Moda r¨¢pida con etiqueta sostenible

Zara se ha subido al carro de la moda sostenible con su reci¨¦n estrenado proyecto Join Life. Mucho m¨¢s que la colecci¨®n de prendas a la que pone cara la veterana modelo Sasha Pivovarova, esta nueva etiqueta recoge todas las iniciativas de sostenibilidad y responsabilidad social en las que en estos momentos trabaja la firma y que han sido fruto de meses de trabajo y formaci¨®n: paqueter¨ªa para el ecommerce cien por cien reciclada, servicio de recogida de ropa en colaboraci¨®n con C¨¢ritas, Cruz Roja y Oxfam, mayor voluntad de transparencia en la cadena de suministro o las lustrosas tiendas ecoeficientes del grupo. De hecho, fue en noviembre del a?o pasado cuando Zara anunciaba sus planes de incorporar moda sostenible en su oferta. Lo hizo con una t¨ªmida colecci¨®n de nueve prendas que ya esbozaba algunas de las ideas que ahora llegan m¨¢s perfiladas.

La colecci¨®n c¨¢psula actual, formada por unas veinte piezas elaboradas con tejidos como el algod¨®n org¨¢nico, el Tencel ? ¡ª la fibra m¨¢s respetuosa con el medioambiente que hay actualmente¡ª o lanas recicladas, informa en su etiqueta si su fabricaci¨®n se ha hecho con uso sostenible del agua, con fibras sostenibles o si se han empleado energ¨ªas renovables. Piezas depuradas y atemporales en blanco, negro y colores crudos que dan los primeros pasos hacia un camino en el que otros ya llevan un largo recorrido. En primavera de 2010, el gigante sueco H&M se convirti¨® en la primera empresa de moda r¨¢pida que introdujo una l¨ªnea de ropa sostenible con su Conscious Collection y, desde entonces, cada temporada ha ido ampliando la oferta con nuevos productos y procesos. Se lanzaron a ello respondiendo a la demanda por parte de los consumidores: ¡°En la actualidad vemos un inter¨¦s creciente en este ¨¢mbito y la buena acogida que han tenido estas colecciones y nuestra iniciativa de recogida de ropa usada en tiendas de H&M lo demuestran¡±, explican desde el departamento de comunicaci¨®n de la compa?¨ªa. Despu¨¦s de ellos, otros grandes como Topshop o Marks and Spencer tambi¨¦n han abrazado la ecolog¨ªa, en gestos que mezclan est¨¦tica y ¨¦tica.

Que un grupo como Inditex, que fabrica a un ritmo anual de mil millones de prendas al a?o, hable de sostenibilidad puede sonar parad¨®jico. Pero el hecho es que no queda otra v¨ªa si quieren seguir manteniendo el crecimiento sin acabar con los recursos. A pesar de ello, Gemma G¨®mez, directora de la plataforma espa?ola Slow Fashion Next, se muestra algo esc¨¦ptica: ¡°Teniendo en cuenta el volumen de negocio que mueven y el impacto que generan, ser¨ªan necesarios muchos a?os para que todos estos planes y buenas intenciones ofrezcan resultados determinantes. No es solo importante que no contaminen o los procesos empleados, tambi¨¦n hay que hablar de consumos y cantidades. Y despu¨¦s est¨¢ tambi¨¦n el coste social de un modelo de venta tan agresivo: no pagar sueldos justos tambi¨¦n tiene un impacto¡±.

Como contrapartida, su envergadura y popularidad les ayuda a abanderar los cambios: ¡°Nuestro gran tama?o como empresa, la expansi¨®n global y la presencia en muchos pa¨ªses nos permiten conducir y acelerar el desarrollo de una manera que las empresas m¨¢s peque?as no pueden¡±, explican desde H&M.

Formar equipos

Elena Salcedo, docente sobre Sostenibilidad y Moda en el IED y colaboradora en temas de formaci¨®n de equipos para grandes empresas de moda, considera que la preparaci¨®n de los dise?adores en esta l¨ªnea es clave: ¡°Es importante que los profesionales del dise?o conozcan el lenguaje de la sostenibilidad y sepan trabajar en este ¨¢mbito. Saber utilizar los nuevos materiales y conocer las posibilidades que ofrecen. No olvidemos que todas estas nuevas iniciativas son resultado de una labor de formaci¨®n¡±.

G¨®mez no duda del poder de tracci¨®n de estas grandes empresas, pero ella cree que el cambio de paradigma llegar¨¢ desde otras latitudes: ¡°Ellos tienen la capacidad, pero otra cosa es que tengan la voluntad y la visi¨®n. Estamos hablando de modelos del siglo XX y ahora, dentro del movimiento emprendedor, hay cosas muy emocionantes y estimulantes para el consumidor del siglo XXI¡±.