que la industria de la m¨²sica parece hab¨¦rseles quedado peque?a.