La bisuter¨ªa que hace m¨¢s guapas a las mujeres

Resulta interesante observar el protagonismo que la bisuter¨ªa y la joyer¨ªa ha empezado a cobrar encima de la pasarela. Este oto?o-invierno los pendientes, gargantillas y pulseras son grandes y poderosas, con un af¨¢n de destacar. Los pendientes m¨®viles de Louis Vuitton, las lunas gigantescas de Stella McCartney, los ¨®valos escult¨®ricos de C¨¦line o los abalorios para el pelo de Alexander McQueen sedujeron desde los desfiles tanto o m¨¢s que la ropa. El incremento de protagonismo de joyer¨ªa no es algo gratuito. En un momento en el que el mercado est¨¢ saturado y la informaci¨®n circula con tanta rapidez, a las marcas ya no les basta apostarlo todo a los famosos bolsos it: ¡°Hacer cada categor¨ªa fuerte parece el plan de las mejores marcas de lujo¡±, explica el analista de lujo Luca Solca a The Business of Fashion.

Un estudio de McKinsey&Company sobre el futuro de la industria de la joyer¨ªa en 2020 se?ala un crecimiento importante de la joyer¨ªa de marca. Si actualmente este segmento representa solo un 20% de todo el mercado, seg¨²n este estudio se situar¨¢ entre un 30 y hasta un 40% dentro de seis a?os gracias, sobre todo, a la expansi¨®n que firmas como Dior, Herm¨¨s o Louis Vuitton puedan hacer en un futuro pr¨®ximo en esta categor¨ªa, se?alando la importancia de que los dise?os sean ¡°unicos y diferentes¡±.

En 2010 Herm¨¨s lanz¨® su primera colecci¨®n de alta joyer¨ªa, y en 2014 lo hizo Maison Martin Margiela, y esto es solo el principio. Tres tipos de consumidores ser¨¢n los que empujar¨¢n este crecimiento: nuevos ricos que comprar¨¢n estas joyas de firma como signo de buena salud econ¨®mica, consumidores de mercados emergentes que sienten confianza y aspiraci¨®n por las marcas establecidas y j¨®venes que utilizan estas firmas como forma de auto-expresi¨®n. La creaci¨®n de l¨ªneas de bisuter¨ªa de medio-precio puede ser, en este sentido, otra forma de enganchar a la clientela m¨¢s joven. La introducci¨®n de la bisuter¨ªa en la moda se debe a Coco Chanel, que la ide¨® para que las mujeres no tuvieran que depender de los hombres para lucir joyas bonitas y vistosas. ¡°La bisuter¨ªa no existe para darle a la mujer un aura de riqueza, sino para hacerla bonita¡±, dijo en una ocasi¨®n la dise?adora. Marcas de joyer¨ªa como Pamela Love, Delfina Delettrez o Gaia Repossi est¨¢n definiendo y renovando la est¨¦tica de la joyer¨ªa actual y demostrando que hay espacio para joyas con personalidad y que pongan acento en las ¨²ltimas tendencias. Piezas no tanto para que regalar sino para comprarse una misma como qui¨¦n se compra un buen par de zapatos por el placer de hacerlo. La inversi¨®n en noviembre de 2015 del conglomerado LVMH en Repossi confirm¨® la cotizaci¨®n al alza de este segmento. En 2013 Kering invert¨ªa en Pomellato mientras Richemont ¡ª ya propietarios de Cartier y Van Cleef & Arpels¡ª lanzaba la firma Giampiero Bodino.

En Espa?a el modelo de negocio de la imparable firma Bimba y Lola debe parte de su ¨¦xito a la tracci¨®n que provocan los complementos. Y es que adem¨¢s de prendas, esa compa?¨ªa que en diciembre de 2016 hab¨ªa conseguido elevar su cifra de negocio en un brillante 29% en los nueve primeros meses de ejercicio seg¨²n datos de moda.es, ofrece un amplio surtido de bisuter¨ªa, zapatos y bolsos: "Nuestra tienda no es elitista, pero queremos tratar nuestro producto como si fuera un producto de lujo", explicaban Mar¨ªa y Ux¨ªa Dom¨ªnguez a este peri¨®dico cuando empezaban a hacer andar su negocio hace diez a?os.