Gucci abraza al fin la diversidad

La diversidad en las pasarelas y campa?as publicitarias se ha convertido casi en una obligaci¨®n para la mayor¨ªa de las firmas de moda, aunque est¨¢ claro que no todas la cumplen. Las reivindicaciones de una belleza inclusiva que represente distintas razas, cuerpos y tallas se han sucedido continuamente durante los ¨²ltimos a?os y siguen dando sus frutos. Gucci es la ¨²ltima en dar un paso hacia delante en este sentido: la firma italiana prepara su primera campa?a solo con modelos negros para la temporada de oto?o 2017. Este movimiento parece marcar un cambio significativo en la estrategia de la marca, que en el pasado ha sido criticada por la falta de diversidad de sus modelos.

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La marca ha subido a su cuenta de Instagram nueve v¨ªdeos en los que aparecen cuatro chicas y cinco chicos, guapos, negros y con el pelo afro, participando en un casting: hablan a la c¨¢mara sobre cu¨¢l es su "esp¨ªritu animal" y demuestran sus cualidades para bailar m¨²sica R&B vintage. La compa?¨ªa no ha confirmado que sean los participantes definitivos o el reparto completo de la campa?a, pero a las im¨¢genes las acompa?an la etiqueta #GucciPreFall17 y los datos de los modelos, que son caras desconocidas. En declaraciones al medio de moda Bussiness of Fashion (BOF), un portavoz de Gucci entiende que este ha sido un paso natural dado por Alessandro Michele, director creativo de la firma desde 2015.

Una campa?a centrada en la belleza negra por parte de una marca tan poderosa como Gucci supone una declaraci¨®n de intenciones a la moda y al mundo, sobre todo ahora que el discurso racista tiene como a uno de sus exponentes Donald Trump y su veto migratorio. El a?o pasado, The Fashion Spot public¨® un informe sobre la diversidad racial en la moda y concluy¨® que el 78,2% de las modelos eran blancas, mientras que las negras representaban el 8,29% y el resto ten¨ªan mucha menos presencia: las maniqu¨ªes asi¨¢ticas solo son el 4,03%; las latinas, el 3,79%; y el 5,69% restante representaba "otras".

En las ¨²ltimas temporadas, la firma raramente ha usado a m¨¢s de un modelo que no fuera cauc¨¢sico en sus anuncios y eso le ha costado varias cr¨ªticas. En diciembre del a?o pasado, el reconocido director de casting James Scully le dio ¡°dos pulgares hacia abajo¡± por la falta de diversidad en sus campa?as y desfiles, llamando la atenci¨®n sobre ¡°los abusos y la discriminaci¨®n racial¡± en la industria de la moda. Lo hizo ante una audiencia en la que se encontraba Marco Bizzarri, director ejecutivo de Gucci.

Ahora, Scully reconoce que la nueva campa?a de Michele ¡°puede ser un elemento de cambio incre¨ªble¡±. Y recuerda que solo hay un pu?ado de dise?adores que tienen la capacidad de dictar cu¨¢l es la idea de belleza con sus espect¨¢culos y publicidad. ¡°Dado que este negocio vive de sus seguidores, es incre¨ªblemente importante el tono que utilizan las marcas. Esta campa?a podr¨ªa restablecer el da?o hecho y reiniciar el negocio en el camino de la inclusi¨®n. ?Bravo por Alessandro!¡±, sentencia Scully a BOF.