El plan para convertir a Justin Bieber en el m¨¢s grande de la m¨²sica

Lo malo de las estrellas infantiles es que no pueden serlo eternamente. Cuando pegan el estir¨®n o les cambia la voz se ven obligadas a reformatearse en otra clase de estrella¡­ o en lo que puedan. Su reinado pubescente se desmorona: sus fans, ya crecidos, les dan la espalda, y sus detractores no claudican. Eso explica cambios radicales como los de Miley Cyrus o desastres como los de Macaulay Culkin, Lindsay Lohan o los ni?os de Con ocho basta. Ahora le ha llegado el turno a Justin Bieber (Ontario, Canad¨¢, 21 a?os). El antiguo pr¨ªncipe de la grima, con su flequillo lamido y su sonrisa americana reglamentaria, el yerno que ninguna madre hipster querr¨ªa tener, parece resuelto a salir airoso del trance. El pr¨®ximo noviembre publica Purpuse, su primer disco en tres a?os y el primero como post-teenager. Y por lo que se ha escuchado hasta ahora (el potente single What do you mean?) da la impresi¨®n de que ha tomado el camino correcto. ?Se puede decir lo mismo de todas sus facetas?

Ha evolucionado musicalmente

Rebobinemos: ni?o que sale cantando en YouTube es descubierto por un cazatalentos que en poco tiempo le convierte en ¨ªdolo de adolescentes a escala mundial. Tres ¨¢lbumes en tres a?os (My world 2.0, 2010; el navide?o Under the mistletoe, 2011; y Believe, 2012) y tres n¨²meros uno en Estados Unidos. M¨²sica de baile aspiracional para espectadores de Disney Channel. Pero ahora Justin ya no juega en las categor¨ªas inferiores, y entre las estrellas adultas se imponen producciones estramb¨®ticas que destaquen en la cacof¨®nica mara?a de las plataformas de streaming. El afilado (y a la vez accesible) sonido de What do you mean? es cortes¨ªa de Skrillex, un excantante punk metido a productor de dubstep y autor de un tema brutal titulado Rock and roll (will take you to the mountain) en cuyo v¨ªdeo aparecen Tommy Lee (M?tley Cr¨¹e) y miembros de Korn y deadmau5. Como suele hacer Madonna, Justin ha apostado por el productor que va un paso por delante.

Ha sentado la cabeza (dicen)Conducci¨®n bajo los efectos de sustancias y carreras ilegales en Miami, lanzamiento de huevos en California, peleas con Orlando Bloom en Ibiza, pintadas en monumentos hist¨®ricos en Brasil¡­ Todo eso parece cosa del pasado. Al menos es lo que asegura su m¨¢nager, Scooter Brown, el mismo que lo descubri¨® en 2007 y que sigue a su lado. ¡°Est¨¢ listo para dar un paso adelante y convertirse en el hombre que es¡±, dijo Brown en enero de este a?o a la revista Complex. Es su m¨¢nager: qu¨¦ va a decir. Unos d¨ªas antes Justin hab¨ªa colgado un v¨ªdeo de arrepentimiento en Facebook y salido en el programa de Ellen DeGeneres disculp¨¢ndose por sus chiquilladas de anta?o. ¡°He hecho muchas cosas de las que no me siento orgulloso¡±, declar¨® en el programa. ¡°Adoro a la gente y me apasiona ser mejor persona y crecer¡±. De todos modos, tiene 21 a?os: tampoco queremos que se convierta en un se?or mayor.

Justin, el conquistador

No te extra?e si, a su tierna edad, el historial amatorio de Justin Bieber es m¨¢s abultado que el de muchos cuarentones. El roce con las fans hace el cari?o. Pero tambi¨¦n ha tenido alguna relaci¨®n seria. La m¨¢s publicitada fue la que mantuvo con la tambi¨¦n estrella infantil Selena G¨®mez; un romance casi de dibujos animados, como si Hiro Hamada, de Big Hero 6, se liara con la princesa Elsa, de Frozen, pero en real. Su relaci¨®n con el boxeador Floyd Mayweather (el famoso mejor pagado del mundo, seg¨²n Forbes), con quien se fue recientemente de vacaciones a la Polinesia Francesa, no es m¨¢s que amistad muy hetero, o bromance, como lo llaman en la Red. Por si a alguien le quedaba alguna duda, despu¨¦s se ha marchado a Bora Bora con la bloguera y modelo Jayde Pierce, que asegura que son solo amigos. Las im¨¢genes de Justin en pelota picada en el hotel sugieren que se trata de una amistad muy estrecha. No sabemos qu¨¦ pensar¨¢ de ello Hailey Baldwin, modelo y sobrina del actor Alec Baldwin, con la que, seg¨²n algunos, Justin se ve de manera intermitente desde finales de 2014.

Viste como Kanye West

Por supuesto, su giro musical tiene que ir acompa?ado de una nueva imagen. El aspecto de chico de al lado de su primera etapa (camisetas ins¨ªpidas, camisas de cuadros, corbatas¡­ por no hablar de su ampliamente ridiculizado peinado) ha sido sabiamente modificado hasta situarlo en la primera l¨ªnea de la moda. ?ltimamente le hemos visto decantarse por esas camisetas exageradamente largas (casi hasta las rodillas) de las tendencias oversize (sobretallada) y de l¨ªnea larga, que mezclan la influencia de la ropa deportiva con la imagen de rapero. De hecho se considera a Kanye West uno de sus impulsores, y ya se sabe que hoy en d¨ªa todo lo que hace West dicta sentencia. En cuanto al pelo, ya no puede tild¨¢rsele de ?o?o. Quiz¨¢ inspirado por el asim¨¦trico corte de Skrillex, ahora Justin lo luce corto por detr¨¢s con un flequillo digamos que tambi¨¦n un poco oversize, todo en rubio platino.

Domina las redes

No cabe duda de que estamos ante alguien que pilota el tema de las redes sociales, algo importante hoy en d¨ªa en muchos terrenos, m¨¢s en el del pop. En ellas se dio a conocer, claro. As¨ª que si la nueva manera de promocionar su nuevo disco es tatu¨¢ndose su t¨ªtulo en la barriga, all¨¢ va Justin y lo hace. Si para calentar el ambiente en v¨ªsperas de la publicaci¨®n hay que ense?ar el trasero en Instagram, ?por qu¨¦ no? M¨¢s novedosa fue su t¨¦cnica de estrenar 15 segundos de 11 nuevas canciones en Instagram, en el verano de 2014. Seg¨²n Socialblade.com, Bieber es el sexto ser humano ¡ªy el primer var¨®n¡ª con m¨¢s seguidores en Instagram (m¨¢s de 40 millones, casi la poblaci¨®n de Espa?a). En Twitter es segundo (68 millones de seguidores), solo por detr¨¢s de Katy Perry y por delante de Barack Obama. En Facebook ocupa solo la d¨¦cima posici¨®n (ay). Si esos datos sirven para medir influencia, Justin la tiene.

Diversifica el negocio

Son tantas sus fuentes de ingresos que no queda claro si la principal es la m¨²sica. Ya en 2011 se embols¨® 3 millones de d¨®lares (2,6 millones de euros) en el primer mes a la venta de su fragancia femenina Someday (a la que siguieron otras tres, una por a?o). Ha sido imagen de Adidas NEO y Calvin Klein, en este ¨²ltimo caso con unas fotos que tuvieron un amplio impacto en Internet y que, al parecer, abusaban del PhotoShop. Como muchas celebrities, se ha embarcado en proyectos solidarios, como PETA, por los derechos de los animales, y Pencils of Promise, para una campa?a de construcci¨®n de una escuela en Guatemala. Despu¨¦s de contadas apariciones en series y pel¨ªculas, se ha anunciado que en 2016 realizar¨¢ un cameo en la esperada Zoolander 2, junto a Ben Stiller. Un sinf¨ªn de actividades que llevaron a la revista Forbes hace un a?o a se?alar a Justin Bieber, con 80 millones de d¨®lares embolsados en aquel ejercicio (70,6 millones de euros), como el famoso de menos de 30 a?os que m¨¢s dinero gana.

?Puede convertirse Justin Bieber en la estrella pop m¨¢s grande y, a la vez, ser respetado? Si sigue as¨ª, puede, puede...