Los dise?adores emergentes, un valor a?adido para las marcas
Las grandes firmas y tiendas 'online' apuestan por nuevos modistas tras demostrar las cifras de ventas que el p¨²blico busca propuestas originales
La tienda de lujo online Moda Operandi anunciaba a principios de noviembre el lanzamiento de The Platform, una incubadora digital de marcas emergentes. Este nuevo proyecto surge despu¨¦s de que la compa?¨ªa de e-commerce detectara que m¨¢s all¨¢ de los beneficios que generan sus dise?adores estrella ¡ªdesde Balmain, Dolce&Gabbana pasando por Delpozo¡ª, las firmas emergentes representan el 25% de sus ventas actuales. ¡°El cliente de Moda Operandi es un comprador muy sofisticado que no solo llega a nosotros por las marcas conocidas, sino tambi¨¦n para descubrir dise?adores que no son tan habituales¡±, explicaba Deborah Nicodemus, consejera delegada de la empresa, a Observer.com. El hecho de que sus clientes, que se gastan un promedio de 1.400 d¨®lares por pedido siete veces al a?o, tengan inter¨¦s en marcas poco conocidas indica un interesante cambio en la industria hacia compras m¨¢s nicho.
Esta nueva tendencia se est¨¢ haciendo notar tambi¨¦n en el mundo de las prescriptoras de estilo, que con un escenario cada vez m¨¢s saturado han encontrado en las nuevas firmas una forma de diferenciarse y de aportar valor a?adido a sus seguidores. ¡°Nunca ha sido tan cool vestir una firma desconocida o emergente¡±, afirmaba Lisa Aiken, responsable de ventas de The Net-a-Porter, a The Business of Fashion.Ense?as de nuevo lujo como Mansur Gavriel, Rejina Pyo o Johanna Ortiz, la firma emergente m¨¢s rentable de Moda Operandi, han vivido en primera persona este fen¨®meno. ¡°La visibilidad que me dan las influencers es muy valiosa, ya que ayuda a los clientes ajenos a la industria a familiarizarse con la marca, y es genial ver c¨®mo diferentes mujeres interpretan la ropa para expresar su estilo personal¡±, explicaba Rejina Pyo a Smoda hace unos d¨ªas.
Ante este nuevo panorama, el conglomerado franc¨¦s de lujo LVMH ya tom¨® a principios de a?o cartas en el asunto con la creaci¨®n de una sociedad de capital riesgo, LVMH Luxury Ventures, destinada a invertir en peque?as y prometedoras empresas de moda, cosm¨¦tica o accesorios. Con Julie Bercovy al frente, vicepresidenta de fusiones y adquisiciones del grupo, y con un fondo de 50 millones de euros, su objetivo es ¡°acompa?ar financieramente el desarrollo de estas peque?as firmas para crear valor¡±, explic¨® un portavoz de LVMH. La operaci¨®n se podr¨ªa relacionar con un cierto agotamiento del sector de las marcas de lujo tradicionales, que han visto c¨®mo la masificaci¨®n est¨¢ diluyendo su exclusividad.
Para acabar de cerrar el c¨ªrculo, la revista Granary, creada por exalumnos de la prestigiosa escuela de dise?o de moda Central Saint Martins, anunciaba a finales de noviembre la creaci¨®n de VOID, un espacio de intercambio y asesor¨ªa para dise?adores emergentes. ¡°Nos dimos cuenta de que una cosa es trabajar con los dise?adores como prensa ¡ªdestacando y promocionando su trabajo¡ª y otra es ayudarlos cuando empiezan sus marcas o est¨¢n buscando trabajo¡±, explicaba Olya Kuryshchuk, responsable del proyecto, a The Business of Fashion. La iniciativa, que se inaugur¨® con una instalaci¨®n art¨ªstica y que planea tambi¨¦n la creaci¨®n de conferencias y workshops, cuenta con el apoyo de reputados profesionales de la industria, como la agencia de comunicaci¨®n KCD o el editor Jefferson Hack.
A diferencia de The Platform, VOID propone un enfoque mucho m¨¢s cr¨ªtico y espera crear nuevos espacios que desaf¨ªen el camino trillado de los dise?adores que empiezan sus carreras. ¡°Nuestra nueva iniciativa quiere responder preguntas y empezamos por las m¨¢s dif¨ªciles. Si la moda va sobre individualidad, ?por qu¨¦ todos pensamos que solo hay un camino hacia el ¨¦xito? ?Por qu¨¦ es tan complicado hoy hacer las cosas de forma diferente? ?C¨®mo pueden desarrollarse los dise?adores como artistas cuando se les est¨¢ ofreciendo un camino predise?ado de pasos hacia el ¨¦xito?¡±, reflexionaban desde su cuenta de Instagram.
A finales de noviembre, H&M daba a conocer el ganador de sus premios H&M Awards. El ingl¨¦s Stefan Cooke, alumno aventajado de la escuela inglesa Central Saint Martins, sedujo a un jurado de expertos con sus interesantes estampados trampantojo fruto de un largo proceso de investigaci¨®n. ¡°Por encima de todo, nos impresion¨® su actitud moderna, su invenci¨®n e ingenio que proporcionan infinitas posibilidades para el futuro¡±, explicaba Ann-Sofie Johansson, consultora creativa de la marca. Cooke invertir¨¢ su premio para lanzar su propia firma el pr¨®ximo enero. Lo mismo hizo Marine Serr¨¦, la ganadora de la ¨²ltima edici¨®n del LVMH Award, premio dotado con 500.000 euros y con un jurado de excepci¨®n en el que se encontraban Karl Lagerfeld y Phoebe Philo, directora creativa de C¨¨line. Para Serr¨¦, m¨¢s all¨¢ de la compensaci¨®n econ¨®mica, la oportunidad de poder ense?ar sus dise?os a tales figuras de la moda fue algo impagable.
Pero las marcas no solo otorgan premios, tambi¨¦n invierten dinero en becas. Versace se sumaba en septiembre a las firmas que aportan dinero para crear becas para el m¨¢ster de moda de la Central Saint Martins: ¡°No hay mejor forma de honrar la memoria de Gianni que apoyando a los j¨®venes¡± declar¨® Donatella Versace, contenta de ¡°nutrir a los que ser¨¢n los dise?adores del ma?ana¡±.
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