Las ¡®influencers¡¯ toman la alfombra roja de Cannes

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Netflix versus Cannes. El streaming versus la experiencia del cine en pantalla grande. El gran debate del Festival franc¨¦s se ha centrado en el futuro de la industria con el asentamiento las nuevas plataformas, con los avances de la tecnolog¨ªa. Una controversia que tambi¨¦n ha saltado, a su manera, a la alfombra roja: actrices versus estrellas de las redes sociales. La tendencia que se iba viendo en los ¨²ltimos a?os con las apariciones anecd¨®ticas de modelos como Kendall Jenner o Bella Hadid, en esta edici¨®n, definitivamente, ha tenido ganadoras: las influencers.

Amanda Steele, Thylane Blondeau, Nima Benati, Derek Blasberg¡­ Nombres no populares entre la cinefilia pero s¨ª, y mucho, entre la generaci¨®n millennial fiel a cada uno de sus pasos en por Instagram. Esta 70? edici¨®n de Cannes ya se sab¨ªa que tendr¨ªa pocas grandes estrellas en las pel¨ªculas programadas, y eso se traduce en menos celebrities sobre la alfombra. Y quiz¨¢ por eso era el momento para consolidar a toda una nueva generaci¨®n.

"Las alfombras rojas son el mayor escaparate, se han convertido en una gran plataforma de comunicaci¨®n", explicaba a EL PA?S la copresidenta de la firma Chopard, Caroline Scheufele y, como tal, las marcas siguen la misma estrategia que el resto del a?o: encontrar a las prescriptoras que mejor contacten con su p¨²blico.

Tambi¨¦n es publicidad para el Festival y para las pel¨ªculas que se presentan estos d¨ªas en Cannes. "Al ser parte de esta experiencia, las influencers ayudan a generar ruido para un filme, lanzar tendencias para una marca ¡ª-como Kendall Jenner y sus calcetines ejecutivos con sandalias, o sus shorts vaqueros para una gala¡ª y compartir una visi¨®n desde esta cultura", le dec¨ªa a The Hollywood Reporter Dave Giglio, director de la agencia Digital Media Management.

Aunque Susan Sarandon y su escote volvieron a acaparar todos los titulares en la primera noche del Festival de Cannes, a partir de ese momento, las publicaciones especializadas en moda se centraron en las top models y reinas de las redes sociales que sub¨ªan las escaleras del Palais. Primero fueron Bella Hadid y Emily Ratajkowski; despu¨¦s Kendall Jenner y Winnie Harlow; Cara Delevingne¡­ y Bella Hadid de nuevo.Hailey Baldwin tambi¨¦n hizo su aparici¨®n estelar. Como Lily-Rose Depp, la musa millennial de Chanel y, por ahora, con m¨¢s recorrido en Instagram que en la pantalla de cine. Solo Elle Fanning pertenece tambi¨¦n a esta categor¨ªa y, a sus 18 a?os, adem¨¢s de ser una de las m¨¢s seguidas en redes sociales es tambi¨¦n una actriz conocida que, de hecho, ha presentado dos pel¨ªculas en este festival.

Por otro lado, es tambi¨¦n una simple cuesti¨®n de cambio generacional. El Festival de Cannes siempre ha cuidado mucho la presencia de celebridades repartidas a lo largo de la semana para acaparar atenci¨®n medi¨¢tica cada d¨ªa. En la actualidad pocas actrices veteranas, con las excepciones en esta edici¨®n de Susan Sarandon y Nicole Kidman, pueden llamar tanto la atenci¨®n como lo hacen nombres como el de Thylane Blondeau. Una foto suya cuando ten¨ªa 10 a?os se viraliz¨® por las redes y la convirti¨® en "la ni?a m¨¢s guapa de Internet". Este a?o, la hoy modelo pisaba por primera vez la alfombra de Cannes. Sus 1,2 millones de seguidores de su cuenta de Instagram han avalado esta visibilidad y tambi¨¦n un contrato como nueva cara de la firma L'Or¨¦al.

Muy conscientes de que este escaparate es una gran oportunidad de trabajo, estas prescriptoras han cuidado su imagen sobre la alfombra incluso m¨¢s que las actrices, lo que ha aumentado a¨²n m¨¢s su protagonismo. Los estilismos dram¨¢ticos y controvertidos de Kendall Jenner o los casi inexistentes vestidos de Bella Hadid tienen un objetivo y no es otro que seguir creciendo en seguidores y fortalecer el matrimonio entre influencers y marcas.