El inesperado ¨¦xito de los zapatos peludos de Gucci

Los caminos de las tendencias de moda son (casi) inescrutables. No hay un algoritmo matem¨¢tico capaz de predecir con exactitud qu¨¦ demandar¨¢ la clientela, aunque s¨ª existen indicios de lo que puede ocurrir con nuestros gustos indumentarios a corto plazo. Sabemos, por ejemplo, que tienen que pasar veinte a?os para que una determinada est¨¦tica vuelva a seducirnos; o que el color decidido por Pantone (en 2016, el rosa cuarzo) te?ir¨¢ buena parte de las prendas que se encuentren en los comercios. Sin embargo, cada temporada se produce un ¨¦xito inesperado, una pieza de pasarela se convierte en el foco de todas las miradas y en el objeto de deseo de los bolsillos m¨¢s boyantes. Cada estaci¨®n, las firmas m¨¢s prestigiosas libran una batalla por lograr que esa gallina de los huevos de oro haya sido dise?ada en sus talleres. Este invierno, la gloria es de Gucci y sus zuecos forrados de pelo al m¨¢s puro estilo Chewbacca en La Guerra de las Galaxias. S¨ª, uno de los objetos m¨¢s dif¨ªciles de vestir de la temporada es tambi¨¦n uno de los m¨¢s vendidos.

Podr¨ªa parecer parad¨®jico, pero en realidad no lo es tanto si tenemos en cuenta que la estridencia lleva varias temporadas marcando la pauta en el sector del lujo. Solo hace falta remontarse un par de a?os atr¨¢s para rememorar otro extra?o ¨¦xito de ventas: el de la chaqueta de Saint Laurent; una prenda de lana azul celeste con grandes estrellas negras estampadas que se agot¨® en poco m¨¢s de tres semanas. Y eso que su precio superaba los 500 euros. Dos a?os despu¨¦s, y pese a que sus colecciones no cuentan con el benepl¨¢cito de la cr¨ªtica, la firma francesa ha duplicado sus beneficios anuales con respecto a 2013.

Ahora le ha llegado el turno a Gucci o, m¨¢s concretamente, a su nuevo director creativo, Alessandro Michele, quien sustituy¨® a Frida Giannini al frente de la casa florentina el pasado enero. En menos de un a?o, Michele se ha convertido en el ni?o mimado de la industria: acaba de recibir el premio que otorga la moda brit¨¢nica a mejor dise?ador internacional y los expertos aclaman sus colecciones. Su caso confirma un hecho que ven¨ªa apunt¨¢ndose desde hace varios a?os: el lujo extravagante ha vuelto para quedarse. Si muchos se llevaron las manos a la cabeza cuando vieron sus propuestas femeninas para hombres, o cuando presenciaron esas extra?as mezclas entre flores, encajes y pieles para ambos sexos, las ventas le han terminado dando la raz¨®n.

Sin rebajas

Sus zapatos descubiertos cuajados de pelo para el invierno (y cuyo precio ronda los 800 euros) no son lo ¨²nico que est¨¢ a punto de agotarse. El director ejecutivo de Gucci, Marco Bizzarri, confirm¨® que las prendas ideadas por Michele se est¨¢n vendiendo tan bien que ¡°no hay necesidad de descontar su valor en periodo de rebajas¡±. Gucci, la segunda marca de lujo m¨¢s rentable del mundo por detr¨¢s de Louis Vuitton, se une a la estrategia de esta ¨²ltima: no habr¨¢ rebajas. Pero mientras Vuitton hace caja con una l¨ªnea de accesorios cl¨¢sicos, Gucci ha visto un fil¨®n en esa nueva est¨¦tica made in Michele con gui?os unisex, mezclas de estampados y accesorios dif¨ªciles de combinar.

Las chaquetas de Saint Laurent se agotan, los llamativos bolsos de Jeremy Scott en Moschino tienen lista de espera y, ahora, el calzado peludo es el nuevo ¨¦xito de ventas, algo que apunta a que el minimalismo y la contenci¨®n han pasado a mejor vida. Si hubo un tiempo en que el tama?o del logotipo era directamente proporcional a la modernidad (y el dinero) de su portador, ahora el estatus se demuestra andando con zapatos imposibles.