Desigual gana el recurso por el contrato publicitario de Adriana Lima
El Tribunal Supremo tendr¨¢ la ¨²ltima palabra sobre si la agencia SS&M medi¨® en la contrataci¨®n de la modelo
El caso de la contrataci¨®n de la modelo Adriana Lima por parte de Desigual ha dado un vuelco, aunque no es definitivo, y ser¨¢ el Tribunal Supremo quien deber¨¢ decidir el papel de intermediaci¨®n que tuvo la agencia SS&M Personalities Management en este fichaje. En una sentencia dada a conocer este mi¨¦rcoles, la Audiencia Provincial de Barcelona ha fallado a favor de la firma de moda, que contrat¨® a la modelo brasile?a a trav¨¦s de su agente, Chris Gay, para que fuera su imagen en 2014. Despu¨¦s de ese fichaje, la agencia de modelos interpuso una demanda contra Desigual por considerar que se desentendi¨® del acuerdo que hab¨ªa establecido con SS&M para gestionar ese contrato. Anteriormente, Desigual hab¨ªa contado con dicha agencia para gestionar la contrataci¨®n de la top brasile?a para un desfile de la pasarela 080 Barcelona Fashion en 2013.
La nueva sentencia estima el recurso de apelaci¨®n que present¨® Abasic, empresa que est¨¢ detr¨¢s del nombre comercial Desigual, contra la sentencia del juzgado de primera instancia n¨²mero 12 de Barcelona y revoca la resoluci¨®n, absolvi¨¦ndola de pagar a SS&M el 10% de la cantidad que la sentencia estimaba que recibi¨® Lima, 106.000 euros.
Pero la agencia ha confirmado que va a interponer un recurso de casaci¨®n al Tribunal Supremo por considerar que ¡°la sentencia de la Audiencia Provincial de Barcelona no tiene en cuenta la jurisprudencia del propio Supremo y llega a una conclusi¨®n err¨®nea¡±. El contrato de Lima se hizo ¡°gracias a la mediaci¨®n de SSM¡±, dicen fuentes de la agencia.
La sentencia favorable a Desigual destaca que en ning¨²n caso se llegaron a firmar contratos que las empresas se remitieron, y apunta que es ¡°de gran relevancia¡± que la firma de ropa rechazara firmar una cl¨¢usula para asegurarse de que cualquier relaci¨®n que pudiera crearse entre la demandada y la modelo deber¨ªa producirse contando con la intervenci¨®n de SS&M. En la primera sentencia, el juez consider¨® probado que Desigual aprovech¨® el trabajo realizado por SS&M para hacerse con los servicios de Lima.
Lo que s¨ª se considera aceptado por ambas partes es que SS&M consigui¨® una reuni¨®n entre el director de comunicaci¨®n de Desigual, Borja Castresana, y Chris Gay en Nueva York. Tambi¨¦n que la empresa de moda se puso en contacto con SS&M para conseguir la participaci¨®n de la top en diferentes eventos publicitarios de 2014, y se sucedieron negociaciones entre ambas empresas y el representante de la modelo.
Correos intercambiados entre Beatriz Santamaria, de SS&M, y Castresana, aportados en el caso, indican que de esa reuni¨®n con el agente de Adriana Lima no surgi¨® ning¨²n acuerdo, seg¨²n Castresana, que inform¨® a la directora de la agencia que iban a abordar de otra manera la campa?a publicitaria de primavera-verano 2014. Despu¨¦s de unos seis meses sin comunicaci¨®n entre las dos empresas, SS&M se ofreci¨® en marzo nuevamente a mediar para la contrataci¨®n de Lima, y el 20 de abril de 2014 se difundi¨® p¨²blicamente la noticia de que la modelo hab¨ªa sido designada embajadora de Desigual para ese a?o.
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