Reflexiones sobre Fitur 2016

Ayer acab¨® en Madrid Fitur 2016, la 36? edici¨®n de la Feria Internacional de Turismo. Una de las citas europeas m¨¢s importante del sector. ?Qu¨¦ se coci¨® en ella? ?ha acabado ya la crisis para el negocio de los viajes? ?cu¨¢les son los destinos emergentes para 2016? Aqu¨ª van algunos datos y reflexiones, para que te hagas una idea.

Pese a las nuevas tecnolog¨ªas, pese a que parec¨ªa que en un mundo con internet las ferias presenciales ya no tendr¨ªan sentido y pese a la ausencia desde hace a?os de algunos destinos muy significativos (Francia, Alemania, Reino Unido).... FITUR resiste. Este a?o participaron 165 pa¨ªses y regiones y unas 9.500 empresas. Una cifras lejos a¨²n de los buenos tiempos pre-crisis (en 2007 la feria ocupaba 10 pabellones y m¨¢s de 80.000 metros cuadrados; en esta edici¨®n eran solo 8 pabellones y unos 57.850 metros cuadrados), pero que dejan ver la vitalidad del sector.

?Adi¨®s crisis, adi¨®s?

Si tuviera que resumir en una sola palabra mi percepci¨®n de tres d¨ªas de feria ser¨ªa optimismo. Hay negocio, la inversi¨®n se recupera y en general el sector aparenta gozar de buena salud. M¨¢s de mil millones de turistas movi¨¦ndose anualmente por el mundo (seg¨²n datos de la Organizaci¨®n Mundial del Turismo) son un pastel muy jugoso para el PIB mundial. La tendencia parece consolidarse pues ya en la edici¨®n pasada, la de 2015, las ventas generadas en la feria vivieron un alza considerable.

Recuperar la inversi¨®n

Fitur no es una feria barata para los expositores. Solo el metro cuadrado de stand cuesta de media unos 137 euros, a lo que ha que sumar todos los gastos de construcci¨®n del mismo, personal, intendencia, etc. A¨²n as¨ª, la mayor¨ªa de fuentes consultadas reconocen que merece la pena. Como promedio, por cada euro invertido en esta edici¨®n en el stand de un pa¨ªs se generan 25 euros en ventas por parte de las empresas participantes, sin contar con el retorno en prensa para la marca pa¨ªs.

Am¨¦rica Latina (re)descubre Europa

Tradicionalmente los pabellones latinoamericanos son de los m¨¢s potentes en FItur por razones obvias. Pero este a?o se ha notado que muchos destinos que hab¨ªan focalizado sus esfuerzo en el mercado norteamericano han vuelto de nuevo sus ojos hacia el turista europeo. Espa?a es su puerta de entrada; y Fitur, su escaparate. Es el caso de Costa Rica, que este a?o ech¨® la casa por la ventana con un stand espectacular y un plan de negocios para recuperar el cliente europeo. O de Panam¨¢. Chile, por ejemplo, que hab¨ªa dejado de venir a Fitur ha regresado este a?o.

Citas online

Algo que muchos operadores valoran positivamente de Fitur es el Punto de Encuentro de Profesionales , un servicio de citas online. La web de la feria les ofrece una plataforma con 23.819 usuarios profesionales registrados (a d¨ªa de hoy) que les permite filtrar por afinidades y acotar mercados para concertar citas presenciales durante la feria.

?Si no fuera por el d¨®lar!

2014 ya fue un buen a?o para el sector, pero los expertos coinciden en que este reci¨¦n finalizado 2015 hubiera sido espectacular de no haber mediado un factor externo: la depreciaci¨®n del euro frente al d¨®lar en m¨¢s de 30%. En general han subido las ventas y el n¨²mero de viajeros, pero no para todos los operadores europeos ha crecido en la misma proporci¨®n la cuenta de resultados. Excepto para algunos touroperadores previsores que aseguraron en su momento el d¨®lar y ahora han conseguido un buen negocio. 

?frica sube

Zimbabwe, Benin, Botswana, Burkina Faso o Camer¨²n son algunos de los numerosos pa¨ªses del ?frica subsaharina presentes en la feria. Aunque con escaso presupuesto y con pabellones mucho m¨¢s humildes que los grandes destinos latinoamericanos o asi¨¢ticos, los pa¨ªses africanos conf¨ªan en el turismo como motor de desarrollo. M¨¢s all¨¢ de los cl¨¢sico safaris por Kenia o de las playas de islas tropicales, creo que el ?frica negra tiene mucho que ofrecer al viajero; son destinos seguros en su mayor¨ªa, razonables de precio y capaces de ofrecer experiencias mucho m¨¢s aut¨¦nticas. Las nuevas conexiones entre Europa y ?frica que ofrecen compa?¨ªas como Turkish, Ethiopean, Qatar o Emirates acercan las capitales africanas al turista europeo.

Buenos tiempos para Espa?a

En el plano nacional, tambi¨¦n se barruntan buenos tiempos. La crisis sin fin de Oriente Medio ha beneficiado a nuestros destinos de sol y playa. Bastaba ver c¨®mo echaban fuego las salas de reuniones en el pabell¨®n de Canarias, donde no cab¨ªa un alfiler, para entender que las islas est¨¢n batiendo record (m¨¢s de 13 millones de visitantes el a?o pasado) debido a las desgracias de T¨²nez o Egipto. El negocio hotelero parece ir tambi¨¦n viento en popa en Espa?a. Como informaba ayer este diario, en 2015 se bati¨® el r¨¦cord hist¨®rico de transacciones inmobiliarias hoteleras, multiplicando por 2,5 las cifras de 2014, lo que convierte a Espa?a en el tercer mercado europeo en este segmento inmobiliario.

Menos jamones, m¨¢s proyectos

Lo que si han tra¨ªdo las nuevas tecnolog¨ªas (y la crisis econ¨®mica) es un lavado de cara a Fitur (imagino que a todas las ferias). Lejos quedan ya la im¨¢genes de profesionales (y no tanto) con carritos de la compra donde cargar toneladas de folletos (ahora todo se da en pen drive o se remite a la p¨¢gina web). Tambi¨¦n la de los miles de oportunistas en busca de pines, bol¨ªgrafos, afiches o cualquier otra chorrada que tirar¨ªan a la basura nada m¨¢s salir de la feria. Y la de los bares de pabellones espa?oles donde los jamones de jabugo y las ca?as del lomo ca¨ªan del cielo como los confetis, en un perpetuo botell¨®n de lujo que se pagaba con dinero p¨²blico. No s¨¦ si es percepci¨®n m¨ªa, pero creo que la feria se ha profesionalizado, que hay m¨¢s ideas, m¨¢s proyectos y m¨¢s reuniones serias y menos humo y canap¨¦s, como en las viejas ferias de muestras.

Pod¨¦is consultar la valoraci¨®n final de la feria que hace la propia direcci¨®n de Fitur, as¨ª como lo datos completos de participaci¨®n y resultados en este reciente comunicado de prensa