En busca de la cazadora perfecta

Una peque?a y exclusiva firma parisina est¨¢ convirtiendo sus cazadoras de cuero en el nuevo fetiche de las supermodelos. El nombre de la marca, Nour Hammour, puede que a¨²n no resulte familiar, pero a lo largo de los ¨²ltimos meses su reinterpretaci¨®n de las chaquetas de inspiraci¨®n motera, adornadas con tachones, remaches o flecos, han desfilado por las fotos de street style y las cuentas de Instagram de las supermodelos m¨¢s cotizadas del mundo. Gigi Hadid, Kendall Jenner y el resto de ¨¢ngeles de Victoria's Secret las tienen customizadas con su nombre.

Nour Hammour fue fundada en 2013 por Nour Hammour y Erin Conry Webb, una estadounidense de la costa este y otra de la oeste que se conocieron estudiando un m¨¢ster en la sede parisina del Istituto Marangoni. Adem¨¢s de una afinidad personal inmediata, como dise?adoras descubrieron una obsesi¨®n com¨²n: dar con la chaqueta de cuero perfecta, el equivalente en cazadora al it bag. ¡°Nour ya hab¨ªa empezado a vender chaquetas de cuero que ella adornaba a mano. Con esa prenda como punto de partida decidimos lanzar una colecci¨®n juntas¡±, recuerda Conry Webb.

Desde el principio, la marca apost¨® por la especializaci¨®n: ten¨ªan cuatro o cinco modelos de cazadora de distintos cortes que personalizaban en funci¨®n de las preferencias de cada clienta. Cualquiera que quisiera una de sus piezas ten¨ªa que pedir cita y acercarse a su estudio en Par¨ªs para encargarla: ¡°La cazadora de cuero es un b¨¢sico en el armario de cualquier chica en cualquier ciudad, pero nosotras quer¨ªamos hacerla m¨¢s especial. Empezamos con modelos cl¨¢sicos: la t¨ªpica biker, una con una ¨²nica cremallera, otra de tipo gabardina...¡±. Hoy, la cazadora de cuero sigue siendo el coraz¨®n de sus colecciones, pero la han actualizado con nuevos materiales y t¨¦cnicas, y han ampliado su l¨ªnea de pr¨ºt-¨¤-porter, que ahora cuenta con entre 30 y 40 piezas por temporada. Tambi¨¦n han multiplicado sus puntos de venta; adem¨¢s de su propia web tienen alrededor de 70, tres de ellos en Espa?a.

Ellas son conscientes de que el apoyo de modelos e influencers ha sido un factor clave en el r¨¢pido crecimiento de su firma. La mencionada Gigi Hadid, Joan Smalls, Rosie Huntington-Whiteley, Taylor Hill o Blake Lively han sido fotografiadas con sus cazadoras, pero el espaldarazo definitivo se lo deben a las peque?as de las Jenner, que incluyeron la marca en Kendall y Kylie, el juego para m¨®viles que lanzaron hace un a?o. Nour Hammour crearon una colecci¨®n c¨¢psula para la ocasi¨®n, y el tr¨¢fico en su web, sus seguidores en Instagram y su volumen de ventas se dispararon. ¡°Tenemos la suerte de tener muchas clientas y seguidoras de la marca que son influyentes en la moda, y eso nos han ayudado a conseguir atenci¨®n p¨²blica de una manera org¨¢nica¡±, admiten. Su encargo m¨¢s especial, sin embargo, no vino de ninguna de estas modelos: ¡°Cuando acab¨¢bamos de empezar con la marca recibimos un pedido para hacerle una chaqueta a will.i.am. Ten¨ªa que ser una cazadora de hombre (y hasta entonces no hab¨ªamos hecho ninguna), totalmente cubierta con tachuelas. Hab¨ªa m¨¢s de 10.000. ?Y tuvimos que hacerla en dos d¨ªas! Mereci¨® la pena, porque acab¨® poni¨¦ndosela en su gira y le quedaba incre¨ªble¡±.

Cortadas, producidas y ornamentadas en Par¨ªs por expertos artesanos en piel, las dise?adoras cifran en cinco d¨ªas el tiempo medio que requiere fabricar a mano cada chaqueta. Pero el slow fashion tiene un precio: una cazadora de Nour Hammour cuesta como media 1.500 euros, aunque hay modelos de 900 y otros que superan los 2.000. ¡°Hay distintos artesanos involucrados en el proceso, y nunca comprometemos la calidad¡±, justifican. En esa combinaci¨®n de mentalidad digital y respeto por la artesan¨ªa tradicional puede estar la clave de su ¨¦xito.