?A qu¨¦ huelen los anuncios de la regla?

En la pel¨ªcula Un d¨ªa de furia (1993), un se?or est¨¢ en un atasco, tiene mucho calor y una mosca le molesta. Y se acaba liando a escopetazos. En un anuncio de Evax de un a?o antes, una mujer se queda dormida y llega tarde, en la calle diluvia, le cortan el agua mientras se ducha, comprueba que ha engordado dos kilos y, adem¨¢s, le viene la regla. Y est¨¢ content¨ªsima.

La publicidad sobre la menstruaci¨®n, con sus litros de l¨ªquido azul y sus met¨¢foras sobre olores corporales, es a veces m¨¢s surrealista que el cine de ficci¨®n. La forma en la que los anuncios evitan hablar de ella tal y como es en la realidad ayuda a perpetuar los tab¨²es que todav¨ªa se tienen sobre ella. Pero no todo va a ser malo: los mareos y alegor¨ªas que los publicistas acostumbran a dar para hablar del periodo sin mostrarlo han dejado algunos momentos televisivos memorables. ?A que no recordabas que el anuncio de "es una fiefhta" era de compresas?

1. El pionero: Evax, la que cumple todas las reglas (1978)

El publicista Toni Segarra explic¨® en un reportaje en Antena 3 que, con este anuncio, Evax se convirti¨® en la primera marca en decir la palabra ¡°regla¡± en televisi¨®n. No aparec¨ªa en los informativos, ni en los debates. El eslogan es insuperable: ¡°Evax, la que cumple todas las reglas¡±. Es probable que t¨² no sepas ni cambiar la rueda de un coche y, en los 70, la mujer del anuncio lo hac¨ªa en medio de la carretera¡­ Mientras se mov¨ªa de una forma muy rara y forzada.

2. ¡°Yo Tampax, t¨² chita¡±: parece una recopilaci¨®n de tuits (1991)

En 26 segundos, este anuncio consigue calzar dos chistes malos (¡°yo tampax, t¨² chita¡± y ¡°?te lo pones siempre? ¨C hombre, solo cuando tengo la regla¡±). La hermana peque?a ilustra a su hermana sobre el uso del tamp¨®n. Le dice que no pasa nada, pero lo hace con un tonito que, m¨¢s de 20 a?os despu¨¦s, se ha convertido en un cl¨¢sico de Twitter: responder con un ¡°?i?i?i?i¡±.

3. Ponerse una compresa, el arranque de un d¨ªa redondo (1998)

A finales de los 90, Evax fich¨® a gente del cine para que crearan para la marca sus micropel¨ªculas. Rossy de Palma protagoniz¨® varios. Este era realmente disparatado. Estaba lleno de color y a las protagonistas les pasaban cosas muy locas, como si fuera una parodia de las comedias de Almod¨®var en las que ella apareci¨® a?os antes.

4. ¡°?A qu¨¦ huelen las nubes?¡± (1999)

Si J.A. Bayona empez¨® dirigiendo videoclips de Camela, Isabel Coixet se marc¨® anuncios de compresas como este, mucho m¨¢s popular entre el espectador espa?ol que cualquiera de sus pel¨ªculas. La frase ¡°?A qu¨¦ huelen las nubes?¡± ya forma parte de la memoria colectiva de toda una generaci¨®n de espa?oles y el aspecto del anuncio es puro a?os 90.

5. ¡°Soy tu menstruaci¨®n¡± (2001)

Aparte de colarnos otra frase m¨ªtica para nuestros chascarrillos a la hora del caf¨¦, este spot hizo que los ni?os y adolescentes espa?oles no se volvieran a poner el conjunto de ch¨¢ndal rojo que les regalaron, por el miedo de que les apodaran menstruaci¨®n en el colegio.

6. El meme hecho anuncio: ?Es una fieftha! (2008)

El adolescente de este anuncio y su forma de pronunciar la palabra fiesta con un aparato dental se convirtieron en un meme. La infinidad de parodias aliment¨® los contenidos de un YouTube que en esos momentos estaba todav¨ªa en pa?ales. La versi¨®n techno est¨¢ entre nuestros favoritas.

7. Por si se te desprende el ¨²tero, pero te sientes ¡°funky¡± (2009)

Si hay algo que siempre ha sobrado a los anuncios de higiene femenina es el presupuesto. En este caso, se compraron los derechos de un tema de los Chemical Brothers y lo versionaron sin piedad. No hab¨ªa famosas, pero regresaban al concepto de color y felicidad de la ¨¦poca dorada de Silke y Rossy de Palma con un tr¨ªo de bailarinas que se mov¨ªan a ritmo de funky, bollywood o lo que les echaran. Ni la peor de las menstruaciones pod¨ªa pararlas.

8. Patricia Conde, quit¨¢ndole el puesto de mago a Tamariz (2010)

El campo de los tampones y compresas est¨¢ un I+D permanente. Siempre hay un nuevo descubrimiento, una nueva mejora. Compite en ese aspecto con los detergentes y los champ¨²s. Patricia Conde nos hac¨ªa un truco de magia para mostrarnos una de esas innovaciones: un tamp¨®n con ¡°tacto perla¡±, m¨¢s suave y deslizante.

9. Amaia Salamanca, quit¨¢ndole el puesto de mago a Patricia Conde (2013)

Amaia Salamanca tomaba el testigo de Conde como imagen del Tampax Pearl. Su truco de magia era mucho m¨¢s vistoso y, al parecer, tambi¨¦n disfrut¨® de un presupuesto m¨¢s holgado. Parec¨ªa estar en una pel¨ªcula europea de los 60, de esas que se rodaban en la Costa Azul. Al igual que esas pel¨ªculas, el anuncio est¨¢ lleno de subtextos ocultos.

10. Porque las acr¨®batas tambi¨¦n menstr¨²an: ¡°?absorbe incluso bocabajo!¡± (2016)

?Qu¨¦ mujer no teme que su compresa le falle mientras hace acrobacias bocabajo? Puede pasar en cualquier momento del d¨ªa¡­ A los anunciantes se les va poniendo cada vez m¨¢s dif¨ªcil superar la innovaci¨®n y el colorido del spot anterior. Es un m¨¢s dif¨ªcil todav¨ªa, como en el circo. Para demostrar lo eficaces que son sus productos, esta vez colocaron a las chicas de este anuncio bocabajo.