Pantone impone el color

Hasta hace unas semanas, ni siquiera ten¨ªa nombre propio. Era un tipo de rosa, algo desva¨ªdo y p¨¢lido, que pod¨ªa hallarse en algunas prendas deportivas, en cubiertas de libros o en algunas tiendas de decoraci¨®n, pero sin entidad ni nombre propios. Sin embargo, desde que la empresa norteamericana Pantone decidi¨® ubicarlo al frente de su informe estacional dedicado al color en la industria de la moda de 2016, el rosa cuarzo se ha convertido en una presencia ubicua. Los blogs de moda publican paneles de tendencias donde muestran la predominancia de este tono, las revistas especializadas proporcionan pistas para incorporarlo en el d¨ªa a d¨ªa y no hay plan de negocio que prescinda de incluirlo entre sus propuestas crom¨¢ticas. Y todo debido a la iniciativa de una compa?¨ªa de la que el p¨²blico ha o¨ªdo hablar sobradamente pero cuyo objetivo y actividad principal solo parecen entender los especialistas.

Sin embargo, la realidad no es tan complicada. Pantone, una empresa fundada en Nueva Jersey en 1962, es una compa?¨ªa que comercializa muestras de color estandarizadas que distintas industrias ¨Cgr¨¢fica, textil, decorativa¨C pueden emplear como gu¨ªa a la hora de elegir el cromatismo de sus productos. Su principal ventaja frente a otras formas de describir el color ¨Ccomo en CMYK, en la industria editorial, o en RGB, en la digital¨C es su naturaleza f¨ªsica y exacta: si una empresa pide a sus proveedores un color expresado en el c¨®digo de Pantone, puede exigir que dicho color se adec¨²e exactamente a las muestras que la empresa estadounidense le haya proporcionado, y que est¨¢n consideradas como est¨¢ndares fiables.

En esa precisi¨®n radica la popularidad de esta compa?¨ªa, que desde el a?o 2000 ha intensificado otra de sus ¨¢reas de actividad: la de predicci¨®n del color, cuya manifestaci¨®n m¨¢s visible es la designaci¨®n del llamado color del a?o. Para elegirlo, re¨²ne a un grupo de consultores que trabajan a su vez con los c¨ªrculos empresariales (textiles, de artes gr¨¢ficas o de producci¨®n de objetos) de distintas ¨¢reas geogr¨¢ficas. Durante las sesiones de debates eval¨²an distintas familias de colores en funci¨®n de la propia din¨¢mica del mercado: valoran qu¨¦ colores ya han terminado su recorrido y cu¨¢les pueden evolucionar, pero tambi¨¦n discuten acerca de sus connotaciones sociales o su significado en el clima pol¨ªtico de cada momento.

De estas reuniones surgen dos tipos de informes. Algunos son predictivos, como el que desde 2000 define el color oficial del a?o pr¨®ximo. Otros, sin embargo, se limitan al an¨¢lisis de lo ya existente. El rosa cuarzo se enmarca en esta segunda categor¨ªa, ya que ha sido obtenido a partir del an¨¢lisis de las colecciones de moda presentadas en las principales pasarelas del mundo durante este ¨²ltimo trimestre, y que llegar¨¢n al p¨²blico en primavera de 2016. En su elecci¨®n, en palabras de Leatrice Eiseman, responsable del Pantone Color Institute (el organismo que lleva a cabo estos estudios), han influido ideas como la fusi¨®n de g¨¦neros o la calma. ¡°Recuerda a un atardecer sereno, una mejilla sonrosada o una flor reci¨¦n nacida¡±, afirma Eiseman en la explicaci¨®n que acompa?a a la presentaci¨®n de sus resultados.

En el fondo del reciente protagonismo de Pantone subyacen los cambios recientes experimentados por la industria. Desde finales del siglo XIX, este papel predictivo correspond¨ªa a la industria de los tintes textiles. Las firmas de moda, obligadas a elegir entre unos proveedores que a su vez se abastec¨ªan de un escaso n¨²mero de empresas de te?ido, acababan reflejando esas tendencias crom¨¢ticas. Hoy, la irrupci¨®n de empresas de moda r¨¢pida capaces de controlar el proceso completo, desde el te?ido hasta la comercializaci¨®n, ha cambiado radicalmente este escenario. No parece casual que el auge de Pantone haya coincidido con el crecimiento comercial de Zara, la empresa que ha cambiado las reglas del juego creando sus propias cadenas de proveedores. La incertidumbre del sector exige una figura que ejerza una funci¨®n de arbitraje, y esa funci¨®n podr¨ªa desempe?arla Pantone, anta?o un proveedor de muestras crom¨¢ticas y hoy un mediador necesario para hacer comprensible la evoluci¨®n de las tendencias.