World Pride 2017: ?la gran oportunidad de Madrid tras el fracaso ol¨ªmpico?

Aunque este a?o el Orgullo Gay de Madrid parezca marcado por la pol¨¦mica por la ausencia de preg¨®n, por la apertura de escenarios en la Puerta del Sol y Alcal¨¢ o por la carrera (de tacones en este caso) entre las administraciones por ver qui¨¦n es la m¨¢s gay friendly, su organizaci¨®n tiene puesta la mirada desde hoy mismo en otra fecha: el 2017. Porque del 23 de junio al 2 de julio de ese a?o la ciudad acoger¨¢ el World Pride 2017 o, lo que es lo mismo, el Orgullo Gay a nivel mundial. Un evento que se perfila como una oportunidad para Madrid de ingresar 200 millones de euros y de posicionarse en el plano internacional como un destino LGTB de referencia y, quiz¨¢s, desbancar a Barcelona.

Aunque las cifras bailan seg¨²n las fuentes y, tal y como nos explica Miguel Sanz, Director General de Turismo del Ayuntamiento de Madrid, es dif¨ªcil hacer elucubraciones sobre el n¨²mero de visitantes, es casi seguro que Madrid superar¨¢ el a?o que viene los dos millones de personas durante el Orgullo y que la ocupaci¨®n hotelera, que este a?o est¨¢ en un 80%, llegue al 100%. ¡°El World Pride es muy importante porque es conocido en pa¨ªses anglosajones, sobre todo en EE UU y en Canad¨¢ de donde ahora vienen menos turistas¡±, resalta.

El Ayuntamiento prev¨¦ gastar una cifra cercana a los 1,2 millones de euros para promocionar el World Pride, m¨¢s del doble de lo que gasta este a?o, unos 500.000 euros. Lo har¨¢n con eventos en Nueva York y otras ciudades, con acciones con influencers o con difusi¨®n en la prensa extranjera. De hecho, durante estos d¨ªas en Madrid se encuentra un nutrido grupo de periodistas LGTB de Los ?ngeles, Nueva York y Londres visitando el Orgullo (y, seg¨²n nos consta, conociendo cada rinc¨®n de Chueca) con un prop¨®sito: promocionar el del a?o que viene. Desde la Direcci¨®n de Turismo del ayuntamiento, no descartan tampoco el product placement de la ciudad de Madrid en programas de televisi¨®n o series americanas. As¨ª que estad atentos a vuestras pantallas.

La raz¨®n de la inversi¨®n parece l¨®gica: es toda una oportunidad para enriquecer las arcas de la endeudada Madrid. Mientras un orgullo ¡®normal¡¯ deja unos 120 millones de euros, el World Pride dejar¨¢ casi seguro m¨¢s de 200 millones. ¡°Y eso que esos datos son en base a unos par¨¢metros que no miden todo el impacto¡±, se?ala Juan Carlos Alonso, coordinador general de Madrid Orgullo y del World Pride.

Para poder hacer una previsi¨®n fiable de lo que pasar¨¢ el a?o que viene, el Ayuntamiento llevar¨¢ a cabo durante estos d¨ªas estudios casi de ciencia ficci¨®n gracias al big data. Con Movistar estudiar¨¢n cu¨¢les son los movimientos de los visitantes que pasen por la manifestaci¨®n del Orgullo y, con BBVA, analizar¨¢n sus h¨¢bitos de compra seg¨²n procedencia. Todo para sacar provecho el a?o que viene lo m¨¢ximo posible.

El Orgullo, la JMJ y las Olimpiadas

A falta de unas Olimpiadas que nunca llegaron, Madrid ha tenido escasas experiencias que le hayan ayudado a demostrar a nivel internacional la capacidad de celebrar un gran evento en los ¨²ltimos a?os. Lo ¨²nico comparable al World Pride 2017 fue la Jornada Mundial de la Juventud celebrada en 2011 en la que participaron un mill¨®n de j¨®venes cat¨®licos. ¡°Salvando las distancias, claro¡±, matiza el director general de turismo del Ayuntamiento. Mientras que en la JMJ la mayor¨ªa de los asistentes no requer¨ªan de la hosteler¨ªa madrile?a (hasta contaban con privilegios en medios de transporte), en el Orgullo todo corre a cargo del bolsillo del visitante. ¡°Pero despu¨¦s del World Pride seguir¨¢ habiendo Orgullo y seguir¨¢ estando a la altura de la Semana Santa, las Fallas o San Ferm¨ªn¡±, nos dice Sanz.

Seg¨²n cuenta Juan Carlos Alonso, adem¨¢s la capacidad que tiene el orgullo de crecer ¡°es inmensa porque el 80% de los extranjeros que vienen ahora son de Europa pero en EE UU el World Pride es muy conocido¡±. Alonso cita como ejemplo el Europride de Madrid de 2007, con el que consiguieron visitantes que luego siguieron viniendo. Adem¨¢s, el plan es que no salga del todo de Chueca, aunque contar¨¢ con los mismos escenarios de este a?o y uno m¨¢s en Madrid R¨ªo, para que los visitantes puedan identificar Madrid como un destino LGTB los 365 d¨ªas del a?o. ¡°Si lo haces en un descampado, no van a pensar en venir un fin de semana o en fin de a?o¡±, se?ala Alonso.

La programaci¨®n... ?Con una estrella internacional?

Al igual que ciudades como San Francisco o Nueva York, la programaci¨®n del orgullo madrile?o seguir¨¢ estando al margen del Ayuntamiento y de ella se encargar¨¢n la FELGTB, COGAM y AEGAL (Asociaci¨®n de Empresas y Profesionales para Gays y Lesbianas de Madrid). Desde el Ayuntamiento resaltan que es lo ideal para que ¡°est¨¦ en manos de la sociedad civil¡±, pero lo cierto es que sus decisiones tambi¨¦n han provocado episodios cuestionables, como el ocurrido este a?o al elegir al jurado de Masterchef para dar el preg¨®n. ¡°Hemos tenido un gran problema de comunicaci¨®n¡±, nos aclara Alonso sobre la pol¨¦mica. ¡°Quer¨ªamos que fuera la guinda festiva despu¨¦s de hacer un homenaje a las v¨ªctimas de Orlando, pero no lo supimos transmitir¡±.

?Pero pueden permitirse errores as¨ª el a?o que viene? ¡°No, de hecho ya estamos barajando nombres de espa?oles vinculados o a la defensa de los derechos y la diversidad que adem¨¢s tengan repercusi¨®n internacional¡±, adelanta el coordinador del Orgullo. Adem¨¢s, tambi¨¦n se baraja la presencia de artistas internacionales de primer nivel y de m¨¢s calado que Leticia Sabater, por comentar algunas de las presentes este a?o. ¡°Seguramente alguna vinculada de cierto modo al mundo latino¡±, explica Alonso.

En todo caso, aunque el World Pride contar¨¢ con una ceremonia de inauguraci¨®n al margen del preg¨®n, Ayuntamiento y organizaciones dejan claro que ser¨¢ el orgullo de siempre, 100% madrile?o, solo que con la oportunidad de mostrarse al mundo. ¡°Seguir¨¢ siendo un orgullo de Madrid -cuenta Miguel Sanz-, en el que habr¨¢ familias, j¨®venes y todo tipo de gente¡­ Seguir¨¢ siendo lo que es: una forma de dar visibilidad al colectivo y de normalizarlo. Y gracias al que muchos chicos y chicas de Madrid saldr¨¢n del armario dici¨¦ndole a sus padres sencillamente: ¡®Pap¨¢, me voy al Orgullo¡¯¡±.