LeBron James, el hombre multimedia

LeBron James es una marca en s¨ª misma, muy poderosa, y cualquiera de sus movimientos crea entusiasmo entre sus patrocinadores. El atractivo del jugador de baloncesto transciende ahora fuera de la cancha, para convertirse en un empresario de medios de comunicaci¨®n. El conglomerado Time Warner es el ¨²ltimo en abrazar a la estrella de la NBA invirtiendo en la plataforma multimedia que cre¨® el jugador a comienzos de este a?o para dar voz a los deportistas. Uninterrupted compite con el portal de Derek Jeter, en el que participa Kobe Bryant.

El cuatro veces declarado como mejor jugador de la NBA regres¨® la temporada pasada a los Cavaliers de Cleveland con una idea de negocio en la cabeza: abrir un espacio en Internet donde los grandes atletas como ¨¦l pudieran colgar directamente sus v¨ªdeos y as¨ª no tener que depender de los portales de los medios tradicionales. Ahora, el sitio incluye tomas en tiempo real y series originales.

Warner Brothers Entertainment vio el fil¨®n y decidi¨® inyectarle unos 14,6 millones de euros. LeBron James utilizar¨¢ el dinero para crear m¨¢s contenidos digitales y as¨ª atraer nuevos socios. A cambio, la divisi¨®n Tuner Sports se hace con una participaci¨®n en Uninterrupted y ser¨¢ el principal distribuidor del contenido. La estrella de baloncesto ya tiene un acuerdo con Facebook para emitir una serie de cinco episodios dedicada a la preparaci¨®n de la temporada.

El ¨²ltimo cap¨ªtulo se colg¨® el martes y en solo un d¨ªa super¨® las 200.000 visitas. Uninterrupte es la nueva iniciativa empresarial de LeBron. El jugador es el sexto atleta mejor pagado del mundo, con unos ingresos anuales que, seg¨²n Forbes, ascienden a unos 60 millones de euros. La mayor¨ªa lo debe a patrocinadores de la talla de Nike, Coca-Cola, McDonald?s o Samsung. Tambi¨¦n fue de los primeros inversores en Beats Electronics, antes de ser adquirida por Apple.

La estrella de los Cavaliers, con 25,5 millones de seguidores en Twitter, no es el ¨²nico que est¨¢ desarrollando su propia compa?¨ªa de medios. Derek Jeter acaba de poner en marcha The Players Tribune, una publicaci¨®n electr¨®nica que se est¨¢ convirtiendo en otro canal ¡°sin filtros¡±. La plataforma del exjugador de los Yankee es la que eligi¨® Kobe Bryant para anunciar su intenci¨®n de retirarse al final de a?o de la competici¨®n. El a¨²n jugador de los Lakers es uno de sus inversores.

El portal de Derek Jeter, que tambi¨¦n est¨¢ respaldado por Kevin Durant, est¨¢ m¨¢s pensado para que los deportistas cuelguen sus propias historias a modo de ensayo sin tener que ser editados por un periodista. Aunque son negocios a¨²n muy incipientes, est¨¢n siendo capaces de atraer inversores. En pol¨ªtica, un dirigente que esquiva a la prensa es sospechoso. En el deporte se les mide por lo que hacen en la cancha y eso en principio est¨¢ a la vista de todo el p¨²blico.