Barbie se baja de los tacones

Cuando Claudia P¨¦rez Polo era ni?a, su madre no le dejaba tener mu?ecas Barbie pero ella se dedicaba a cambiar de estilo a las de su prima. ¡°Les cortaba el pelo y les pintaba tatuajes¡±, recuerda. Ahora ha podido resarcirse de aquel recuerdo de infancia. Como fundadora de la marca Naguisa, que hace zapatos de suela de yute y otros materiales naturales, forma parte del grupo de diez dise?adores espa?oles que ha bajado a Barbie de sus tacones de aguja. As¨ª que ha creado para Barbie unas sandalias con plataforma de corcho forrada en piel, ¡°de construcci¨®n muy ca?era¡±.

La mu?eca tambi¨¦n puede llevar ahora zapatillas de M¨¹nich y Victoria, unos mocasines bicolor de Krack o botines planos estilo a?os sesenta de Margo Cardona. En Casta?er le han puesto a Barbie un par de sus cl¨¢sicas alpargatas, ¡°unas Campesina, que son la evoluci¨®n de nuestro modelo m¨¢s ic¨®nico¡±, explica Rafael Casta?er, que cree que ¡°a todas las mujeres les sienta bien una cu?a y a Barbie tambi¨¦n¡±.

Hasta hace poco, la mu?eca, que acaba de cumplir los 56, no hubiera podido calzarse ninguna de esas piezas, puesto que estaba dise?ada para llevar s¨®lo zapatos de tac¨®n, con sus famosos pies en punta. El detalle, igual que sus proporciones anat¨®micamente imposibles, siempre indign¨® a los cr¨ªticos del juguete. ¡°S¨ª, Barbie puede ser arquitecta o bombera, pero s¨®lo si se viste como una bombera-stripper¡±, se?alaba la periodista Rebecca Atkinson en un art¨ªculo en The Guardian en el que argumentaba por qu¨¦ no le comprar¨ªa una Barbie a su hija.

Los nuevos zapatos de Barbie forman parte del lavado de cara que Mattel est¨¢ haciendo a su producto se?ero, que incluye un esfuerzo por hacerla m¨¢s diversa y representativa. ¡°Ahora est¨¢ disponible en ocho tonos de piel, con 18 variedades de ojos y 22 peinados diferentes¡±, apunta Elvira Sanjurjo, encargada de marketing de la marca en Espa?a, que cree que as¨ª conseguir¨¢ ¡°representar a todas las mujeres para que las ni?as vean reflejado el mundo de Barbie en lo que ven a su alrededor¡±.

La mu?eca no vive su mayor momento de popularidad. En Estados Unidos, sus ventas llevan tres a?os consecutivos en descenso y cayeron un 16% tan s¨®lo en 2014, debido al fuego amigo de la l¨ªnea de Princesas Disney y m¨¢s concretamente de los juguetes de Frozen, que tambi¨¦n pertenecen a Mattel. Pero tambi¨¦n, como se?alan desde la web especializada TTPM, a que la edad de juego con mu?ecas se ha acortado. Antes se contaba con que ese mercado cubr¨ªa una franja de edad de los tres a los nueve a?os, pero en los ¨²ltimos a?os se ha comprobado que se abandonan en torno a los seis.

Las nuevas Barbies, que adem¨¢s de zapatillas llevan estilismos m¨¢s cercanos a los de sus competidoras -las Monster High, tambi¨¦n de Mattel¨C reciben el nombre de fashionistas y buscan acercarse al mercado de esas otras mu?ecas m¨¢s modernas. ¡°El fashion play es el mayor departamento de la marca y en estos momentos es una prioridad para nosotros incorporar nuevos looks y estilos¡±, confirma Sanjurjo.