Google es el nuevo ¡®front row¡¯

Cuando llega una semana de la moda, sea en la ciudad que sea, las redes sociales se llenan de v¨ªdeos de carruseles, primeros planos de zapatos, fotos de modelos en el backstagey de los famosos que se sientan en la primera fila de cada pasarela. Twitter, Instagram y Snapchat, entre otras, se han convertido en los altavoces de lo que se cuece en las grandes sedes de la moda mundial dos veces al a?o. Google no ha querido quedarse atr¨¢s y durante la semana de la moda de Nueva York, que comenz¨® el mi¨¦rcoles hasta el 14, pone a prueba una nueva herramienta que ofrece resultados sobre el evento con fotos y v¨ªdeos en directo, enlaces a p¨¢ginas oficiales e incluso la posibilidad de comprar lo que se est¨¢ viendo en el momento.

A principios de esta semana, la b¨²squeda ¡°Marc Jacobs¡± en Google desde Madrid gener¨® enlaces que inclu¨ªan la web oficial de la marca, la p¨¢gina de Wikipedia del dise?ador y los mensajes de su cuenta oficial de Twitter. Durante las semanas de la moda se espera que la misma b¨²squeda genere fotos del espect¨¢culo, mensajes del dise?ador en directo sobre su colecci¨®n y v¨ªdeos de las modelos mientras se preparan. As¨ª, el buscador quiere acercar la primera fila de los desfiles a cualquier persona con acceso a internet.

Hay m¨¢s de 50 marcas que van a generar contenidos para esta particular b¨²squeda ¡ªsin cobrar ni pagar nada¡ª, entre ellas se encuentran Marc Jacobs, Tom Ford, Christopher Kane, Prada, Burberry y Herm¨¨s. Dado que, seg¨²n el buscador, la funci¨®n est¨¢ en un periodo de prueba, por lo que ¡°es posible que funcione de manera distinta dependiendo desde d¨®nde se consulte¡±. Para idear y dise?ar la herramienta, Google ha colaborado con la anterior editora de moda de la revista Maxim, Kate Lanphear.

El resultado permitir¨¢ a las propias marcas decidir qu¨¦ quieren mostrar cuando, por ejemplo, los usuarios escriban ¡°Marc Jacobs¡± o ¡°Burberry¡± en sus motores de b¨²squeda. Ello da a las empresas mucho m¨¢s control sobre las reacciones del p¨²blico a sus productos. Adem¨¢s, la b¨²squeda en Google suele ser la primera parada para la gente cuando se interesa por un tema, por lo que las firmas y sus creaciones tienen asegurada una gran visibilidad: los resultados se mostrar¨¢n por encima del resto de manera destacada.

El beneficio para los dise?adores est¨¢ claro: consiguen m¨¢s visibilidad y m¨¢s informaci¨®n de sus clientes en potencia. Pero, ?qu¨¦ gana Google con esta estrategia? Los eventos especiales como las semanas de la moda le ayudan a conseguir un p¨²blico fiel y comprometido, lo que atrae a los anunciantes. El objetivo del buscador es acercarse a la industria de la moda y competir con plataformas como Instagram, que han demostrado ser muy eficaces a la hora de trabajar mano a mano con dise?adores y modelos. El a?o pasado la red social de fotograf¨ªas contrat¨® a Eva Chen ¡ªexeditora de la revista de estilo Lucky¡ª como contacto con el mundo de la moda. Ahora Chen y su equipo trabajan con los modelos, dise?adores y estilistas y les dan consejos sobre cu¨¢les son las mejores formas para ense?ar sus productos en Instagram.

Los dise?adores son muy conscientes del poder de las redes sociales (y ahora de Google) a la hora de conectar con el p¨²blico. En febrero, Tommy Hilfiger ofreci¨® a varias chicas influyentes de Instagram las mejores ubicaciones en sus desfiles durante la semana de la moda de Nueva York para que fueran las primeras en distribuir fotos y v¨ªdeos de sus dise?os. Esa misma temporada, Neiman Marcus pregunt¨® a sus seguidores de Twitter qu¨¦ desfiles prefer¨ªan ver en directo en la red social. Y a trav¨¦s de Snapchat, muchas marcas muestran en primicia sus colecciones en publicaciones que desaparecen a las 24 horas.