H&M otorgar¨¢ una beca de un mill¨®n de euros para promover el reciclaje

Hennes&Mauritz se ha propuesto promover el reciclaje y reducir as¨ª el impacto medioambiental de la industria textil. Para ello, su fundaci¨®n H&M Conscious ha decidido becar con un mill¨®n de euros a proyectos innovadores capaces de afrontar el reto que la cadena de moda sueca plantea. Con esta iniciativa la firma hace un primer intento por proteger los recursos naturales que seg¨²n algunos cr¨ªticos cada vez son m¨¢s escasos debido a la cultura del consumismo y la ropa barata, de usar y tirar. Se estima que el gasto en prendas de vestir, solo en Espa?a, crecer¨¢ un 26% hasta 2018, seg¨²n un estudio publicado el pasado a?o por?EAE Business School.?

"Tanto las firmas de lujo como el fast-fashion, deben cambiar. No pueden continuar haciendo lo que hacen hoy en d¨ªa", ha dicho el presidente ejecutivo de la compa?¨ªa, Karl-Johan Persson, que ha se?alado que el mayor potencial del premio est¨¢ en encontrar nuevas tecnolog¨ªas capaces de reciclar fibras textiles que mantengan la calidad.?

En la primera fase del premio, un jurado compuesto por expertos en innovaci¨®n, desarrollo sostenible y medioambiente nombrar¨¢ a cinco ganadores que se repartir¨¢n la mitad de la beca. En la segunda etapa, el p¨²blico votar¨¢ por Internet por el proyecto que m¨¢s les guste. El ganador recibir¨¢ el resto de los 500.00 euros. H&M dar¨¢ a conocer a los ganadores definitivos en una ceremonia que se celebrar¨¢ en Estocolmo el pr¨®ximo a?o. El Real Instituto de Tecnolog¨ªa de Estocolmo (KTH) y la consultora Accenture Strategy apoyar¨¢n a los vencedores prestando sus instalaciones y les asesorar¨¢ con los conocimientos necesarios para que desarrollen sus ideas de innovaci¨®n.?

H&M, que es el mayor rival de la empresa textil espa?ola Inditex en Europa, ya ha materializado su idea de dar una segunda vida a las viejas prendas con su primera colecci¨®n?de pantalones vaqueros fabricados a partir de algod¨®n org¨¢nico o reciclado, que saldr¨¢ a la venta en septiembre. La recolecta de ropa usada se hizo a? trav¨¦s de una iniciativa llamada Garment Collecting. Para evitar que las prendas acabaran en el vertedero, H&M instal¨® en 2013 en sus tiendas unos contenedores de recogida para que los clientes donaran lo que no iban a utilizar y pudiera reciclarse. A cambio, la empresa regalaba cupones de descuento. ?

La compa?¨ªa sueca lanz¨® Conscious en 2011, la primera colecci¨®n de moda sostenible respaldada por la fundaci¨®n. La actriz Olivia Wild ha sido la imagen de la ¨²ltima l¨ªnea de esta campa?a que se puso a la venta en marzo de 2015. Con tejidos org¨¢nicos y "fabricados con conciencia", la empresa dise?¨® desde vestidos de c¨®ctel y de noche, hasta una chaqueta de esmoquin, pasando por gabardinas, zapatos y blusas, todo inspirado en el minimalismo japon¨¦s.?

H&M y Balmain

La firma sueca, cuyas ventas se dispararon un 16% el pasado mes de julio respecto al a?o anterior, ha desvelado la primera pieza de la colecci¨®n que ha realizado Balmain para H&M en su cuenta de Instagram. Se trata de un mini vestido de terciopelo negro, mangas largas y bordado en dorado y blanco. La prenda costar¨¢ 500 euros y se podr¨¢ adquirir a partir del 5 de noviembre.?

El ¨¦xito de las colaboraciones de grandes dise?adores con H&M se basa en poner a la venta para el p¨²blico en general piezas de pasarela a precios asequibles, aunque no tanto como los habituales en la tienda de origen sueco. Antes que Balmain, ya han pasado por las estanter¨ªas dise?os de Alexander Wang, Isabel Marant, Versace o Karl Lagerfeld que se agotaron a las pocas horas de haber salido a la venta en las tiendas seleccionadas para su distribuci¨®n.?