Pedir un taxi para escapar en bragas

Se ve un hombre durmiendo en una cama y una mujer que se aleja en ropa interior, con los tacones y el vestido rojo en las manos. "Ahora escapar te costar¨¢ la mitad", dice el eslogan, que ofrece descuentos del 50% a quien pida un taxi al aeropuerto a trav¨¦s de la aplicaci¨®n anunciada.

Es la en¨¦sima campa?a que ha desatado una pol¨¦mica en las redes sociales por sexismo, en esta ocasi¨®n colocada en las marquesinas de autobuses. "Dais mucho asco #publicidadmachista", escribe una usuaria de Twitter. "Sois una aut¨¦ntica verg¨¹enza", apunta otra. Varios usuarios llaman a boicotear la app mytaxi hasta que retire la campa?a.

La compa?¨ªa afirma que el objetivo del ¡°equipo de creativas¡± era buscar una campa?a desenfadada que reflejase diferentes momentos de la vida cotidiana. ¡°En ning¨²n caso se quer¨ªa ser irrespetuoso ni ofender a nadie¡±, dice la portavoz de la empresa. MyTaxi incide, adem¨¢s, en que desde el inicio de la campa?a sus clientes han aumentado sus reservas en un 23% y en que han recibido felicitaciones por el tono distendido de sus vallas en las que ir¨¢n apareciendo ¡°otras escenas cotidianas¡± en las pr¨®ximas semanas.

Sin embargo, para algunos la desnudez de la protagonista ¡ªque, como ocurre muchas veces con las mujeres en publicidad, no tiene cabeza¡ª, es innecesaria y rancia.

Para otros adem¨¢s, remite con una flagrante falta de sensibilidad a los recientes casos de acoso destapados en los medios de comunicaci¨®n, a la cultura de la violaci¨®n y a la prostituci¨®n.

Otros critican sobre todo la falta de originalidad, el hecho de que se haya buscado adrede la pol¨¦mica o simplemente el mal gusto y lo "cutre" de la idea (y mencionan otra de las im¨¢genes de la campa?a en la que aparecen las piernas de un hombre sentado en un v¨¢ter mientras usa la aplicaci¨®n en su m¨®vil).

Algunos usuarios entran a imaginar qu¨¦ ha podido pasar en la escena planteada. ?Huye la chica de un acoso, de un cliente, de una mala decisi¨®n...? ?Importa?

Y barajan la posibilidad de que los papeles estuviesen invertidos: la mujer en la cama, el hombre huyendo ("me imagino que pensaron que si lo hac¨ªan al rev¨¦s se les tirar¨ªan al cuello", dice un tuitero). Incluso cuestionan por qu¨¦ resulta machista y ofensiva la imagen.

En este hilo, una usuaria explica por qu¨¦ lo es a otro usuario que pregunta "?Y la discriminaci¨®n en el anuncio es...?", mientras una tercera indica que se puede remitir una queja al Instituto de la Mujer por este tipo de campa?as discriminatorias.