Esta es la firma que ha vuelto a poner a Espa?a en el mapa de la moda

Lo llamaba rascainfiernos porque, en lugar de querer alcanzar el cielo, descend¨ªa tierra adentro hacia dominios demoniacos. Excavada en el jard¨ªn de la propia residencia familiar, a siete metros bajo el c¨¦sped, la casa-estudio del arquitecto Fernando Higueras (Madrid, 1930-2008) fue uno de aquellos proyectos de la distop¨ªa arquitect¨®nica de principios de los setenta que imaginaba viviendas de plexigl¨¢s sumergidas y cuevas-burbuja de hormig¨®n armado.

?l mismo, visionario lib¨¦rrimo que se salt¨® a la torera los fundamentos del racionalismo de la ¨¦poca para exaltar la geometr¨ªa del pliegue y la monumentalidad brutalista (v¨¦ase el edificio del Instituto del Patrimonio Cultural, levantado entre 1967 y 1970 en la Ciudad Universitaria de Madrid), le hizo hueco tirando ¨²nicamente de pico y pala; un refugio a su medida, particular alegor¨ªa de la caverna plat¨®nica en un lenguaje tan moderno como org¨¢nico, hoy sede de la fundaci¨®n que lleva su nombre. De visita pr¨¢cticamente reservada a profesionales, no es f¨¢cil conocerla, apenas durante unas contadas jornadas de puertas abiertas en septiembre y en la Semana de la Arquitectura en octubre. Hasta que entra en escena Jonathan Anderson, director creativo de Loewe, y revela el secreto a los profanos.

La casa-estudio de Higueras es el nuevo escenario espa?ol ¨Cjunto a una nave de motores, tambi¨¦n localizada en la capital¨C elegido por el actual director creativo de la venerable firma de origen madrile?o para presentar su colecci¨®n oto?o/invierno 2017-18 a trav¨¦s de una publicaci¨®n de calado art¨ªstico. Un cat¨¢logo en edici¨®n limitada de 1.200 ejemplares (el decimocuarto ya) y cuya descarga gratuita en iTunes incluye un v¨ªdeo sobre el arquitecto y su guarida secreta. La ¨²ltima vuelta de tuerca a la singular operaci¨®n de redescubrimiento de la cultura espa?ola en la que el dise?ador norirland¨¦s (Derry, 1984) se ha implicado desde su sonado aterrizaje en la casa, a finales de 2013. De momento, y por distintas temporadas, ha pasado por las playas de C¨¢diz, el acueducto de Segovia, la plaza de toros de Aranjuez, la Ciudad Encantada de Cuenca y las aguas de Ibiza. Ni las mentes preclaras del ministerio de ?lvaro Nadal podr¨ªan haber orquestado una campa?a mejor: la moda, el turismo y la cultura se entienden a la perfecci¨®n.

¡°Cuando vienes a Espa?a, te enamoras de la marca [Loewe], pero tambi¨¦n del pa¨ªs. Para m¨ª este proyecto supone un gran compromiso con ambos, por eso quise emprenderlo de la manera correcta, haciendo lo mejor para los dos. De ah¨ª mi intenci¨®n de construir una marca cultural, porque Loewe tiene que ver con la cultura, con el trabajo manual, y es muy importante para Espa?a y su industria del lujo artesano¡±, nos dec¨ªa Anderson al poco de su nombramiento. Tan concienzudo ha querido ser el dise?ador en su misi¨®n de rescate que pas¨® un a?o antes de presentar su debut rumiando primero c¨®mo transformar en visible lo invisible. ¡°Quiero hacer de Loewe cultura, que sus tiendas sean puntos de relevancia p¨²blicos, donde ver los mismos objetos que puedes encontrar en un museo. Quiero esa credibilidad¡±, proclamaba en la presentaci¨®n de su segunda colecci¨®n para la firma en su cuartel general de Par¨ªs. En la era de la producci¨®n de contenidos a mansalva, Anderson demostraba un sentido del zeitgeist envidiable en el negocio de la moda.

Cierto que su primera medida, la modernizaci¨®n del emblem¨¢tico monograma de las eles contrapuestas ideado por Vicente Vela en 1970, trajo cola, quiz¨¢, precisamente, porque tocaba el mismo coraz¨®n espa?ol de Loewe. Al fin y al cabo, Vela (pintor, grafista, ceramista y escen¨®grafo) no solo cre¨® la se?a de identidad definitiva de la marca, sino que tambi¨¦n fue una pieza clave durante cuatro d¨¦cadas, dejando su art¨ªstica impronta en todo tipo de productos, de pa?uelos a maletas, pasando por perfumes. ¡°La conciencia est¨¦tica de Loewe¡±, lo llamaba don Enrique Loewe Lynch, expresidente de la ense?a y patr¨®n honor¨ªfico de la fundaci¨®n hom¨®nima. El nuevo y esquem¨¢tico logo ¨Cy el ejercicio de redise?o de la imagen corporativa al completo emprendido por el creador¨C result¨® sin embargo un acertado reposicionamiento de marca a los ojos de esa generaci¨®n de compradores que busca experiencia antes que mero consumo. A instancias de Anderson, Vela tendr¨ªa su merecida retrospectiva en la tienda de la firma en el 26 de la calle Serrano de la capital (hoy ya cerrada), a principios de 2016.

De lo que no cabe duda es de que el dise?ador sabe el terreno que pisa. No bien hab¨ªa entrado por la puerta de su nueva casa y ya se entusiasmaba con la exposici¨®n que la Fundaci¨®n Loewe (primigenio m¨²sculo cultural de la marca, creada en 1988 con el objetivo de promover la creatividad y los programas educativos en fotograf¨ªa, poes¨ªa, danza, dise?o y artesan¨ªa, actualmente presidida por Sheila Loewe, quinta generaci¨®n de la familia fundadora) le dedic¨® en 2014 a Javier Carvajal. Tanto que no dud¨® en reinterpretar ¨¦l mismo la silla que el arquitecto barcelon¨¦s creara en 1959, como guinda de la tienda insignia de Serrano que tambi¨¦n hab¨ªa proyectado como parte del exhaustivo proceso de modernizaci¨®n de la firma en el siglo pasado. Una genuina adaptaci¨®n a la cultura de su tiempo. La misma cruzada en la que anda embarcado ahora el actual director creativo. ¡°Si hasta no hace mucho Loewe pod¨ªa resultar poco o nada excitante, hoy despierta pasi¨®n, ofrece un aspecto fresco e irradia una energ¨ªa que invita a probar cosas nuevas¡±, concede Luis Venegas, el editor independiente elegido expresamente por Anderson para articular Loewe Book, el volumen que repasa visualmente la memoria de los 170 a?os que la ense?a cumpli¨® en 2016.

De la profunda inmersi¨®n en el archivo hist¨®rico de la casa, fundada en Madrid en 1846 y adquirida por el gigante del lujo franc¨¦s LVMH en 1996, Venegas (art¨ªfice de revistas de culto como Fanzine 137 y Candy, am¨¦n de ide¨®logo de aquel v¨ªdeo viral que convirti¨® la colecci¨®n Oro de Loewe en un best seller, en 2012) volvi¨® con una revelaci¨®n: ¡°Descubr¨ª que esta no es solo una marca con un gran acervo cultural, sino que, adem¨¢s, siempre ha estado ligada a la vanguardia de su ¨¦poca. En los sesenta y los setenta era incluso sin¨®nimo de intelectualidad y progres¨ªa, sin perder su car¨¢cter hedonista y divertido¡±.

As¨ª, se ha abierto la nueva senda para una serie de colaboraciones art¨ªsticas con las que Anderson desea destapar a esos artistas espa?oles cuya obra, dice, merece un mayor reconocimiento p¨²blico: el maestro joyero catal¨¢n Ramon Puig Cuy¨¤s y sus piezas abstractas, motivo ilustrado en varias camisetas de la colecci¨®n masculina de oto?o/invierno 2015-16 (27 de ellas fueron adquiridas por la marca para ser objeto de exposici¨®n itinerante); la fot¨®grafa Ouka Leele, referente visual de la Movida madrile?a que puso sus surrealistas composiciones al servicio de una colecci¨®n c¨¢psula de accesorios a principios de a?o, y el dise?ador Armin Heinemann, fundador de la legendaria boutique pitiusa Paula¡¯s Ibiza, cuyos c¨¦lebres estampados protagonizaron otra colecci¨®n c¨¢psula este verano (Ibiza es lo m¨¢s emocionalmente cercano de nuestro pa¨ªs para el dise?ador, que sol¨ªa pasar all¨ª sus vacaciones juveniles).

Inaugurada en noviembre del a?o pasado en la esquina de Serrano con Goya, la madrile?a Casa Loewe ¨Ccuyo interior est¨¢ planteado como ¡°el piso de un coleccionista¡± y contiene un mural de la artista Gloria Garc¨ªa Lorca¨C se alza, por fin, como el epicentro desde el que Anderson quiere proyectar al mundo su idea de la cultura Loewe. ¡°Aunque no se trata de la culminaci¨®n de nada, porque estamos siempre abriendo nuevos cap¨ªtulos¡±, dice. Como si en su cabeza resonara el mejor consejo que un d¨ªa le diera la gran Manuela Pavesi, su mentora: ¡°Nunca dejes de aprender. Sobre la historia de la moda, sobre la cultura. Sigue aprendiendo para conservar la agudeza, quiz¨¢ nunca llegar¨¢s a entenderlo todo, pero disfrutar¨¢s las vistas seg¨²n vayas creciendo¡±.