El negocio de la belleza cautiva a las famosas

La industria de la belleza y el cuidado personal mueve millones de euros anualmente, incluso en ¨¦pocas de crisis. Aunque existe la creencia de que la venta de barras de labios de color rojo aumenta en baches econ¨®micos, lo cierto es que la prestigiosa consultor¨ªa Euromonitor International comprob¨® en 2008 que las ventas cayeron en Estados Unidos, Espa?a, Francia e Italia. Sin embargo, la facturaci¨®n de los esmaltes de u?as se duplic¨® en Europa. Es lo que se conoce como "lujo asequible".?

Para las celebridades es relativamente accesible introducirse en el mercado y, dados los jugosos beneficios, cada vez son m¨¢s las que deciden crear su propia marca o aliarse con otras ya consolidadas para sacar una l¨ªnea con su nombre. Su imagen de perfecci¨®n es, adem¨¢s, la mejor publicidad que podr¨ªan tener para vender productos de cosm¨¦tica, capilares o de cuidado personal. La ¨²ltima en sumarse a la tendencia ha sido Victoria Beckham que, junto a la estadounidense Est¨¦e Lauder, lanzar¨¢ a finales de a?o una colecci¨®n de maquillaje con el sello inconfundible de la ex Spice Girl.?

Las actuales l¨ªneas de belleza de las famosas quedan lejos de aquel?merchandising de finales de los noventa y principios del milenio: empalagosas colonias con la imagen del cantante de turno, esmaltes infantiles y brillos de labios para adolescentes. Los productos se han sofisticado y mejorado notablemente. El p¨²blico sigue siendo el mismo que compraba las diademas de los Backstreet Boys en 1996, pero con 20 a?os de diferencia y, por lo tanto, m¨¢s maduro y con otras exigencias. Si compran la marca de una VIP no es porque sean unas ac¨¦rrimas seguidoras, sino porque buscan cosm¨¦tica de calidad y la belleza de quien lo publicita resulta un buen sello de garant¨ªa.?

Jennifer Aniston es uno de los mejores ejemplos. Rachel, su personaje de la serie de televisi¨®n Friends, dio el nombre a un corte de pelo. El cabello de la actriz se convirti¨® en su icono de belleza, lo que le ha servido para invertir en la l¨ªnea de productos capilares Living Proof, que basa sus investigaciones en el Instituto Tecnol¨®gico de Massachusetts. Otro es el de la it girl Olivia Palermo, cuyo depurado y deseado look ¡ªincluso cuando saca a pasear a su mascota en los d¨ªas m¨¢s invernales de Nueva York¡ª tiene su reflejo en la colecci¨®n de 11 productos que firma junto a la marca Ciat¨¦ London y que hace referencia a ese "lujo asequible", con precios entre 20 y 40 euros.?

Isabel Preysler, por quien parece que no pasan los a?os, tambi¨¦n es embajadora desde principios de 2015 de su propia marca de productos vitalizantes y antienvejecimiento para el rostro llamada My Cream. Al igual que Cindy Crawford e Iman, quienes a sus 50 y 60 a?os, respectivamente, lucen un rostro todav¨ªa terso y utilizan este gancho para dirigirse a las due?as de las pieles m¨¢s maduras.?

M.A.C. Cosmetics tambi¨¦n cuenta con varias famosas entre su elenco de firmas. Las cantantes Rihanna, Lady Gaga, Mariah Carey y Nicki Minaj han protagonizado algunas de las l¨ªneas de edici¨®n limitada m¨¢s esperadas de esta empresa de maquillaje, que suele anunciar las colaboraciones anticipadamente con peque?as p¨ªldoras publicitarias en forma de labiales o m¨¢scaras de pesta?as, lo que las hace a¨²n m¨¢s deseadas. Incluso han revivido a la reina del Tex-Mex de los noventa Selena Quintanilla cuando se cumplen 21 a?os de su asesinato en Tejas. Gracias a una petici¨®n de change.org, los cosm¨¦ticos con el nombre de la cantante se pondr¨¢n a la venta a lo largo de este 2016.?

"Despu¨¦s de un maravilloso a?o siendo su rostro, ahora yo puedo crear rostros" fue la frase elegida por Katy Perry la pasada semana para anunciar el lanzamiento de su l¨ªnea de belleza con Cover Girl, marca de la que ha sido hasta ahora imagen publicitaria. La colecci¨®n ha sido bautizada como Katy Kat y, de momento, est¨¢ formada por una gama de labiales y m¨¢scara de pesta?as.?

Art¨ªculos defectuosos

Cuando un producto est¨¢ avalado por una famosa, sus fallos se hacen virales en poco tiempo. Es lo que le ha sucedido a Kylie Jenner, de 18 a?os, con su gloss de labios, dirigido m¨¢s a j¨®venes y adolescentes. El pincel estaba defectuoso, deformado; y las im¨¢genes de usuarias defraudadas no han tardado en colmar las redes sociales. La m¨¢s peque?a del clan Kardashian-Jenner ya ha anunciado que cambiar¨¢ el aplicador para la pr¨®xima edici¨®n del cosm¨¦tico.?

Algo parecido sucedi¨® el pasado verano con una crema solar de Jessica Alba, aunque el error fue m¨¢s grave. Cientos de usuarios se quejaron, tambi¨¦n en las redes sociales, de que el protector no hac¨ªa efecto y mostraron fotograf¨ªas con la piel enrojecida. Esa misma semana se anunci¨® que la empresa de la actriz, The Honest Company, acababa de recibir una inyecci¨®n de capital de 1.800 millones de euros. Como ella, Miranda Kerr, Drew Barrymore o Gisele B¨¹ndchen tambi¨¦n dirigen marcas que apuestan por el cuidado personal ecofriendly. Los art¨ªculos que comercializan apuestan por los ingredientes org¨¢nicos y naturales, no testan con animales, utilizan materiales reciclables para el envoltorio y tienen gamas para pieles at¨®picas o con acn¨¦.?