La firma espa?ola que demostr¨® que tras triunfar lo mejor es reinventarse

Hay un par de t¨®picos inciertos en el mundo del dise?o. Uno es que todo est¨¢ inventado. Otro, que los creadores que dan con una idea genial dif¨ªcilmente tendr¨¢n una segunda. Tambi¨¦n hay quien dice que en el siglo XXI es imposible crear algo de cero. O que Espa?a (la Espa?a de la crisis) no es un terreno f¨¦rtil para la innovaci¨®n tecnol¨®gica. Los obst¨¢culos son muchos, pero a veces hay objetos que los salvan de un plumazo. Por ejemplo, un dise?o de calzado urbano de vocaci¨®n high tech y est¨¦tica contempor¨¢nea que, desde hace dos a?os y medio, lleva la contraria al fatalismo.

Su primer par de zapatillas, un ¨¦xito mundial, fue un proyecto desarrollado a lo largo de meses de trabajo de un equipo en el que hab¨ªa ingenieros, biomec¨¢nicos, t¨¦cnicos de materiales y dise?adores

En el ¨¦xito de Muroexe, la firma de la que hablamos, hay algunas verdades incuestionables. Por ejemplo, los 30.000 pares vendidos de su primera silueta, Atom, en todo el mundo. Atom fue un proyecto desarrollado a lo largo de meses de trabajo de un equipo multidisciplinar en el que hab¨ªa ingenieros, biomec¨¢nicos, t¨¦cnicos de materiales y dise?adores. Juntos llegaron a una zapatilla minimalista, pr¨¢ctica y unisex, irresistiblemente futurista (y, por lo tanto, plenamente actual) cuyas cifras de venta habr¨ªan sido un motivo m¨¢s que suficiente para darse por satisfecho y dejar de buscar.

Pero dormirse en los laureles no le pega al equipo de Muroexe. Es m¨¢s, en un momento en que las colecciones anteriores (el dise?o original y varias ediciones limitadas) se siguen vendiendo en sus puntos de venta y en su tienda online, han probado con un desaf¨ªo nuevo: la creaci¨®n de una segunda silueta, un nuevo modelo de calzado que ampl¨ªe el horizonte de la marca y, de paso, establezca un nuevo est¨¢ndar.

La innovaci¨®n se llama Materia y sus l¨ªneas son a¨²n m¨¢s limpias que las de la primera serie

En este caso, la innovaci¨®n se llama Materia y sus l¨ªneas son a¨²n m¨¢s limpias que las de la primera serie, que ya forma parte de la colecci¨®n estable de la firma. Comparada con aquella, tiene m¨¢s volumen y es m¨¢s compacta, porque, por ejemplo, la leng¨¹eta ya est¨¢ incorporada en la pieza principal, y s¨®lo tiene una ¨²nica costura trasera. Si nos fijamos en sus elementos m¨¢s deportivos, hay que mencionar su sistema slip on de licra el¨¢stica, el mismo que garantiza el ajuste al pie. Tambi¨¦n su interior de microfibra, que se adapta a la forma del pie sin aprisionarlo. O su suela de goma EVA, uno de los materiales pl¨¢sticos m¨¢s ligeros del mundo, que aporta volumen, agarre y ligereza.

Sin embargo, no estar¨ªamos hablando de verdadera innovaci¨®n si no hubiera una dosis de est¨¦tica en este nuevo dise?o, que tiene vocaci¨®n de esencial: por eso la edici¨®n limitada con que se presenta huye de la ostentaci¨®n y se basa en los tres estados de la materia: Solid, Liquid y Gas. Las variaciones oscilan entre el gris y el negro, entre un tejido texturizado que simula el asfalto y una microfibra de aspecto limpio y futurista, capaz de dar continuidad a uno de los grandes logros de la firma: pasar con holgura del deporte a la calle, de la ropa t¨¦cnica al traje, del d¨ªa a la noche. Si los ingenieros que analizan el uso del calzado en Muroexe (la pisada, la ergonom¨ªa, el uso) hubieran optado por otra soluci¨®n habr¨ªan hecho o¨ªdos sordos a una de las grandes exigencias de la vida contempor¨¢nea: poder transitar entre actividades, ambientes y entornos distintos haciendo las m¨ªnimas paradas t¨¦cnicas.

Por eso, entre otras razones, el ¨¦xito de Muroexe s¨®lo habr¨ªa podido suceder en estos tiempos: porque no hace tanto que la industria del dise?o aprendi¨® que la innovaci¨®n empieza por escuchar. Y los miles de pares vendidos hasta ahora son, sobre todo, eso: una conversaci¨®n fruct¨ªfera sobre lo que deber¨ªa ser el calzado hoy en d¨ªa.