Los ¡®¨¢ngeles¡¯ de Victoria¡¯s Secret sobrevuelan Par¨ªs

El Gran Palais de Par¨ªs se ha llenado de ¨¢ngeles. Bajo su c¨²pula de cristal, 51 modelos han lucido este mi¨¦rcoles por la noche 82 looks y las preciadas alas de Victoria's Secret en el evento de moda m¨¢s seguido del mundo. Convertido hoy en una operaci¨®n de m¨¢rketing digna de estudio, no hay ning¨²n otro desfile en el que la colecci¨®n importe tan poco y se le d¨¦ tanto espacio en los medios de comunicaci¨®n. Y es que el show?ha ganado el terreno a la moda.

El ¨¢ngel Elsa Hosk ha sido la primera en desplegar su encanto sobre una pasarela salpicada de purpurina. Tras ella, las veteranas Alessandra Ambrosio y Adriana Lima e Irina Shayk, que con su doble aparici¨®n ha confirmado sin palabras su embarazo del actor Bradley Cooper. Casi dos horas de desfile hasta que Lily Aldrige ha aparecido por ¨²ltima vez, jaleada ¡ªcomo todas¡ª por las 2.000 personas del p¨²blico, y ha sido la encargada de poner el punto final antes del habitual carrusel de maniqu¨ªes bajo una lluvia de confeti dorado.?

Desde que a finales del mes de octubre la marca creada por Roy Raymond en 1977 ¡ªcuando decidi¨® no volver a pasar verg¨¹enza comprando lencer¨ªa para su mujer¡ª anunciara que su esperado desfile se trasladaba por primera vez a Par¨ªs (solo ha salido dos veces de Estados Unidos, en el a?o 2000 fue en Cannes y en 2014, en Londres), no ha habido semana en que Victoria¡¯s Secret no haya sido protagonista de titulares. Primero descubriendo a cuentagotas las modelos seleccionadas entre las 500 aspirantes por el director de casting John Pfeiffer, despu¨¦s con el anuncio de qui¨¦n iba a lucir la joya de la corona. Esta noche Jasmine Tookes, de 25 a?os, se ha convertido en otra de las protagonistas al llevar el sujetador Bright Night Fantasy Bra, dise?ado por Eddie Borgo con diamantes y esmeraldas (en total, 450 quilates), que ha requerido de unas 700 horas de trabajo y est¨¢ valorado en 3 millones de d¨®lares. Antes de la noticia de la partida uniformada (camiseta rosa, color marca de la casa, y vaqueros) de las modelos rumbo a la capital francesa, se revel¨® el nombre de los tres artistas invitados a amenizar el espect¨¢culo.

Bruno Mars, The Weeknd y Lady Gaga ¡ªlos dos primeros ya han actuado antes en el desfile¡ª se han encargado de poner la nota musical y tambi¨¦n han sido los ¨²ltimos en desfilar sobre la pasarela de un show en el que Victoria¡¯s Secret echa toda la carne en el asador. El cantante Lenny Kravitz, el dise?ador Riccardo Tisci y la estilista Carine Roitfield han estado entre el p¨²blico. Sin cifras oficiales, varios medios especializados calculan que el show cuesta unos 12 millones de euros (Fantasy Bra aparte). Algo que contrarrestan con lujosos patrocinadores como C?roc, marca de vodka protagonista del brindis oficial de los famosos ¨¢ngeles tras el desfile y responsable del acceso de EL PA?S a la exclusiva lista de invitados. Los tres cantantes est¨¢n en pleno momento de ¨¦xito y todos acaban de presentar nuevos discos. Y saben que, sin llegar al nivel del intermedio de la Super Bowl, actuar esta noche era la oportunidad perfecta para darse publicidad ante millones de personas.

Porque aunque se lleve meses hablando de ello, e incluso ya se hayan visto hace d¨ªas algunos de los looks m¨¢s espectaculares de la noche (como el lucido por Josephine Skriver, un conjunto hecho con 450.000 cristales Swarovski), hasta la emisi¨®n del desfile en televisi¨®n el 5 de diciembre el hermetismo es absoluto. ?C¨®mo mantener el secreto en un mundo dominado por las redes sociales y la viralidad? F¨¢cil, prohibiendo las fotos y los v¨ªdeos bajo pena de expulsi¨®n de la majestuosa sala.

El a?o pasado, 6,6 millones de personas sintonizaron la CBS en EE UU para ver la emisi¨®n de una de las pasarelas menos encorsetadas ¡ªen cuanto a la actitud de las modelos se refiere¡ª que existen y que se emite en 180 pa¨ªses (este a?o el canal DKiss lo emitir¨¢ por primera vez en Espa?a). Una nada desde?able cifra de audiencia, pero a¨²n as¨ª la m¨¢s baja de su historia desde el primer desfile en Nueva York en 1995. Y eso que la marca de lencer¨ªa (y cosm¨¦ticos, ropa deportiva y fragancias con una nueva lanzada para conmemorar su aterrizaje en Par¨ªs) hace todo de su parte para captar a las millennials. Este a?o ha vuelto a contar con las instamodelos m¨¢s deseadas por las firmas, como son Kendall Jenner y Gigi Hadid, a?adiendo al d¨²o a la hermana de esta ¨²ltima, Bella Hadid. Cuatro de las tops del momento con millones de seguidores en las redes sociales que se suman a los ¨¢ngeles oficiales que, obviamente, tambi¨¦n han lucido alas. Ellas son 14, tiene su propia estrella en el Paseo de la Fama de Hollywood, y en Par¨ªs dos fueron baja por sus recientes maternidades.

Victoria¡¯s Secret, con algo m¨¢s de mil tiendas repartidas por el mundo y con unos ingresos en 2015 de m¨¢s de 7.500 millones de d¨®lares, tiene el reto por delante de volver a seducir a una nueva generaci¨®n de mujeres desde que cambiaron de estrategia en los ochenta porque tener como p¨²blico objetivo de sus ventas en lencer¨ªa a los hombres casi les lleva a la bancarrota. Sus campa?as hipersexualizadas son criticadas y ya no funcionan en una era en la que el llamado empoderamiento de la mujer est¨¢ a la orden del d¨ªa. Ellos ya han tomado nota, y el relleno de los push ups se ha visto desplazado por los sujetadores sin copa, o bralettes. Eso s¨ª, hay cosas que no cambian. Y su desfile anual es una de ellas.

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