Lecturas en el Metro
Para promover el h¨¢bito de leer en Brasil, pa¨ªs en el que de media solo se consumen 2 libros por habitante al a?o, la editorial de libros de bolsillo L&PM quiso sorprender a la poblaci¨®n con una original idea: crear una colecci¨®n de libros de bolsillo que adem¨¢s funcionara como billetes de metro.
Coincidiendo con el D¨ªa Mundial del Libro, el 23 de Abril, L&PM aprovech¨® para promocionar su iniciativa ¡°Ticket Books¡± que consisti¨® en repartir de manera gratuita un total de 10.000 ejemplares entre distintas estaciones del metro de la ciudad de S?o Paulo. Conjuntamente con la Agencia ?frica, los editores crearon una colecci¨®n de 10 libros que ven¨ªan con tarjetas RFID (Radio-frequency identification) incrustadas en la parte trasera de la cubierta, que inclu¨ªan 10 viajes gratuitos.
Estas tarjetas RFID ocultas hacen que los libros sean legibles por los esc¨¢neres que hay en los torniquetes como tarjetas de metro y puedan ser recargadas de nuevo, como si de un billete de metro se tratara.
La Agencia ?frica tambi¨¦n trabaj¨® con ViaQuatro, la empresa que gestiona todo el sistema del Metro de S?o Paulo, para que los libros pudiesen estar disponibles de manera gratuita en distintos stands y ser repartidos por voluntarios en distintas estaciones.
La colecci¨®n de libros de bolsillo inclu¨ªa diez t¨ªtulos:
1. Peanuts: Amistad. Para eso est¨¢n los amigos de Charles M. Schulz
2. Garfield: Lo siento de Jim Davis
3. Cien sonetos de amor de Pablo Neruda
4. El Gran Gatsby de F. Scott Fitzgerald
5. El arte de la guerra de Sun Tzu
6. Sherlock Holmes: El sabueso de Baskerville de Sir Arthur Conan Doyle
7. Hamlet de William Shakespeare
8. Murder Alley de Agatha Christie
9. Chives In Trouble! de Mauricio de Sousa
10. Quintana Pocket de Mario Quintana.
Seg¨²n datos de L&PM editores, m¨¢s de 2.300 de los libros regalados han sido recargados de nuevo a trav¨¦s de la web de la editorial. Adem¨¢s, esta campa?a de libros fue galardonada con tres trofeos en el Festival de Cannes Lions (2015) con el Le¨®n de Plata en la categor¨ªa de Promoci¨®n, Le¨®n de Plata en la categor¨ªa Outdoors (ejecuciones al aire libre) y un Le¨®n de Bronce en la categor¨ªa de Dise?o.
En Rumania, por ejemplo, particularmente en la ciudad de Cluj-Napoca (la segunda m¨¢s poblada del pa¨ªs), surgi¨® el a?o pasado una iniciativa donde los conductores de autobuses de la ciudad circulaban gratuitamente solo para aquellos usuarios que le¨ªan durante el trayecto. Una idea brillante que, a pesar de ser un experimento que dur¨® cuatro d¨ªas (Junio 2015), demostr¨® que se puede promover de una manera diferente la lectura en los medios de transporte.
En el metro de Chicago, surgi¨® otra iniciativa llamada ¡°Books on the L¡± que consist¨ªa en transformar las estaciones y vagones del metro en bibliotecas, de tal manera que cualquier persona pod¨ªa tomar prestado y devolver un libro de manera gratuita. Esta campa?a animaba a los usuarios a interactuar con otros a trav¨¦s de las redes sociales para alertar donde se encontraban ciertos libros y t¨ªtulos.
En Espa?a tambi¨¦n ha habido intentos de promover la lectura en los medios de transporte. Hace poco m¨¢s de 5 a?os, en Madrid se instal¨® la primera m¨¢quina dispensadora de pr¨¦stamo de libros gratuitos, llamada Libroexpress, con 500 ejemplares de 80 t¨ªtulos distintos. La m¨¢quina est¨¢ instalada en el and¨¦n 1 (v¨ªa 1) de la estaci¨®n de Sol de Renfe Cercan¨ªas.
Seg¨²n el Centro de Investigaci¨®n Sociol¨®gica (CIS), en Espa?a un 35% no lee nunca o casi nunca, dejando en concreto, una media de 8,6 libros al a?o, si se limita el c¨¢lculo solo a esos dos tercios del pa¨ªs que s¨ª leen. En Finlandia, por citar uno de los pa¨ªses mod¨¦licos en este sentido, cada finland¨¦s lee una media de 47 libros al a?o.
A¨²n falta mucho por hacer¡
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