Desigual se reinventa, pero permanece fiel a su ADN

¡°La vida es chula¡± sigue siendo el lema de Desigual. La marca apuesta por una mujer individual e irrepetible, y esta ha sido la inspiraci¨®n para su colecci¨®n primavera-verano 2017. Tras su desfile de la pasada semana en Nueva York, los catalanes han tra¨ªdo su nueva l¨ªnea hasta Madrid para inaugurar la Mercedes Benz Fashion Week Madrid (MBFWM) que comienza este jueves, hasta el pr¨®ximo martes.

M¨¢s informaci¨®n

Nueva York lidera la transformaci¨®n

Cibeles ya tiene calendario

La Casa del Lector, en Matadero Madrid, ha sido el lugar elegido por la firma para presentar su nueva colecci¨®n, donde artesan¨ªa y nuevas tecnolog¨ªas se dan la mano. En el espacio, convertido en sala de exposiciones, conviven las prendas con tabletas y gafas de realidad virtual. Y lo uno no se entiende sin lo otro. ¡°Hemos enfocado nuestra colecci¨®n en el siglo XXI. Hay un mundo online y otro offline. Y creemos que no hay que diferenciarlo¡±, afirma Daniel P¨¦rez, director global de comunicaci¨®n de Desigual.

En Desigual quieren que la presentaci¨®n sea una ¡°experiencia que se disfrute¡±, por eso han elegido un lugar alejado del pabell¨®n 14 de Ifema, donde se lleva a cabo la mayor parte de los desfiles de la Semana de la Moda de Madrid. ¡°Nos gusta sorprender e innovar. Y en un formato abierto esto es mucho m¨¢s posible¡±, explica P¨¦rez.

Gracias a las gafas de realidad virtual, los visitantes a la exposici¨®n de Desigual ese jueves han podido disfrutar del desfile de la pasada semana en Nueva York desde el front row. En la imagen en 360 grados se aprecian los detalles de las prendas, las telas trabajadas en tres dimensiones y los complementos, como zapatos y gorras, realizados en exclusiva para el show neoyorquino.

Desigual cumple 32 a?os, ¡°y cuando cumples 32 a?os te replanteas tu vida. Tomas consciencia de qui¨¦n has sido hasta ahora e inicias una nueva vida con m¨¢s fuerza¡±, asegura el director de comunicaci¨®n. Y es que la marca ha decidido poner un nuevo rumbo a su trayectoria, pero permaneciendo fieles a su ADN. P¨¦rez explica que son una marca que observa las tendencias, pero que no siempre las sigue porque, a veces, no concuerdan con su esencia. Sin embargo, el regreso del denim, las prendas militares como los pantalones cargo o las parkas caqui, el furor por los bordados o el patchwork encajan a la perfecci¨®n con la filosof¨ªa Desigual.

Y la marca de Barcelona se ha aprovechado de todo ello para dar forma a su pr¨®xima colecci¨®n estival. Un trabajo artesanal acompa?ado de la ilusi¨®n que crea el 3D gracias a las nuevas tecnolog¨ªas: junto a cinco maniqu¨ªes y con la ayuda de una aplicaci¨®n para tabletas, las prendas cobran vida y de ellas vuelan mariposas, crecen flores o giran estampados.

Desigual ha mejorado su oferta con propuestas para la noche y prendas m¨¢s sofisticadas, donde se enfrenta la largura midi con la mini, y a las que se incorporan insectos-joya en relieve. ¡°Hubo un momento en el que quisimos ser m¨¢s grandes. Ahora queremos ser mejores¡±, manifiesta P¨¦rez.