Dolores Promesas, un triunfo sin pisar la pasarela

Alicia Hern¨¢ndez (Murcia, 1973) recuerda con una gran sonrisa sus inicios en el mundo de la moda: ¡°Parece que fue ayer cuando abrimos nuestra primera tienda en la calle de Desenga?o, en Madrid. Comenzamos a crecer en la crisis. Mientras la gente cerraba nosotros abr¨ªamos. Da v¨¦rtigo¡±.

Ese ayer al que se refiere la directora creativa de Dolores Promesas se contabiliza en 10 a?os en los que la firma ha evolucionado y se ha refinado para ofrecer creaciones en las que el color y el estampado son los protagonistas. Para celebrarlo, han elaborado una colecci¨®n con 10 prendas que recuerdan sus primeras creaciones.

En una d¨¦cada, a Hern¨¢ndez y a sus dos socios ¡ªMyriam Pintado y Javier Lape?a¡ª les ha dado tiempo a inaugurar 28 tiendas en Espa?a de las que, ¡°afortunadamente¡±, no han cerrado ninguna. La directora creativa precisa su crecimiento econ¨®mico: la facturaci¨®n ascendi¨® el a?o pasado a nueve millones de euros y supuso un aumento de entre el 14% y el 17%.

Tambi¨¦n han abierto mercado en Europa. Se plantearon desembarcar en Londres, pero finalmente fue Par¨ªs la ciudad elegida. ¡°Es la cuna de la moda. Tenemos dos establecimientos, uno en el barrio de Saint-Germain y otro en Les Halles. Ya estamos buscando localizaci¨®n para un tercero¡±, asegura.

Su ¨¦xito comercial ha sido la raz¨®n por la que Licor 43 ha elegido a Hern¨¢ndez para formar parte de Historias 43, una acci¨®n que tiene como objetivo dar a conocer a profesionales del mundo de la moda y la cultura cuya pasi¨®n por su trabajo les ha hecho forjar una identidad genuina. Entre los ponentes de las charlas y talleres celebrados tambi¨¦n estuvo la modelo y empresaria Laura Ponte.

Paula Echevarr¨ªa, Ariadne Artiles o Sara Carbonero son algunas de las clientas famosas e incondicionales que conf¨ªan en Dolores Promesas. Que muestren los dise?os de la marca en las entradas de sus blogs o en los eventos a los que acuden causa una gran repercusi¨®n. Hern¨¢ndez lo explica: ¡°Myriam, mi socia, y yo tenemos una agencia de comunicaci¨®n, The Gallery Room. De hecho, fue all¨ª donde naci¨® la firma a los cinco a?os de estar trabajando para otras marcas. Nos dimos cuenta de que, sin hacer un gran plan de medios, las prendas tienen una gran exposici¨®n cuando las llevan las celebrities¡±.

Colecciones m¨¢s cortas

Las actuales tendencias de consumo y producci¨®n ¡ªel see now buy now, m¨ªralo y c¨®mpralo¡ª ha hecho que se acelere el deseo por las prendas y con ¨¦l los tiempos de dise?o y salida al mercado. Es una tendencia del mercado que para Dolores Promesas no ha supuesto ning¨²n inconveniente: ¡°Producimos casi todo en Espa?a, menos las camisetas, que lo hacemos en Portugal, y la estampaci¨®n en seda, que se hace en Italia. Para ofrecer novedades cada poco tiempo, hemos hecho la colecci¨®n m¨¢s corta¡±.

Para ser una marca con prendas tan codiciadas como su vestido camisero, para el que existe lista de espera, y una proyecci¨®n internacional en alza, se echa de menos su presencia en la Mercedes Benz Fashion Week Madrid. La directora creativa de Dolores Promesas explica esta ausencia: ¡°No poder elegir la localizaci¨®n para el desfile es lo que nos echa para atr¨¢s. Tenemos buenos dise?os y una buena industria, pero estamos limitados a la hora de ense?arlo como se merece¡±. Alude as¨ª a la ubicaci¨®n actual de la Semana de la Moda de Madrid: el recinto ferial de Ifema.

?C¨®mo se podr¨ªan remediar esas aparentes disfunciones? ¡°Dedicarse a la moda es un negocio. Hasta que no se le d¨¦ el sitio que se merece, esto no evolucionar¨¢. No te ayudan para montar tu desfile fuera de all¨ª. Son demasiadas trabas. Sin embargo, s¨ª se corta la Cibeles cuando hay alguna celebraci¨®n de f¨²tbol¡±, subraya Hern¨¢ndez.