Oysho apuesta por las curvas
La ¨²ltima campa?a de la marca de lencer¨ªa est¨¢ protagonizada por cuerpos saludables y siluetas naturales
"Me gusta la novedad de publicitar modelos reales de mujer", "cuantas m¨¢s fotos veo de esta campa?a m¨¢s me gusta la modelo. ?Ya era hora!" o "Me encanta las nuevas fotos.?Me encanta esta campa?a. ?Encantada!". Los mensajes a favor de la ¨²ltima campa?a de lencer¨ªa de Oysho se repiten en las redes sociales. Soft Basics, la l¨ªnea de la marca de Inditex, ha apostado esta temporada por ilustrar su nueva l¨ªnea con curvas y cuerpos naturales, y tallas disponibles desde la 85B a la 100 C.?
La protagonista de Soft Basics es una modelo alejada de los convencionalismos de la moda, y destila vitalidad, salud y energ¨ªa. La apuesta de Oysho a¨²n no se puede medir en ¨¦xito de ventas, pero s¨ª en el que ha tenido entre el p¨²blico. La estrategia acerca mucho m¨¢s la marca a la sociedad e invita a que muchas mujeres se sientan identificadas y representadas por la mercanc¨ªa que venden.?
Aunque poco a poco, los cambios van llegando a la industria de la moda. Antes que Oysho, otros como Mango o Zara ya han introducido mejoras en sus colecciones que ayudan socializar la moda. Violeta by Mango fue la l¨ªnea que lanz¨® la empresa a comienzos de 2014 y que est¨¢ dedicada a prendas de tallas grandes. Adem¨¢s, la marca m¨¢s conocida de Amancio Ortega ampli¨® el tallaje de algunas prendas hasta la XXL el pasado mayo.?
No solo las marcas est¨¢n comenzando a oponerse a los cuerpos esquel¨¦ticos, sino que las propias modelos se han cansado de esta tiran¨ªa. Dos maniqu¨ªes se han unido recientemente para formar #NoSizeFitsAll, una campa?a que buscar proteger a las mujeres sobre las consecuencias que tiene la b¨²squeda permanente de un peso que socialmente se considera ideal. Algunos gobiernos tambi¨¦n han tomado parte en este problema que afecta sobre todo a adolescentes, pero tambi¨¦n a muchas mujeres. Por ejemplo, Francia aprob¨® en 2015 una enmienda parlamentaria para prohibir la apolog¨ªa de la anorexia, que inclu¨ªa prohibir desfilar a modelos demasiado delgadas. O Espa?a, que no permite modelos en la Madrid Fashion Week por debajo del ¨ªndice de masa corporal (IMC) 18.?
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