Besos famosos contra la leucemia

Se besan, se abrazan y sonr¨ªen mientras se hacen una foto, le ponen un filtro en blanco y negro y la suben a Instagram. Son modelos, estilistas y editores de moda y aunque podr¨ªan estar participando en una sesi¨®n para una campa?a publicitaria, se trata de la nueva iniciativa solidaria que est¨¢ abri¨¦ndose camino en las redes sociales de los famosos. Las cuentas de varios personajes del mundo de la moda se est¨¢n llenando de fotograf¨ªas en las que aparecen bes¨¢ndose con sus amigos: lo hacen para dar visibilidad y colaborar en la lucha contra la leucemia, el c¨¢ncer de la sangre del que, solo en Espa?a, cada a?o son diagnosticadas 5.000 personas.

Las modelos Poppy Delevingne y Erin O¡¯Connor, Isabeli Fontana, Alice Temperley y Ana Beatriz Barroso, Arizona Muse y Laura Bailey ya se han unido a este proyecto y posan en parejas o de tres en tres y escriben: ¡°Fotograf¨ªate besando a un amigo, etiqu¨¦tanos en tu publicaci¨®n y nomina a dos amigos para que hagan lo mismo. Veamos c¨®mo de lejos podemos llegar. ?nete a la lucha contra el c¨¢ncer¡±. Ellas ya han nominado a algunas de sus compa?eras de profesi¨®n como Naomi Campbell y Cara Delevingne. La direcci¨®n creativa y las primeras fotograf¨ªas, en las que tambi¨¦n aparecen la actriz Liv Tayler con el peluquero James Brown, est¨¢n firmadas por el fot¨®grafo Greg Williams, tambi¨¦n director de cine.

La iniciativa est¨¢ siendo respaldada principalmente en Instagram con la etiqueta#ShareTheLove (comparte el amor, en espa?ol) y ha sido lanzada por la fundaci¨®n DKMS, que, desde hace 25 a?os, trabaja por ¡°dar una segunda oportunidad a los enfermos de leucemia¡±. Su objetivo principal es dar visibilidad a la enfermedad y a las historias de las personas que la sufren. Los responsables de la campa?a buscan que "la gente se conciencie de la importancia de donar m¨¦dula¡±, el tratamiento principal para este tipo de c¨¢ncer.

?Por qu¨¦ darse besos y abrazos para esta iniciativa? La idea se basa en que el 70% de los enfermos necesita donaciones de m¨¦dula ¨®sea de personas ajenas a su entorno familiar y apela a la generosidad de colaborar desinteresadamente y compartir.

La participaci¨®n de celebrities ayuda a que las campa?as como esta lleguen a m¨¢s gente y a que sus seguidores, que los toman como ejemplo, tambi¨¦n colaboren. Antes de esta, otras iniciativas en redes sociales han demostrado ser muy efectivas en la lucha contra enfermedades. Como el Ice Bucket Challenge, el reto del cubo de agua helada que se viraliz¨® en 2014. Su objetivo era aumentar las donaciones para la investigaci¨®n de la esclerosis lateral amiotr¨®fica (ELA).

Durante ese verano, decenas de caras conocidas, desde Barack Obama hasta Justin Bieber, pasando por Lady Gaga, Taylor Swift y Mark Zuckerberg, se grabaron mientras se tiraban un cubo de agua con hielo por la cabeza. La campa?a surti¨® efecto casi de inmediato: durante ese verano la ALS, la principal asociaci¨®n dedicada a la ELA, recaud¨® 103 millones de euros y con esos fondos ya han conseguido un importante avance cient¨ªfico para luchar contra la enfermedad.