Drew Barrymore quiere ser una empresaria internacional

Drew Barrymore lo dice con la cabeza bien alta. La relaci¨®n con Walmart ha sido fant¨¢stica. Y es que la asociaci¨®n que tiene con la mayor cadena comercial del mundo fue fundamental para que su marca de fragancias y cosm¨¦ticos Flower Beauty pudiera abrirse camino. Pero la estrella de Hollywood tiene planes m¨¢s ambiciosos. Quiere llevar su producto al mercado internacional y para eso necesita romper la exclusividad con la compa?¨ªa de la familia Walton.

La actriz, a sus 40 a?os, est¨¢ reforzando as¨ª su faceta de empresaria, como est¨¢ haciendo tambi¨¦n su colega de profesi¨®n Jessica Alba con su marca de productos para el cuidado personal y el hogar, The Honest Company. Mientras que la protagonista de Los cuatro fant¨¢sticos le pone la etiqueta a su marca de ¡°sostenible¡±, la amiga de E.T. ofrece sus cosm¨¦ticos como ¡°asequibles¡± y por eso la alianza con la cadena de descuento encajaba como un guante al inicio.

Su estrategia comercial es simple. En lugar de dedicar el grueso de dinero a campa?as de promoci¨®n como hacen otras marcas de belleza, para lograr reducir los precios en un producto premium dedica ese dinero a desarrollar las f¨®rmulas y a la presentaci¨®n. Flower est¨¢ disponible en 2.500 hipermercados de Walmart, m¨¢s de la mitad de los que operan en Estados Unidos. Ni la actriz ni la cadena dan datos de ventas en t¨¦rminos de volumen o de facturaci¨®n.

El contrato exclusivo se firm¨® hace tres a?os y el a?o pasado tambi¨¦n empez¨® a vender del brazo de Walmart su propia colecci¨®n de gafas, que podr¨ªa completar con una l¨ªnea de ropa. ¡°Esto es un negocio, no una amistad. Ellos nos tirar¨¢n como una patata si la marca no va bien¡±, se?alaba ella. Ahora Barrymore est¨¢ negociando con otras grandes cadenas minoristas para vender sus cosm¨¦ticos en mercados como China, Australia, Reino Unido y en algunos pa¨ªses de Am¨¦rica Latina.

Barrymore quiere as¨ª realzar la belleza interna de la mujer. ¡°La felicidad es el mejor cosm¨¦tico¡±, afirma. Y tiene claro que el hecho de ser una celebridad puede ser un arma de doble filo. Por eso no quiere arriesgarse a utilizar su imagen ni su nombre en la marca. Es una estrategia similar de distanciamiento a la que sigue Alba. Eso no quita que est¨¦n encima del negocio para gestionarlo y darle visibilidad.

La tambi¨¦n directora, autora y madre de dos hijos quiere controlar as¨ª el ritmo con el que va creciendo la compa?¨ªa, aunque busca que avance con la rapidez necesaria para que no venga un competidor. Drew Barrymore particip¨® el pasado lunes en el foro de ejecutivos organizado por el fondo de inversi¨®n Financo, ante decenas de ejecutivos del mundo de la moda. El evento lo moder¨® Arie Kopelman, su suegro y antiguo ejecutivo de la compa?¨ªa Chanel.