?Dejar¨ªas que Google usara tus datos para vestirte?

Google sabe que los wearables son algo m¨¢s que relojes inteligentes y pulseras que miden pulsos y paso. El buscador comenz¨® a investigar con Project Jacquard, una iniciativa para transformar una chaqueta vaquera de Levi¡¯s en el mejor complemento para el ciclista urbano. De momento es solo un prototipo que esperan llegue en forma de producto final en oto?o. Ahora busca la forma de hacer el traje perfecto para cada cuerpo conoci¨¦ndolo mejor.

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A trav¨¦s de una alianza con la sueca H&M y Paypal han ideado el Data Dress, un vestido basado en los datos que recogen sobre el usuario (en este caso la usuaria, solo se est¨¢ desarrollando prendas para mujer de momento) a trav¨¦s de una aplicaci¨®n para Android. La app la ha creado Ivyrevel (una divisi¨®n de H&M de comercio digital) y usa el motor de inteligencia artificial de Google para sacar conclusiones de los datos del usuario que va tomando a lo largo del d¨ªa. ¡°La tecnolog¨ªa aprende de tus actividades. Entiende lo que te gusta hacer, a d¨®nde prefieres ir", dice Kenza Zouiten, influencer sueca y cofundadora de Ivyrevel, en el v¨ªdeo donde explican el concepto.

Tras recolectar datos de movimientos, localizaci¨®n, temperatura y cambios atmosf¨¦ricos a trav¨¦s de la API de Google Awareness, as¨ª como estilo de vida de la usuaria, un algoritmo procesar¨¢ la informaci¨®n de una semana completa para hacer la prenda personalizada seg¨²n la actividad elegida: trabajo, fiesta y cena de gala. Todos los datos recogidos se despliegan como una especie de mapa sobre la prenda. Asimismo, los remates y tejidos responden a lo recolectado. As¨ª, el dise?o variar¨¢ si la usuaria es deportista, soporta bajas temperaturas o viaja mucho.

En el v¨ªdeo se dise?a un vestido de noche para la propia Zouiten. Vive en Estocolmo, con lo cual se usa un tejido c¨¢lido como el terciopelo. Le gusta bailar, as¨ª que coloca detalles brillantes para que luzca m¨¢s en la oscuridad. De los lugares por los que se mueve (el restaurante Brasseriet de la capital sueca o un club nocturno) extrae el estilo que debe tener el vestido.

Aleksandar Subosi, el otro socio de Ivyrevel, tiene una clara ambici¨®n, adaptar la industria de la moda a la era digital. ¡°Vivimos un momento ilusionante. Estamos a punto de hacer un gran cambio, que incorpora la personalidad de cada uno al proceso de dise?o usando datos. Va a ser algo ¨²nico. Se podr¨¢ elegir entre una prenda personalizada seg¨²n lo que apunten los datos, dise?arla t¨² misma, algo hasta ahora inaccesible, o tomar un modelo ya hecho como sucede en las tiendas¡±, detalla a trav¨¦s de correo electr¨®nico. ¡°Queremos que refleje su estilo de vida¡±, insiste.

A diferencia de la mayor¨ªa de las iniciativas en este campo, este experimento se aleja de la pasarela o la exclusividad. Pretende ser pr¨¢ctico y accesible, ¨²nico, pero sin penalizar al consumidor con un precio desorbitado. La cifra orientativa que aportan es de 99 d¨®lares pero con env¨ªo a todo el mundo. Por el momento est¨¢ en fase beta, como se denomina a las pruebas con algunos perfiles elegidos, entre ellos la propia socia de Ivyrebel, pero esperan llegar al p¨²blico general a finales de a?o. Cualquier usuaria puede registrarse en la web de la firma sueca para poder experimentar la prenda

Frente a la alta costura y el pr¨ºt-¨¤-porter, quieren crear una nueva categor¨ªa, el Coded Couture. Google, sin hacer demasiado ruido, lleva trabajando de la mano de Ivyrevel desde 2003.