El glamour celeste de Melania Trump
El dise?ador estadounidense Ralph Lauren firma el vestido azul que luce la eslovena en la jornada de la toma de posesi¨®n. La marca celebra su 50? aniversario en medio de una crisis de ventas
Las apuestas no se han equivocado. Este viernes, la nueva primera dama de Estados Unidos, Melania Trump, ha elegido a Ralph Lauren para inaugurar la legislatura de su esposo, Donald Trump. Impecable, como acostumbra la eslovena, escogi¨® un vestido azul beb¨¦ de cachemira, inspirado en la exprimera dama Jackie Kennedy que mostr¨® a primera hora de la ma?ana en el servicio religioso y su posterior llegada a la Casa Blanca. A conjunto, un abrigo torero, bolso, guantes y zapatos. "La investidura presidencial es un momento para que mostremos al mundo lo mejor de Estados Unidos. Ha sido importante para nosotros mantener y celebrar la tradici¨®n de crear un estilo americano ic¨®nico para este momento", ha dicho un portavoz de Lauren, seg¨²n recoge The New York Times.
Ralph Rueben Lifshitz naci¨® en el neoyorquino barrio del Bronx en 1939. Cuarto y ¨²ltimo hijo de un matrimonio de inmigrantes jud¨ªos rusos, cambi¨® su apellido por Lauren cuando era un adolescente. Este 2017 su firma hom¨®nima cumple 50 a?os y aunque aquel joven que comenz¨® su imperio de moda a los 28 a?os con una tienda de corbatas renunciara a su puesto como consejero delegado en 2015 ¡ªahora en manos de Stefan Larsson¡ª, sigue siendo sin duda el alma mater(y responsable creativo) de la casa estadounidense.
Trump ha decidido ce?irse a esa norma no escrita, pr¨¢cticamente una tradici¨®n, que sus antecesoras en el cargo tambi¨¦n cumplieron con riguroso empe?o: elegir a un dise?ador americano. Michelle Obama, por ejemplo, escogi¨® a la cubana Isabel Toledo en 2009. Barbara Bush confi¨® en el canadiense?Arnold Scaasi en 1989. Y Nancy Reagan apost¨® por el estadounidense James Galanos en 1981.?
Este ha sido un estreno de lujo para dar el pistoletazo de salida a los fastos que con toda probabilidad se celebrar¨¢n este a?o con motivo del medio siglo de trayectoria de Ralph Lauren. Casado con la artista Ricky Lauren, con quien tiene tres hijos ¡ªDylan (1974), David (1971) y Andrew(1969)¡ª,?su biograf¨ªa oficial ya est¨¢ en marcha. El encargo lo ha recibido la editorial?Simon & Schuster y est¨¢ previsto que se publique el pr¨®ximo oto?o. Seg¨²n uno de los editores, contar¨¢n en sus p¨¢ginas la historia de "c¨®mo su empresa se ha convertido en la personificaci¨®n del estilo estadounidense y en una de las grandes historias culturales de nuestro tiempo".
No se sabe todav¨ªa si incluir¨¢n uno de los peores cap¨ªtulos de su historia reciente: la compa?¨ªa anunci¨® a comienzos del verano de 2016 que desped¨ªa a 1.000 trabajadores y cerraba 50 tiendas. Ralph Lauren se desplom¨® en el parqu¨¦ neoyorquino por encima del 10% en las horas posteriores a su anuncio, aunque probablemente la ca¨ªda inmediata en la Bolsa ya estaba contemplada en su plan de choque. La marca de moda necesitaba con urgencia remontar ventas y reducir costes. Sin embargo, siete meses m¨¢s tarde parece que los resultados no pintan nada bien: las ventas en Norteam¨¦rica han ca¨ªdo el 11% en el ¨²ltimo cuatrimestre, seg¨²n informa Bloomberg. El declive, de momento, contin¨²a imparable.?
La revista especializada en finanzas Forbes estima que el patrimonio de Ralph Lauren alcanza los 5.600 millones de d¨®lares (5.255 millones de euros). Su compa?¨ªa, 7.900 millones de d¨®lares (7.414 millones de euros). Con certeza, el dise?ador ha cumplido su sue?o de juventud: ser millonario ¡ªas¨ª lo dej¨® plasmado en el anuario de 1957 de la escuela secundaria de DeWitt Clinton, en Nueva York¡ª. "Literalmente, Ralph Lauren se introdujo en las fantas¨ªas de las pel¨ªculas de aquella ¨¦poca. Se proyect¨® a s¨ª mismo en las escenas en las que aparec¨ªan hombres como Gary Cooper y Cary Grant. Esa visi¨®n, la habilidad de entrar en el mundo de la fantas¨ªa, fue la que Ralph se llev¨® a su negocio de moda", afirm¨® Michael Gross, el autor de?Genuine Authentic: The Real Life of Ralph Lauren (2003), a Bloomberg en 2015.?
Su negocio est¨¢ diversificado en varias etiquetas, como Black Label, RLX, Blue Label, Lauren y Pink Pony, entre otras, siendo Polo Ralph Lauren la m¨¢s popular y una de las m¨¢s asequibles ¡ªs¨ª, el famoso n¨²mero tres y el jugador de polo¡ª. En lo alto de la c¨²spide, su l¨ªnea de alta costura. Es esta ¨²ltima la que ha conquistado a Melania Trump. De dise?ar para hombres, ha acabado impregnando con su nombre y apellido a mujeres, ni?os, beb¨¦s y hogares.?
A ella y a Lauren les une exactamente eso que representa la firma de moda: el sue?o americano. Trump lleg¨® a Estados Unidos sin un permiso legal para trabajar, y ha conseguido una residencia en la Casa Blanca. ?l es una segunda generaci¨®n de inmigrantes, creci¨® rodeado de pobreza y, sin embargo, su nombre lleva d¨¦cadas asociado al lujo y a la moda estadounidense. Clubes de campo, la Ivy League, los a?os dorados de Hollywood y algo de nostalgia por el Viejo Oeste son el leitmotiv de su firma de moda. Junto con Tommy Hilfiger y Donna Karan, han sido los encargados de vestir a Estados Unidos. Nadie de la industria de la moda se atrever¨¢ a acusarle de traici¨®n por vestir a Melania Trump en un d¨ªa tan importante cuando ha sido pr¨¢cticamente el modisto de cabecera de Hillary Clinton durante su campa?a pol¨ªtica. Criticar a Lauren ser¨ªa criticar todo el esfuerzo que ha hecho durante medio siglo para situar en el mapa de la moda al pa¨ªs de los 50 Estados, a pesar de que ahora est¨¦ en sus horas m¨¢s bajas.?
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