No sin mi ¡®momager¡¯

Una ma?ana de 2007, Kris Jenner, entonces una exazafata que se hab¨ªa casado con un abogado rico, Robert Kardashian y, lo hab¨ªa perdido todo en el divorcio, para despu¨¦s casarse con un exdeportista ol¨ªmpico tambi¨¦n arruinado, Bruce Jenner, se reuni¨® con un productor de televisi¨®n. Estaba convencida de que la vida de su prole ¡ªcinco hijas y un hijo entre los dos matrimonios, de entre 7 y 26 a?os¡ª podr¨ªa resultar interesante como programa de telerrealidad.

Hoy todav¨ªa Kris Jenner es productora ejecutiva de Keeping up with the Kardashian, la serie resultante de aquella reuni¨®n: un mega¨¦xito que ha hecho de aquelas ni?as, celebridades. Entre ellas est¨¢ Kim Kardashian, la mayor estrella de lo llevamos del siglo XXI, tan grande que solo el a?o pasado ingres¨® 25,5 millones de euros. Est¨¢ Kendall Jenner, una de las modelos m¨¢s codiciadas del momento. Y luego Khlo¨¦, Kourtney, Kylie y Rob, todos vinculados a docenas de marcas que les pagan por usar su nombre en productos cosm¨¦ticos o en prendas. No hay nadie en la familia cuyo nombre no figure en la portada de una revista o en un art¨ªculo de uso diario a lo ancho y largo del continente americano. Y nadie duda de que este ¨¦xito es responsabilidad directa de la madre, emperatriz indiscutible del conglomerado Kardashian. O, como ella misma aspira a ser conocida, momager.

Esta palabra ¡ªmezcla de mom (mam¨¢) y m¨¢nager, que aglutina las funciones de un representante y de un agente¡ª ha sido lo ¨²ltimo que ha llevado a Jenner a los titulares. La web TMZ asegur¨® esta semana tener documentos legales que indican que la madre busca registrar los derechos del t¨¦rmino. Esto ha provocado sorpresa. El t¨¦rmino es antiguo y se supon¨ªa libre. La web Urban Dictionary, el vadem¨¦cum de la jerga angloparlante, tiene registrada la entrada desde octubre de 2005, y era en referencia a Dina Lohan, la madre de Lindsay y la momager m¨¢s c¨¦lebre de la d¨¦cada pasada. Bailarina frustrada, volc¨® su vida adulta en lograr que su ni?a tuviera la carrera que ella nunca logr¨®. A los 11 a?os, Lindsay ya hab¨ªa sido la protagonista de 60 anuncios y logrado el ¨¦xito de Hollywood. A los 28, tiene tantos problemas legales y de salud como plat¨®s de televisi¨®n pisa Dina.

¡°Las momagers son una de las figuras m¨¢s legendarias de Hollywood. Hay centenares y pueden ser calculadoras, ambiciosas, y salvajemente autoritarias con sus hijas¡±, cuenta Gerald Clarke, bi¨®grafo de Hollywood. ¡°Nos podemos remontar a Rose Hovick, conocida como mama Rose, madre de dos bailarinas de burlesque de ¨¦xito a principios del siglo XX, en la que se inspir¨® Gypsy, donde Bette Middler hac¨ªa de momager¡±.

Diversos tipos

Este arquetipo da pie a historias de diversos tipos. Est¨¢n las limpias: la madre de Justin Bieber, Pattie Mallette, sub¨ªa los v¨ªdeos de su hijo a YouTube y provoc¨® su fama. Donda West aprovech¨® su tiempo libre como jubilada de la Universidad de Chiago para aconsejar a Kanye West en su carrera. Luego las inc¨®modas: Tish Cyrus lleva guiando a Miley desde que era ¨ªdolo infantil hasta ahora, que es ¨ªdolo sexual. Katherine Heigl, de 36 a?os, no trabaja donde no le diga su madre. Y por ¨²ltimo, las tristes: la madre de Britney Spears llev¨® a su hija de ocho a?os, destrozada por no tener edad para presentarse a una prueba de televisi¨®n, a un casting para una obra de teatro. Britney fracas¨® en la audici¨®n y desde entonces no se llevan bien. Sin olvidar a Scarlett Johansson, que despidi¨® a su madre, Sloan, en 2009, despu¨¦s de haberla dejado dirigir su trayectoria desde los nueve a?os, dej¨¢ndola sin fuente de ingresos.

Da igual que Kris Jenner quiera registrar el t¨¦rmino para escribir un libro, como se sospecha, o para lanzar una nueva l¨ªnea de productos. Lo que inicia es otra batalla en otro mundo mucho m¨¢s dif¨ªcil, gobernado por madres competitivas.