Respuestas para la vida real

Sandra Cabello, Sergio Guijarro, Miquel Jim¨¦nez, Miguel Maga?a y Luis Navarro son cinco j¨®venes inquietos que en lugar de dedicar sus ratos de ocio a matar marcianos en el m¨®vil se plantearon qu¨¦ pod¨ªan hacer por su profesi¨®n. Estudiaban Dise?o cuando llegaron hasta la Asociaci¨®n de Dise?adores de Madrid (DIMAD) para proponer celebrar el 29 de junio el D¨ªa Mundial del Dise?o Industrial. De aquella iniciativa sali¨® un taller. Los chavales se convirtieron en profesores por unas horas. El resultado fue tan refrescante que de la experiencia naci¨® una exposici¨®n con nombre propio: Producto fresco. Hace cinco a?os que el Matadero de Madrid expone esa versi¨®n plural y transversal del dise?o madrile?o.

El caso es parad¨®jico porque la iniciativa parti¨® de los usuarios ¡ªcomo casi todas las que prosperan¡ª, creci¨® sumando ¡ªen lugar de restando, es decir, filtrando que es c¨®mo se suelen decidir los contenidos de las exposiciones¡ª y ha terminado por arraigar entre el enorme colectivo de empresarios, dise?adores, comerciantes y profesores que consideran que el dise?o es un valor a?adido, un arma diferenciadora de los productos y una riqueza cultural. Yetti Aguado, la coordinadora de este escaparate de dise?o madrile?o, asegura que la fuerza de la muestra es lo inesperado: ¡°Aqu¨ª propuestas in¨¦ditas pueden convertirse en iconos¡±. Como Madrid no tiene asentada la tradici¨®n de recurrir a dise?adores para ir modificando la ciudad, las intervenciones en los locales comerciales, en las calles y en las viviendas son m¨¢s ecl¨¦cticas, menos r¨ªgidas y, por lo tanto, m¨¢s frescas.

Aguado sostiene que ¡°la necesidad de dar a conocer lo que se hac¨ªa en Madrid ha resultado en un panorama anual de productos pensados, producidos, gestionados y promovidos en esta ciudad¡±. Se trata, se?ala el arquitecto Pedro Feduchi, presidente de la Asociaci¨®n de dise?adores de Madrid (DIMAD), de ¡°dar cabida a todos los niveles de profesionales, de los m¨¢s asentados a los reci¨¦n llegados para hacer visible los productos con ideas y calidad¡±.

Algunos ejemplos de dise?o madrile?o. El tel¨¦fono BQ se convirti¨® en uno de los m¨®viles m¨¢s vendidos en Espa?a el a?o pasado. Sencillo y robusto a la vez fue dise?ado por el estudio Mormedi que, ese mismo a?o, se hizo con el Premio Nacional de Dise?o. De esa alta tecnolog¨ªa a la autoproducci¨®n de las l¨¢mparas Lighthouselamp hay un camino muy distinto que el buen dise?o y el ingenio une en esta muestra. El arquitecto Marcos Parga y su estudio MAPAA est¨¢n detr¨¢s de estas luninarias de cart¨®n reciclado que tratan de demostrar que el dise?o puede ser asequible y preciso a la vez. Tambi¨¦n que puede ser una v¨ªa de integraci¨®n social: la Fundaci¨®n Juan XXIII Roncalli, dedicada a integrar laboralmente a discapacitados intelectuales, participa en el ensamblaje de este producto. Tambi¨¦n son recicladas las botellas que Ubaldo Bhal, de Placton Design, ha convertido en aceiteras antigoteo y en azucareros dosificadores. Bhal habla de up-cycling: se trata de convertir un producto de gran consumo en un objeto artesanal. Esa es la riqueza del dise?o madrile?o. Ha nacido rodeado de problemas y est¨¢ creciendo solucion¨¢ndolos.