peSeta, exploradora de telas

A TRAV?S DE las telas que Laura Mart¨ªnez utiliza en sus dise?os se puede viajar por medio mundo. En uno de sus bolsos es posible encontrar la elegancia de los estampados japoneses mezclada con un floreado brasile?o y un llamativo motivo geom¨¦trico de Guinea Ecuatorial. El estilo parcheado es la se?a de identidad de peSeta, la marca creada por esta gijonesa de 38 a?os. La primera tienda que abrieron en Madrid, en la calle del Noviciado, ya ha cumplido una d¨¦cada. Para celebrarlo, el pasado mes de octubre inauguraron una boutique en la calle de las Huertas en la que adem¨¢s de vender sus productos dan cabida a otras firmas independientes y peque?as como la suya. El ¨¦xito les ha llevado a permanecer abiertos incluso los domingos.

Desde 2010 imparten talleres de costura. / LINO ESCUR?SLino Escur¨ªs

A Laura siempre le ha gustado coser. Aprendi¨® lo b¨¢sico de su abuela, pero se considera una ¡°costurera freestyle¡±. Empez¨® utilizando su afici¨®n a las telas y los pespuntes para hacer regalos a sus amigos y para fabricarse todo aquello que necesitaba y no encontraba en las tiendas normales. Desde una funda para el pasaporte a una bolsita para las cuerdas de su guitarra el¨¦ctrica. ¡°En realidad, peSeta es el conjunto de cosas que quiero y no encuentro¡±, resume en su local de la calle del Noviciado. Lleva un metro de costura alrededor del cuello y luce una camisa azul marino con un estampado de grullas, fruto de una colaboraci¨®n con el Museo del Traje en la que recrearon telas de quimonos de principios del siglo XX. El espacio rezuma color. En el escaparate hay una hilera de calcetines dise?ados por ilustradores y artistas como Aitor Saraiba y Nuria Mora. De la pared cuelgan bolsos y mochilas. Al fondo, en unas estanter¨ªas, se amontonan los retales. Algunos los ha tra¨ªdo la dise?adora de sus viajes; otros, como el estampado de mapamundi, un cl¨¢sico de la casa, se fabrican en Espa?a.

Un rinc¨®n de la tienda de la calle del Noviciado.Lino Escur¨ªs

El detonante de peSeta se produjo tras un viaje a Nueva York en 2003. All¨ª Laura descubri¨® un mundo, el del DIY (¡°Do It Yourself¡±, ¡°Hazlo t¨² mismo¡±), que, seg¨²n cuenta, por aquel entonces no se hab¨ªa desarrollado en Espa?a. ¡°Ahora hay mercadillos de artesan¨ªa en cualquier ciudad. Entonces no hab¨ªa ninguno¡±, explica. La dise?adora regres¨® a Madrid dispuesta a convertir su afici¨®n en negocio. Encontr¨® un taller en el que le cos¨ªan los primeros bolsos y carteras, y durante un tiempo combin¨® peSeta con empleos puntuales de publicista (su carrera de formaci¨®n), camarera o profesora.

La primera gran inversi¨®n que afront¨® fue la web. ¡°Ahora parece surrealista, pero entonces ning¨²n banco te ofrec¨ªa el servicio del pago con tarjeta y el 95% de los pedidos eran contra reembolso¡±, recuerda Laura, que siempre pens¨® que Internet era la mejor manera de dar su marca a conocer. Su teor¨ªa pareci¨® confirmarse en 2008 (dos a?os despu¨¦s de abrir la primera tienda), cuando la firma estadounidense Marc Jacobs les ofreci¨® hacer una colaboraci¨®n, una serie limitada de gorras. Desde entonces, han trabajado juntos en seis proyectos m¨¢s. Los retales de peSeta han llamado la atenci¨®n de compa?¨ªas como Ikea, Mahou, Nintendo o de la Berlinale (llevan a?os creando la bolsa oficial del festival alem¨¢n). Ahora el equipo est¨¢ formado por ocho personas y fabrican desde ropa hasta l¨¢mparas.

La tela de mapamundi es un cl¨¢sico de la casa.Lino Escur¨ªs

Adem¨¢s, desde 2010 imparten talleres de costura en su sede de Noviciado. Tambi¨¦n tienen un curso de gesti¨®n de empresas creativas en el que condensan todas las lecciones aprendidas en esta d¨¦cada de ensayos, errores y ¨¦xitos. La autoproducci¨®n est¨¢ en el ADN de Laura Mart¨ªnez hasta tal punto que, cuando alg¨²n cliente entra en peSeta y le confiesa que no puede permitirse comprar algo, ella le anima con una sonrisa: ¡°Pues h¨¢ztelo t¨² mismo¡±.