Las instamadres, nuevas estrellas de la Red

En 2012, Wilson R. Dorigon Jr., due?o de una zapater¨ªa en Brasil y especializado en marketing digital y caza tendencias, se dio cuenta de que aunque en aquel momento, los estilismos de calle ocupaban cada vez m¨¢s espacio en los medios tradicionales, ¡°quedaba mucho por explorar en el mercado de la moda infantil en internet¡±, cuenta por e-mail. Por eso decidi¨® ¡°sacarle partido al sector¡± y abrir Fashion Kids, una cuenta de Instagram a la que madres y padres de todo el mundo mandan fotos de sus hijos siguiendo tendencias de temporada.

Instagram entonces solo empezaba a ganar fuerza en Latinoam¨¦rica y estaba consolid¨¢ndose en EE UU, pero Wilson ya se dio cuenta de que ¡°a las madres les encantaba usarla para compartir im¨¢genes de sus hijos llevando ropa sofisticada¡±. As¨ª, fueron naciendo las miniestrellas de Instagram: ni?os y ni?as de entre meses y ocho o nueve a?os que acaparan listas de los mejor vestidos de las revistas de moda internacionales.

Pero detr¨¢s de esas miniestrellas, como detr¨¢s de Kim Kardashian y las Jenner estaba Kris Jenner, est¨¢n sus madres, o ¡®instamoms¡¯ como a veces se llaman ellas en la Red y las ha bautizado el New York Times. Son ellas las que controlan las cuentas de Instagram que llevan los nombres de sus hijos, ellas las que, casi siempre, eligen la ropa que les compran y ponen y ellas las que, si los seguidores suben, gestionan los regalos y ofertas que acaban recibiendo de marcas infantiles.

Para muchas, Fashion Kids fue la puerta de entrada a este mundo virtual. O la raz¨®n por la que las fotos de sus hijos empezaron a ganar m¨¢s ¡®likes¡¯. ¡°Nuestra aventura empez¨® hace ya casi dos a?os¡±, explica Mireia Hern¨¢ndez, madre de Unai y Denis, y gestora de @denaykids, con m¨¢s de 14 mil seguidores. ¡°Yo ten¨ªa una cuenta privada en Instagram y descubr¨ª Fashion Kids. Me encant¨® ver la forma en que vest¨ªan los ni?os de la edad de los m¨ªos, y la cantidad de seguidores que ten¨ªan algunos, as¨ª que cre¨¦ una cuenta y poco a poco sub¨ªa fotos¡±.

Durante el verano,?Hern¨¢ndez saca fotos casi a diario a sus hijos, pero sobre todo a Unai, el peque?o, porque el mayor ¡°no est¨¢ muy por la labor¡±. ¡°Unai ha tenido un par de publicaciones en la cuenta Fashion Kids, con m¨¢s de 4.0000 ¡®me gustas¡¯, cosa que genera much¨ªsimos seguidores¡±, explica.

Sandra R., ¡°fot¨®grafa y ama de casa¡±, tambi¨¦n cre¨® la cuenta a su hijo de cuatro a?os, Ryan Secret, despu¨¦s de que una de las fotos que subi¨® de ¨¦l ¡°con un conjunto bonito¡± en su Instagram personal hace tres a?os apareciera en Fashion Kids. ¡°Todo el mundo me dec¨ªa que era muy mono y vest¨ªa muy bien y decid¨ª crearla¡±, explica. La cuenta ahora tiene m¨¢s de 110.000 seguidores, y aunque est¨¦ lejos de los m¨¢s de 600.000 que tiene el mini-Instagramer m¨¢s famoso, Alonso Mateo, ya ha entrado, como Unai, en las listas de los ni?os con m¨¢s estilo y publican fotos con ropa promocionada.

Aunque la moda es el sector que m¨¢s suele pagar por posts patrocinados, porque busca cach¨¦ m¨¢s que eficiencia en el resultado, en este sector concreto de moda infantil, seg¨²n el New York Times en EE UU se paga entre 40 y 90 euros por post. Y, de hecho, en la mayor¨ªa de los casos solo regalan las prendas, como confirma Mireia. ¡°Nunca nos han pagado. Nos env¨ªan ropa, pero nunca dinero¡±, dice.

Tanto Sandra R., como Mireia Hern¨¢ndez tienen hijos m¨¢s mayores a los que ya no le gustan tanto las fotos. Y seguir¨¢n con sus cuentas solo mientras sea ¡°divertido para ellos¡±. Los peligros, dicen, no van m¨¢s all¨¢ de que ¡°alguien use las fotos sin su permiso¡±. ¡°Pero por encima de todo ha sido una experiencia positiva¡±, dice la madre de Ryan.

¡°Los ni?os en s¨ª mismos ya son una raz¨®n para estar embelesado, son ellos los que involucran a la gente en la red social¡±, explica el fundador de Fashion Kids. El momento viral de los mini-Instagramers y las Instamadres ocurri¨® en EE UU en 2013 y 2014, pero seg¨²n Wilson R. Dorigon est¨¢ lejos de acabarse. ¡°Hoy hay m¨¢s de 650.000 fotos con el hashtag #postmyfashionkid y 2,3 millones de im¨¢genes con el de #fashionkids¡±, explica. ¡°Los padres sienten una gran satisfacci¨®n y va bien para sus egos cuando ven a sus hijos siendo el centro de atenci¨®n y llev¨¢ndose cumplidos de gente de todo el mundo. Por eso este mercado va a seguir creciendo¡±.