Rihanna, marca en plena expansi¨®n

El pasado mes de abril Rihanna, a trav¨¦s de su perfil en Instagram, se apresur¨® a desmentir con pruebas que no estaba consumiendo drogas en el festival de m¨²sica Coachella, como insinuaba un v¨ªdeo que apareci¨® en la red y donde la cantante se tocaba la nariz. La apodada bad girl (chica mala) reaccion¨® ante un esc¨¢ndalo que pod¨ªa haber comprometido parte de su agenda, y de su ¨¦xito, a corto y medio plazo. La int¨¦rprete de Barbados ten¨ªa varios proyectos firmados que ahora est¨¢n a punto de ver la luz. Negocios que nada tienen que ver con la m¨²sica, y que han convertido a la estrella de 27 a?os en el mejor ejemplo de c¨®mo seguir triunfando en una ¨¦poca en la que es dif¨ªcil ganar millones vendiendo discos. Otros artistas optaron por centrarse en sus giras de conciertos, pero Rihanna eligi¨® sacar el m¨¢ximo partido a ser uno de los mayores iconos mundiales de estilo.

Han pasado m¨¢s de 1.000 d¨ªas desde que sali¨® a la venta el ¨²ltimo disco de Rihanna, publicaba recientemente Billboard. No es demasiado tiempo para un artista, pero hasta ese momento (2012) RiRi hab¨ªa editado pr¨¢cticamente un ¨¢lbum por a?o, desde que en 2004 fue descubierta por Jay-Z y fichada por su sello discogr¨¢fico. M¨¢s de 30 millones de copias y 120 millones de singles digitales vendidos despu¨¦s, Rihanna revelaba a The New York Times: ¡°Hemos trabajado duro para erigirme en una marca¡±, unas declaraciones que anticipaban lo ocurrido estos ¨²ltimos tres a?os. Ya en 2007 aprovechando su primer gran ¨¦xito, Umbrella, promocion¨® una l¨ªnea de paraguas. Era solo el principio de un periplo empresarial que le ha llevado a amasar un patrimonio de 120 millones de euros.

El paso de la barbadense de estrella del pop a empresaria multinacional ha estado marcado por la crisis de la industria musical y por la versatilidad de su imagen. Desde sus inicios Rihanna ha sido capaz de mostrarse en sus videoclips como una adolescente con un aspecto urbano, con tatuajes, mucha bisuter¨ªa, camisas vaqueras deste?idas o tops min¨²sculos de colores fl¨²or y, al d¨ªa siguiente, aparecer en una alfombra roja impecable. Cl¨¢sica, elegante, con un dise?o de alta costura y un peinado y maquillaje sobrios, como la viva imagen del glamour tradicional, pero tambi¨¦n la m¨¢s atrevida y rompedora, como lo demostr¨® en la ¨²ltima gala de la moda del Metropolitan Museum de Nueva York. Siendo una artista de acumular sencillos frescos y comerciales m¨¢s que de dar conciertos, era evidente que el aspecto a explotar era su estilo, al margen de su talento art¨ªstico.

Ha colaborado con Balmain y ha recibido el premio Icono de Moda del Council of Fashion Designers of America. Ha sido imagen y directora creativa de todo tipo de firmas, las m¨¢s recientes Dior y Puma, lanz¨® una gama de cosm¨¦ticos con su nombre para MAC, ha sacado hasta ocho perfumes, y en publicidad acumula decenas de campa?as para todo tipo de productos y firmas. Gucci, Armani, Nokia, Kodak (Rihanna es una de las reinas de Instagram con m¨¢s de 25 millones de seguidores), Nike o Nivea. Hasta se ha unido a una dise?adora de joyas para vender calcoman¨ªas inspiradas en sus tatuajes y se lleg¨® a rumorear que estaba interesada en invertir en alg¨²n club de f¨²tbol ingl¨¦s, a ra¨ªz de su amistad con los futbolistas Didier Drogba del Chelsea o Karim Benzema. Parece que no le queda nada por hacer, pero Rihanna siempre encuentra algo nuevo. Esta semana ha visto la luz su particular revisi¨®n del cl¨¢sico modelo de zapatillas suede de Puma y ha anunciado una colaboraci¨®n como dise?adora de calcetines y leotardos para la firma Stance. Adem¨¢s, a principios de verano se filtr¨® el nombre de la que ser¨ªa su primera colecci¨®n completa de moda como dise?adora, School Kills.

Taylor Swift vende m¨¢s discos, Beyonc¨¦ o Lady Gaga tienen m¨¢s seguidores en las redes sociales, pero nadie saca tanto provecho de su estilo como Rihanna. El objetivo de todo este c¨²mulo de lanzamientos es recuperar su lugar en la lista de las 100 celebridades mejor pagadas de la revista Forbes. En 2014 estaba en el n¨²mero 8, y este a?o ha desaparecido. Ese octavo lugar ahora lo ocupa Taylor Swift. Todo ello sin dejar de lado su carrera como cantante. Se dice que su esperado nuevo ¨¢lbum, del que recientemente ha visto la luz un primer videoclip no exento de pol¨¦mica con el t¨ªtulo Bitch Better Have My Money (Puta, m¨¢s te vale que tengas mi dinero), podr¨ªa ver la luz en noviembre. A finales de mes actuar¨¢ en el Rock in Rio celebrado en R¨ªo de Janeiro ante 85.000 personas que agotaron las entradas en 57 minutos. El inter¨¦s por la estrella pop parece intacto, pero entre canci¨®n y canci¨®n, el resto de departamentos de la factor¨ªa Rihanna funcionan a pleno rendimiento y con excelente rentabilidad.