Loewe se muestra a coraz¨®n abierto

"En esta era digital, en la que todo va tan r¨¢pido, a veces nos olvidamos de que hay gente haciendo los bolsos¡±. Lisa Montague, directora ejecutiva de Loewe desde 2009, se?ala el importante papel que los artesanos ocupan en el coraz¨®n de la firma. Fundada en 1843 en Madrid y propiedad desde 1996 del conglomerado del lujo LVMH, due?os tambi¨¦n de Louis Vuitton, Dior o C¨¦line, la marca no renuncia a sus ra¨ªces espa?olas y trabaja para ensalzar la excelencia del made in Spain: ¡°Para que una firma tenga ¨¦xito internacional es necesaria una perspectiva global. Actualmente somos una mezcla muy interesante de nacionalidades: espa?ola, francesa, inglesa, japonesa... Pero el coraz¨®n, por supuesto, palpita en el taller de Madrid¡±, puntualiza Montague.

Ese latido que da vida a Loewe se ubica en la renovada f¨¢brica de Getafe, que en 2012, y ante las buenas perspectivas de crecimiento, se ampli¨® al doble hasta alcanzar los 15.000 metros cuadrados. El pr¨®ximo viernes 20 de mayo, y de forma excepcional, abre sus puertas al p¨²blico dentro del marco de Les Journ¨¦es Particuli¨¨res. Este evento bianual a escala internacional en el que participan las casas del grupo LVMH da acceso a talleres y espacios de trabajo para mostrar la riqueza y diversidad existente en sus diferentes marcas. Ante las demandas para entender sus rituales y lo que se esconde detr¨¢s de su autenticidad, Montague menciona la importancia de la transparencia: ¡°La gente quiere entender la historia real que hay detr¨¢s de la elaboraci¨®n de nuestros productos. Ver que no se trata de un tema de marketing, que es algo real. Y para eso no hay nada mejor que abrir tus puertas y ense?ar lo que haces¡±. Un paseo por las entra?as de esta firma centenaria en el que se podr¨¢ conocer de primera mano ¡ªeso s¨ª, con la prohibici¨®n de hacer fotos en la era de las redes sociales y las falsificaciones¡ª c¨®mo los artesanos de la casa trabajan y cortan la napa. Una materia prima muy preciada ¡°que viene del cordero entrefino espa?ol, una especie que se cr¨ªa en los Pirineos y que nos da esta piel tan bonita que, de hecho, podemos considerar uno de los emblemas de la marca y s¨ªmbolo de calidad en Espa?a¡±, cuenta Montague. Para esta inglesa, que ha catapultado Loewe a la primera divisi¨®n de las firmas de lujo, la belleza de la materia prima y la pasi¨®n en la elaboraci¨®n son las principales caracter¨ªsticas del made in Spain que sella los productos hechos en piel de la casa.

Adem¨¢s de la visita a la f¨¢brica, durante el fin de semana, los d¨ªas 21 y 22, la tienda de la Gran V¨ªa madrile?a acoger¨¢ varios talleres. En uno de ellos se podr¨¢ ver c¨®mo se monta el bolso Puzzle, en estos momentos la joya de la corona de la firma. Montague no puede esconder su entusiasmo cuando habla de su dise?o: ¡°Con sus l¨ªneas afiladas, su est¨¦tica moderna pero al mismo tiempo cl¨¢sica, solo con ¨¦l puedes contar toda la historia de esta nueva etapa que estamos viviendo¡±. Puesta en el mercado en noviembre de 2014, poco m¨¢s de un a?o despu¨¦s de que J.W. Anderson fuese nombrado director creativo de la firma, Puzzle se ha convertido en el lanzamiento m¨¢s exitoso de toda su historia, ratificando as¨ª la radical estrategia de renovaci¨®n que represent¨® la llegada del dise?ador brit¨¢nico. Anderson, puro talento emergente procedente de la pasarela de Londres, tom¨® el relevo de Stuart Vevers para dar un nuevo rumbo a la marca con una profunda transformaci¨®n de su est¨¦tica que trajo, por ejemplo, el redise?o del logotipo original de Vicente Vela por parte del estudio parisino M/M Paris.

¡°Cuando animamos a Anderson a unirse a Loewe esper¨¢bamos que su alto nivel de creatividad traer¨ªa una gran inyecci¨®n de innovaci¨®n a la empresa. Pero ha sido mucho m¨¢s que eso. Su clara visi¨®n y su enfoque, moderno y en equilibrio con la artesan¨ªa, sus habilidades y saber hacer del taller ha enriquecido la marca a globalmente, haci¨¦ndola muy valorada a nivel internacional¡±. Montague, responsable de su nombramiento, no puede ocultar su satisfacci¨®n por una jugada que, por ahora, ha salido redonda: ¡°Inmediatamente los periodistas percibieron la marca mucho m¨¢s moderna de lo que nunca pudieron imaginar¡±. Con la cr¨ªtica y los n¨²meros d¨¢ndole la raz¨®n, superados adem¨¢s los peores a?os de la crisis, el objetivo de formar parte del top tres de las marcas de lujo especializadas en piel parece cerca. Y esta primera edici¨®n de las Jornadas Particulares bajo la batuta de J.W. Anderson se adivina como una oportunidad para reconectar con los clientes de toda la vida y con los nuevos aires que se respiran en Madrid.

Una de las propuestas que m¨¢s ¨¦xito cosech¨® en la primera y pasada edici¨®n de estas jornadas fue el servicio gratuito de limpieza, mantenimiento y reparaci¨®n de viejos bolsos: ¡°Fue muy bonito. La gente ven¨ªa con historias muy emocionantes ligadas a ellos¡±, recuerda Montague, consciente del alto valor emocional que la marca tiene todav¨ªa en nuestro pa¨ªs. Aunque si hay una actividad que promete aforo completo es el taller que han preparado para el domingo por la tarde dirigido a los ni?os, en el que estos podr¨¢n crear su propio bolso en dos dimensiones. Pasado, presente y futuro parecen encajar en la versi¨®n actual de Loewe que Montague y Anderson modelan mano a mano: ¡°Lo r¨¢pido y lo lento, tecnolog¨ªa y artesan¨ªa, al final cada cosa tiene su sitio y su tiempo. La clave es que convivan y se puedan beneficiar mutuamente¡±.