La marca asequible de Marc Jacobs echa el cierre

Jacobs por Marc Jacobs para Marc Jacobs en colaboraci¨®n con Marc Jacobs. Este largo enunciado impreso en etiquetas de la segunda l¨ªnea del dise?ador neoyorquino llevaban la importancia de la marca a su m¨¢xima expresi¨®n. Tambi¨¦n la alta gama a los bolsillos de la clases populares. Porque esta gama, que comercializaba prendas, bolsos y accesorios a precios asequibles, tambi¨¦n produc¨ªa camisetas, pulseras, bol¨ªgrafos, calcetines y hasta preservativos de firma que no superaban los cincuenta euros.

Este lunes por la ma?ana su nuevo CEO, Sebastian Suhl, confirmaba a la revista especializada Women¡¯s Wears Daily (WWD) lo que desde el viernes era un secreto a voces: la l¨ªnea, con m¨¢s de 200 tiendas en todo el mundo, se disuelve para integrarse en Marc Jacobs, la ense?a principal de la compa?¨ªa, con productos m¨¢s caros y est¨¦ticamente menos arriesgados.

Atr¨¢s quedan los bolsos de lona multicolor que hasta hace poco decoraban los estilismos de las aficionadas a la moda (fueran o no celebridades y fueran o no adineradas), as¨ª como esas tendencias aplastantes protagonizadas por las camisetas ¡°Protect your skin you are in¡± [protege la piel en la que est¨¢s], que apoyaban la lucha contra el c¨¢ncer de piel y en las que aparec¨ªan varias im¨¢genes de famosas posando desnudas.

Desde que el dise?ador abandonara Louis Vuitton a finales de 2013, sus planes se centraron en su marca hom¨®nima, que, como la casa francesa, tambi¨¦n es propiedad del grupo del lujo LVMH (hoy, Jacobs y su mano derecha, Robert Duffy, s¨®lo poseen un 10% de la firma). Semanas despu¨¦s de su salida, nombr¨® a Luella Bartley y Katie Hillier directoras creativas de Marc by Marc. Juntas firmaron las ¨²ltimas colecciones de la casa, caracterizadas por el colorismo y una proliferaci¨®n de estampados y mensajes muy cercanos a la cultura pop. A¨²n no se sabe qu¨¦ ocurrir¨¢ con ambas creadoras, si bien se especula con la posibilidad de que Hillier realice labores de dise?o en la l¨ªnea que permanece. El futuro de Bartley, que hace una d¨¦cada goz¨® de gran ¨¦xito gracias a una marca hom¨®nima que tambi¨¦n tuvo que echar el cierre, todav¨ªa es incierto.

Jacobs, que tambi¨¦n posee una l¨ªnea de maquillaje y perfumer¨ªa (gestadas por Coty y Sephora, respectivamente) y una librer¨ªa en Nueva York (BookMarc), pretende aunar esfuerzos y acrecentar el valor de su marca hom¨®nima. Por eso, este repentino cierre de la l¨ªnea menor podr¨ªa tener que ver con una supuesta salida a Bolsa, un rumor que lleva rondando a la firma desde que el dise?ador dejara Louis Vuitton. Ya entonces, seg¨²n apuntaba Bloomberg, LVMH habr¨ªa apartado a Jacobs de su labor en la famosa casa de bolsos para preparar esta estrategia. De ser as¨ª, este ser¨ªa el paso definitivo para multiplicar los beneficios de una compa?¨ªa que factura anualmente cerca de 1.000 millones de euros. Pero, a la vez, supone el fin de una etapa; esa en la que los diversos locales de las distintas l¨ªneas de la firma poblaban las calles comerciales de las capitales y en la que los bol¨ªgrafos con forma de pintalabios o las pulseras de goma adquir¨ªan al misma condici¨®n que un bolso de lujo.