C¨®mo ser artesano en tiempos de Instagram

Cuando vemos una figura de madera hecha a mano es habitual que pensemos en el tiempo y el trabajo que ha llevado hacerla. Es algo que se escapa a nuestro alcance y que, con sus manos, un experto ha tenido que ir tallando y dando forma poco a poco. Sin embargo, cuando apreciamos una obra m¨¢s cercana a nuestra generaci¨®n, como una bonita foto en Instagram, una ilustraci¨®n o una sesi¨®n de m¨²sica, pocas veces valoramos cu¨¢nto tiempo habr¨¢ llevado a su creador pensarla y elaborarla. La consumimos y la olvidamos, sin pararnos a pensar en que entre ese artista que talla una pieza de madera y el que trabaja nuevas expresiones de arte, no hay tanta diferencia.

Por eso, para ligar ambos tipos de arte, Jack Daniel's ha seleccionado para su nueva campa?a Jack's Way a tres artistas de nuestro tiempo: la DJ Cora Novoa, el ilustrador Ricardo Fumanal y el fot¨®grafo Yosigo, que ponen tanta pasi¨®n por el detalle en su trabajo como un artesano al crear un objeto ¨²nico o como la marca en el proceso de elaboraci¨®n centenario de su whisky.

Porque la creaci¨®n del Jack Daniel's es, al igual que los trabajos de estos tres artistas cuidada al m¨¢ximo, de calidad artesanal y sin perder de vista sus or¨ªgenes. Desde el siglo XIX, este malta madura en barricas de madera de roble blanco americano hechas a mano y su proceso es eminentemente manual. Y con esas barricas, que se han convertido en uno de los distintivos de la marca de Tennessee, es precisamente con lo que Jack Daniel's ha decidido obsequiar a estos tres artistas del siglo XXI. Eso s¨ª, con un twist actual: el dise?ador industrial Marc Morro las ha utilizado para crear un objeto exclusivo para cada uno y que podr¨¢n usar en el d¨ªa a d¨ªa de su trabajo.

Cora Novoa DJ

Con s¨®lo 31 a?os y nacida Ourense, Cora Novoa es una de las escasas mujeres que ha triunfado dentro del mundo de la electr¨®nica espa?ola. ?El secreto de su ¨¦xito? Trabajo duro en un mundo frecuentemente dominado por hombres y exitosos tours por Alemania, Francia, M¨¦xico y Rusia. As¨ª, hizo su debut en Berl¨ªn nada menos que en la cantina del Berghain, el templo del techno de la capital germana, y ha cerrado el S¨®nar en nuestro pa¨ªs. Vamos, que consigui¨® demostrar que lo suyo iba en serio y que lo ¨²nico que importa es tu voluntad y determinaci¨®n para hacer algo por ti mismo. Lo atesoran sus dos discos y las miles de reproducciones de sus temas en SoundCloud. ¡°Es s¨²per importante ser fiel a m¨ª misma, porque necesito reconocerme en lo que hago, ser honesta en mi trabajo y en mi vida personal. Eso es lo que me hace ser feliz¡±, nos explica.

En el caso de Cora Novoa, Marc Morro ha dise?ado para ella una mesa de DJ a partir de una de las barricas de Jacks Daniel's de roble blanco americano. Una barrica al estilo del siglo XIX que acaba us¨¢ndose para un DJ Set. El perfecto ejemplo de que la tradici¨®n no est¨¢ re?ida con el presente.

Yosigo

El donostiarra Jos¨¦ Javier Serrano, aka Yosigo, tiene en su web para ilustrar su biograf¨ªa una foto de su primera comuni¨®n. Esto nos da una idea de su particular manera de ver el mundo. En sus fotograf¨ªas afronta la realidad y los paisajes y lugares cotidianos que nos rodean cada d¨ªa de un modo totalmente distinto al habitual, sacando de ellos la belleza est¨¦tica que pasa desapercibida. ¡°Aunque a veces lo importante no es el resultado, sino disfrutar del camino y las experiencias vividas¡±, nos explica sobre su filosof¨ªa de trabajo.

Adem¨¢s, su pasi¨®n por el dise?o gr¨¢fico ha sido otra de las constantes de su carrera, y se puede apreciar en muchas de sus im¨¢genes en las que las l¨ªneas rectas y la geometr¨ªa tienen una gran presencia. Extrapola su saber hacer hasta a su mismo Instagram donde cuenta con m¨¢s de 12.000 seguidores. En su caso, Marc Morro ha dise?ado para ¨¦l una c¨¢mara fotogr¨¢fica y un tr¨ªpode hechos con la madera de los barriles. ?Los usar¨¢ para subir fotos a Instagram?

Ricardo Fumanal

Quiz¨¢s la manera de trabajar de Ricardo Fumanal sea la que se acerca m¨¢s a la de un artesano cl¨¢sico. Sus manos y lo que es capaz de reflejar con ellas es su se?a de identidad. "Para m¨ª es fundamental que todo el proceso sea manual: el trazo del l¨¢piz, su calidez, el papel... Es un proceso que nunca sabes c¨®mo va a terminar¡±, resalta el ilustrador nacido en 1984. As¨ª, el artista es uno de los pocos que actualmente antepone el trabajo manual a las tecnolog¨ªas.

Sin embargo, tambi¨¦n ha experimentado con nuevos formatos como la imagen en movimiento y su obra tiene especial presencia en los campos de la moda y la publicidad. Adem¨¢s, es una peque?a estrella con su perfil de Instagram, en el que no solo refleja su obra sino que fomenta su propia imagen (al m¨¢s puro estilo millennial). Fumanal ha tenido la suerte de que Marc Morro haya elaborado para ¨¦l toda una joya: un completo equipo de dibujo. Sin duda, unas herramientas con las que experimentar como el artesano que es y que hasta es capaz de disfrutar de sus errores. ¡°Un error dibujando puede ser bonito, no es como con un ordenador, que puedes borrar -explica-. Una mancha te puede sorprender¡±.