Novak Djokovic, el nuevo ¡®cocodrilo¡¯ de Lacoste
84 a?os despu¨¦s de la primera campa?a publicitaria de su m¨ªtico polo creado por Ren¨¦ Lacoste, la firma francesa vuelve a contar con un campe¨®n del tenis en activo como embajador
"Estoy muy feliz de ser el nuevo cocodrilo". Con estas palabras el actual n¨²mero dos del tenis mundial, Novak Djokovic, ha anunciado en un v¨ªdeo difundido a trav¨¦s de las redes sociales que es la nueva imagen de Lacoste. La marca de moda naci¨® de una leyenda del tenis ¨Cel franc¨¦s Ren¨¦ Lacoste¨C y 84 a?os despu¨¦s de la primera campa?a publicitaria de su m¨ªtico polo L.12.12 vuelve a unir su futuro a la figura de otro campe¨®n de la raqueta en activo. Y todo menos de una semana antes de que el m¨ªtico torneo de Roland Garros eche a andar y el nuevo embajador de la firma de moda se bata en tierra con los mejores del mundo.
Felipe Oliveira Baptista, director art¨ªstico de Lacoste, ha explicado que la marca ya tiene tradici¨®n en equipar a atletas profesionales ¨Clo hizo por ejemplo con la delegaci¨®n francesa en los Juegos Ol¨ªmpicos de R¨ªo en 2016¨C, pero que con Djokovic se ha trabajado de forma totalmente diferente: ¡°?l se ha implicado desde el primer momento en la colecci¨®n. Nos pidi¨® equipaci¨®n ce?ida, ni demasiado grande, ni demasiado peque?a. Tambi¨¦n pidi¨® telas ligeras que proporcionaran la sensaci¨®n de llevar poca ropa durante el juego y facilitara los movimientos. ?l mismo valid¨® nuestra propuesta y las prendas que han resultado despu¨¦s de un trabajo de investigaci¨®n, se vendar¨¢n en nuestras tiendas siguiendo exactamente estos mismos criterios¡±. Adem¨¢s del usar petit piqu¨¦ de algod¨®n ¨Cel tejido ¨²nico que permiti¨® a los tenistas de los a?os 30 mayor libertad de movimientos y que se ha convertido en icono de la marca¨C las prendas hacen especial hincapi¨¦ en la comodidad y sus costuras ergon¨®micas est¨¢n dirigidas a evitar posibles rozamientos.
La colecci¨®n que se acaba de poner a la venta, adem¨¢s de los polos que revolucionaron la vestimenta del deporte en su d¨ªa, se completa con pantalones blancos, zapatillas, un par de gafas de sol, una gorra y una chaqueta de dos botones, homenaje a la elegancia del fundador de la marca cuando particip¨® en el equipo que consigui¨® ganar por primera vez la Copa Davis para Francia en 1927 frente a Estados Unidos. La agresividad del m¨ªtico tenista le vali¨® el apodo de El Cocodrilo, logo que despu¨¦s se ha convertido en s¨ªmbolo de la marca de moda que desarroll¨® junto al industrial Andr¨¦ Gillier.
Oliveira Baptista ha manifestado que ¡°con esta colaboraci¨®n la marca vuelve a sus or¨ªgenes¡±. Ya que aunque ha colaborado con otros tenistas como Guy Forget, Mats Wilander o Gustavo Kuerten, es la primera vez que une su nombre a una estrella en activo de este deporte que adem¨¢s cuenta con 3.200.000 seguidores en Instagram. Los tenistas son figuras habitualmente ligadas a la promoci¨®n de firmas de lujo y no siempre deportivas. Desde relojes hasta aviones privados o marcas de autom¨®viles han apostado por ellos como imagen de marca.
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