Caitlyn Jenner protagoniza la portada del a?o

Cada a?o por estas fechas, la revista Adweek compila su lista sobre las portadas m¨¢s y menos efectivas, las que consiguieron vender m¨¢s ejemplares y las que se estrellaron. El informe sirve indirectamente para comprobar qu¨¦ personajes est¨¢n al alza y cu¨¢les van de capa ca¨ªda

En 2015 hay poca discusi¨®n: el titular del a?o es sin duda ese ¡°Llamadme Caitlyn¡± con el que se daba a conocer Caitlyn Jenner, antes Bruce, tras salir del armario como mujer transexual. Vanity Fair trabaj¨® esa portada del mes de julio en el m¨¢ximo secreto, en ordenadores sin conexi¨®n a internet, y la mantuvo oculta incluso de los empleados de la revista, que estuvieron trabajando en una portada falsa hasta el ¨²ltimo minuto. El esfuerzo vali¨® la pena. Vendieron m¨¢s de 400.000 ejemplares de ese n¨²mero, muy por encima de su media habitual, que est¨¢ en torno a los 165.000. Aunque tambi¨¦n bastante por debajo de lo que consegu¨ªan sus bombazos de hace una d¨¦cada. La primera entrevista que dio Jennifer Aniston en 2005 hablando de su divorcio con Brad Pitt, acompa?ada de una portada en la que la actriz de Friends llevaba solo una camisa blanca entreabierta, coloc¨® m¨¢s de 730.000 copias. Un a?o despu¨¦s, el reportaje que Annie Leibovitz dedic¨® a la que era la pareja del momento, Tom Cruise y Katie Holmes, presentando a su peque?a Suri, tambi¨¦n rebas¨® las 700.000.

Caitlyn y su pen¨²ltima hija, la modelo Kendall Kendall, demostraron tener m¨¢s tir¨®n en 2015 que la supuesta estrella de su clan, Kim Kardashian. Las portadas que protagoniz¨® la esposa de Kanye West en el tabloide Life & Style est¨¢n entre las peor vendidas de esa publicaci¨®n. Tampoco funcion¨® bien Sarah Jessica Parker, que lleva a?os sin tener un ¨¦xito en el cine o la televisi¨®n. Sus dos portadas para Harper¡¯s Bazaar y Cosmopolitan (ediciones estadounidenses) bajaron la media de venta de ambas cabeceras.

Seg¨²n Adweek, las actrices que pasan de los 40 a?os vendieron pocas revistas en el segmento m¨¢s amarillista. Sandra Bullock encabez¨® los n¨²meros menos exitosos de Star y Life&Style, mientras que Sofia Vergara y Cameron Diaz estaban en la portada menos efectiva de Ok! La regla tiene tan solo dos excepciones: Angelina Jolie y Jennifer Aniston, quienes al parecer siguen cautivando igual que hace diez a?os.

El informe sirve tambi¨¦n para conocer los gustos de los lectores de cada publicaci¨®n. Si a veces se bromea con que nada le gusta tanto al comprador de Vanity Fair estadounidense como un Kennedy muerto ¡ªlos n¨²meros lo corroboran: en el pasado se han marcado tantos con John, Jackie, John John y Carolyn Bessette¡ª tambi¨¦n est¨¢ claro que los seguidores de Rolling Stone prefieren a estrellas de anta?o que a cualquiera que cope ahora las listas de ¨¦xitos. Stevie Nicks y John Belushi le dieron a la cabecera sus portadas m¨¢s efectivas de 2015, por encima de Nicki Minaj o Katy Perry.

La hist¨®rica portada de Caitlyn Jenner en Vanity Fair lidera tambi¨¦n otra lista, la que elabora Time con las mejores portadas del a?o, no en t¨¦rminos comerciales sino gr¨¢ficos y period¨ªsticos. Para el editor de la revista de Cond¨¦ Nast, Graydon Carter, el ¨¦xito de esa rotunda cabecera se debe a tres cosas: ¡°Un personaje conocido, una sorpresa may¨²scula y un giro cultural que despunta¡±.