Natalia Vodianova, la ¡®top¡¯ que convierte en dinero los ¡°me gusta¡±

Entre los ponentes de TechCrunch Disrupt London, un congreso de start ups que se celebr¨® esta semana en la capital inglesa, un nombre parec¨ªa fuera de lugar: Natalia Vodianova. ?Qu¨¦ hac¨ªa una supermodelo conocida por sus numerosas portadas y por sus contratos con marcas como Calvin Klein o Guerlain dirigi¨¦ndose a genios de la tecnolog¨ªa, desarrolladores y geeks?

La respuesta se llama Elbi, y es la aplicaci¨®n solidaria pensada para la generaci¨®n millennial que la top rusa acaba de lanzar con el objetivo de democratizar la filantrop¨ªa. ¡°Somos una plataforma que intenta que a la gente joven le resulte m¨¢s f¨¢cil y accesible contribuir con una buena causa¡±, resume Vodianova en una charla con EL PA?S. ¡°Colaboramos con distintas organizaciones ben¨¦ficas, cada d¨ªa contamos tres historias relacionadas con lo que hacen y pedimos al usuario que se involucre escribiendo un mensaje cari?oso, enviando un dibujo¡­ Yo lo llamo voluntariado online¡±, a?ade.

Con el lema ¡°Los actos peque?os pueden marcar una gran diferencia¡±, la app permite hacer microdonaciones a trav¨¦s del bot¨®n de ¡°love¡± (equivalente al ¡°me gusta¡± de las redes sociales). Cada vez que el usuario lo pulsa dona a la causa de su elecci¨®n una libra o un d¨®lar, dependiendo de en qu¨¦ pa¨ªs se haya descargado la aplicaci¨®n. Adem¨¢s, cuando alguien le da un ¡°love¡± a un contenido que ha publicado otro usuario, este ¨²ltimo recibe puntos que puede acumular y canjear por productos que primeras marcas como Fendi, David Yurman o Givenchy han donado a la Love Shop. ¡°La primera tienda online en la que puedes comprar con amor¡±, la describe la modelo.

Conocida como Supernova, ella no es ni mucho menos una fil¨¢ntropa ne¨®fita. Nacida hace 34 a?os en Nizhny Novgorod, tuvo una infancia dif¨ªcil; creci¨® en un hogar monoparental junto a su madre y su hermana, que tiene autismo y par¨¢lisis cerebral, y antes de ser descubierta vend¨ªa fruta en la calle.

Hace 12 a?os cre¨® la Fundaci¨®n Naked Heart, con la que hasta la fecha ha obtenido 40 millones de d¨®lares (unos 37,7 millones de euros) en grandes eventos de recaudaci¨®n de fondos para ayudar a ni?os desfavorecidos en su pa¨ªs natal. Elbi parte de un modelo totalmente distinto (peque?as aportaciones al alcance de cualquiera), y utiliza los medios y el lenguaje de las redes sociales para que usuarios y organizaciones ben¨¦ficas interact¨²en. En los tres meses que lleva disponible, ya ha recaudado unas 20.000 libras (cerca de 24.000 euros), y su fundadora hace hincapi¨¦ en que la totalidad de las donaciones se destinan a las causas de las que se hacen eco. De momento, la app solo est¨¢ disponible en EE?UU y Reino Unido, aunque en el futuro se ampliar¨¢ a otros pa¨ªses.

Vodianova present¨® Elbi por primera vez en septiembre de 2015 en un acto de la Fundaci¨®n Clinton, y cuenta con el respaldo de gur¨²s del mundo digital como Jimmy Wales, el creador de Wikipedia, o Arianna Huffington.

Quitando los d¨ªas que dedica a sus compromisos como modelo, su trabajo en Elbi la absorbe por completo. ¡°Realmente le dedico mucho tiempo, y m¨¢s ahora que puedes estar localizable a todas horas gracias a la tecnolog¨ªa. La forma en la que me organizo con mi familia pasa por desconectar totalmente el fin de semana, coger el primer avi¨®n disponible cuando tengo que viajar y llevar siempre a los ni?os al colegio¡±. La duod¨¦cima modelo mejor pagada del mundo seg¨²n Forbes ¡ªde junio de 2015 al mismo mes de este a?o gan¨® 5,5 millones de d¨®lares¡ª, tiene cinco hijos, tres de su primer matrimonio con el arist¨®crata ingl¨¦s Justin Portman, y los dos peque?os con Antoine Arnault, consejero delegado de Berluti y heredero del imperio del lujo LVMH. Para ella es crucial que los peque?os crezcan sabiendo que la mayor¨ªa de ni?os tienen vidas muy distintas a las suyas: ¡°Mis hijos son muy conscientes de la necesidad de ayudar a los dem¨¢s, entienden que lo que estoy haciendo es importante y lo aprecian. Los he llevado de viaje a Rusia y han estado en orfanatos y en lugares dif¨ªciles de ver¡±.

¡ªA pocos d¨ªas de terminarse un 2016 agitado, ?sigue creyendo que el amor puede cambiarlo todo?

¡ª Soy una persona extremadamente positiva, hasta un punto que raya la locura y eso me da fuerza para seguir creyendo. Pero para m¨ª la clave es el trabajo duro: no se trata de retirarte a meditar y esperar que las cosas salgan bien; yo prefiero hacer todo lo que est¨¦ en mi mano para crear el mundo en el que quiero vivir.

S¨ªguenos en redes sociales

|?Twitter | Facebook | El Bot de EL PA?S | Portada de Estilo